聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 藍(lán)鯨渾水（ID:hunwatermedia），作者:薛富倡，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
如果不是短視頻的風(fēng)靡，你可能都不知道曹縣這個(gè)地方。
而如今，只要提到山東菏澤，很多人的耳邊就會(huì)會(huì)想起那句土味十足的宣傳語(yǔ)“山東菏澤曹縣，牛X666，我的寶貝兒”。
一個(gè)網(wǎng)紅是如何把一個(gè)城市捧紅的?網(wǎng)紅城市的熱度能持續(xù)多久?
曹縣為何突然爆火?
與其他旅游城市不同，沒有豐富的旅游資源和打卡勝地，曹縣如今的爆火正是源于這句土味solgan和它的創(chuàng)作者“大碩”，讓這個(gè)低調(diào)的山東小城一夜之間成為“全國(guó)矚目”的網(wǎng)紅城市。
2017年，“喊麥文化”盛行，大碩也憑借自己獨(dú)特的嗓音在快手等平臺(tái)同步著自己的喊麥作品，而那句非常洗腦的slogan就是每部作品的開場(chǎng)白。
隨著他的視頻偶爾會(huì)登上快手的熱門以及被搬運(yùn)到其他平臺(tái)，憑借獨(dú)特的精神小伙土味氣質(zhì)，讓不少網(wǎng)友記住了這句洗腦的口頭禪，同時(shí)也對(duì)曹縣有了印象。
快手（左）抖音(右)相關(guān)話題播放量
近日山東菏澤曹縣接連登上微博，抖音熱搜，各平臺(tái)上關(guān)于“山東菏澤曹縣”的話題也持久占據(jù)熱榜，總播放量超過4.8億次。
雖然這個(gè)梗足夠洗腦足夠火爆，但它的原創(chuàng)者“大碩”的抖音粉絲只有不到十萬(wàn)，視頻內(nèi)容為之前的減肥視頻和參與酒吧、迪廳的商演視頻。在成名出圈后，大碩已經(jīng)開始接各種商業(yè)合作了，如出鏡視頻，酒吧商演等。
據(jù)渾水了解，大碩參與出鏡的視頻價(jià)格為200元每條。
隨著傳播范圍越來(lái)越廣，網(wǎng)友們把創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了對(duì)于曹縣的調(diào)侃，曹縣也被玩成了梗。在他們眼里，曹縣有多離譜呢?渾水給大家舉幾個(gè)例子:
網(wǎng)友眼中的曹縣
突出（夸大）影響力，民間逐漸開始流傳起了“北上廣曹”、“宇宙中心”的傳說。
“曹縣的生活節(jié)奏快到令人發(fā)指，所以紐約，上海等大都市被統(tǒng)稱為小曹縣”。
“曹縣的人均工資水平只有3000，一開始以為是RMB，后來(lái)才知道是比特幣”。
上述梗在逐漸被網(wǎng)友們熟知戲謔后，還有好事者制作視頻把曹縣與上海、紐約、輪渡等城市的人口、GDP等多方面作對(duì)比，讓“曹縣?！边M(jìn)一步火爆出圈。
除此之外，在二創(chuàng)視頻百花齊放的B站，“曹縣666”的傳說同樣廣為流傳。
真實(shí)的曹縣
曹縣作為一個(gè)山東省菏澤市的下轄縣，并沒有段子中那么夸張，但作為一個(gè)小縣城，確確實(shí)實(shí)有一定地位。
作為菏澤市的人口大縣，2020年人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，曹縣戶籍人口超170萬(wàn)人，2020年曹縣GDP達(dá)463.82億元，位于全市第一。
同時(shí)曹縣也是中國(guó)著名的“泡桐之鄉(xiāng)”、“蘆筍之鄉(xiāng)”，悠久的木雕工藝和歷史已經(jīng)成為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
而剛才提到的泡桐木是日式棺木的主要原材料，在日本，90%以上的棺材產(chǎn)自曹縣，換句話說曹縣已將日本的棺材市場(chǎng)完全壟斷。
隨著漢服從圈地自萌到被越來(lái)越多的人所接受，至今漢服已經(jīng)成為在當(dāng)代年輕人中流行的社交元素。近兩年，隨著漢服市場(chǎng)迎來(lái)一波便宜為主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)也迅速崛起，一舉拿下全國(guó)漢服市場(chǎng)份額的三分之一。
為早在十年前，曹縣大集鎮(zhèn)就已經(jīng)是全國(guó)最大的演出服裝加工基地和最大的壽衣集散地。
隨著電商和直播的發(fā)展，這個(gè)鎮(zhèn)出現(xiàn)了近兩萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店，同時(shí)吸引了大批在外務(wù)工的人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大集鎮(zhèn)下轄的行政村也變成“網(wǎng)店村”，源源不斷為全國(guó)各地提供演出服裝。
關(guān)于“曹縣?！钡幕鸨?，曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民公開做出回應(yīng)，她表示一方面說明大家非常關(guān)心家鄉(xiāng)的信息和發(fā)展，另一方面也說明了家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。
網(wǎng)紅城市的熱度能持續(xù)多久?
依托于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位和內(nèi)容更趨“短、垂、快”的趨勢(shì)，短視頻憑借強(qiáng)大的傳播效率，大大降低了用戶的使用門檻，各個(gè)城市的獨(dú)特內(nèi)容通過短視頻向用戶們?cè)敱M展現(xiàn)。
打開抖音、快手隨處可見網(wǎng)紅們的打卡信息，當(dāng)代網(wǎng)友們對(duì)于“網(wǎng)紅同款”樂此不疲，各地政府利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)順勢(shì)發(fā)展起了城市消費(fèi)。
對(duì)于當(dāng)代的網(wǎng)紅城市，如今我們的第一印象往往更側(cè)重于小吃、小眾景點(diǎn)以及特色服務(wù)。如重慶的穿樓輕軌、長(zhǎng)沙臭豆腐等具有人文特色的“打卡景點(diǎn)”。
2017年，一位抖音網(wǎng)友上傳了一條喝摔碗酒的視頻，把西安送上各大平臺(tái)熱搜。年輕人們?cè)谶@些城市中打卡留念，短視頻的加持幫助這些城市大大提升了關(guān)注度。
但隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)散，一些城市在嘗試打造網(wǎng)紅標(biāo)簽的過程中，出現(xiàn)了大量“網(wǎng)紅產(chǎn)品”和“網(wǎng)紅餐飲”問題，粗制濫造、價(jià)格虛高、缺乏內(nèi)涵。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)不斷透支著我們對(duì)于這個(gè)城市的信任同時(shí)也在把”網(wǎng)紅“變俗。
如今，網(wǎng)紅城市早就不是什么稀罕物了，游客們對(duì)于“網(wǎng)紅同款”和“網(wǎng)紅打卡”也逐漸免疫甚至開始產(chǎn)生抵觸。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究員魏翔教授曾表示，“一個(gè)城市特色的形成是長(zhǎng)期積累的過程，也是更為廣泛公眾認(rèn)同的過程，從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，這個(gè)周期可能是幾十年”。
對(duì)于游客而言，“網(wǎng)紅城市”、“網(wǎng)紅打卡”都是碎片化的文化輸出，游客們通過短暫的停留接收到的是被設(shè)計(jì)后的文化，而這并不是他們?cè)缙谒@取的部分。
因此這些城市應(yīng)該考慮清楚要傳遞給游客的究竟是什么，其中要避免同質(zhì)化的內(nèi)容也不能缺乏深度，這樣才能形成獨(dú)有的吸引力，不能只停留在表面，指望網(wǎng)紅們來(lái)吸引流量。
