5月18日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME，下稱騰訊音樂、公司）發布今年首季度財報：總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元，凈利潤為人民幣9.79億元，調整后凈利潤為人民幣12.4億元，2021年一季度實現開門紅。
騰訊音樂財報顯示，目前公司用戶規模龐大且基本穩固在行業最高水平，而在截至2021年3月31日的三個月里：公司旗下平臺核心音樂用戶群體更加積極活躍，音樂平臺用戶總使用時長呈現出健康增長態勢。
在競爭環境不斷變化、娛樂途徑不斷擴展的背景下，依舊展現出積極活躍、穩健增長的態勢，在于騰訊音樂不斷加碼優質內容、優化互動模式，持續受到用戶、特別是年輕用戶群體的青睞。
多元擴展，內容多樣
騰訊音樂財報顯示，2021年Q1公司通過持續拓展覆蓋更豐富多元的海量音樂內容，進一步增強了內容多樣性。
公司通過“說唱者聯盟”計劃、為知名國風音樂人提供支持、與騰訊游戲聯合出品主題曲等多種創新形式，持續新增嘻哈、國風和游戲等多元音樂內容，并不斷聯動熱門影視、綜藝、游戲和騰訊內容生態，持續提升年輕用戶參與度。
同時，騰訊音樂人平臺的音樂人數量已超過20萬人，同比增長了一倍以上，騰訊音樂人歌曲的總播放量也實現了兩位數同比增長。財報發布當天，騰訊音樂還宣布與索尼音樂娛樂（SME）續簽了長期版權合作協議，公司將通過創新豐富的宣發方式與多元化渠道，與SME在創新宣發、藝人推廣以及跨界共創等領域進行深度合作與探索，同時持續加深公司在中國日本音樂樂迷中的影響力。
音樂中心，產品升級
隨著95后、00后等年輕用戶在互聯網生態中越來越扮演重要角色，產品年輕化轉型也勢在必行。騰訊音樂財報指出，2021年Q1公司以音樂為中心，不斷升級產品，使其在視頻化、社交化和個性化功能等方面更具用戶吸引力。
公司旗下QQ音樂平臺，持續升級、良好運營音樂娛樂文化社區撲通社區，使其用戶滲透率和用戶留存率繼續環比穩步提升，該社區已成為粉絲與偶像進行互動以及內容宣發的領先渠道之一。
公司旗下酷狗音樂平臺，將粉絲說打造成音樂人和粉絲間的深度交互空間，也吸引了許多知名音樂人、廠牌和內容IP與其粉絲在該社區進行實時互動，其年輕用戶比例不斷增加，并實現了用戶滲透率與用戶人均使用時長的環比持續提升。
隨著消費正版化加速到來，憑借完善的內容生態和穩定龐大的月活基礎，廣闊的付費增長藍海面前，行業更加關注騰訊音樂如何通過有效可持續的用戶運營，沉淀積累出高價值的月活用戶。此次財報展現的用戶高活躍度，也給整個音樂流媒體行業的發展提供了一個可參考方向。
