5月20日，2021 OPPO廣告聯(lián)盟峰會在北京圓滿舉辦。本次峰會以“在一起，煥啟增長”為主題，與現(xiàn)場各位開發(fā)者分享OPPO對廣告聯(lián)盟業(yè)務的再思考，并帶來首次品牌煥新、產品及服務能力的升級 ，現(xiàn)場還發(fā)布了「開發(fā)者守望計劃」，攜手行業(yè)共同展望聯(lián)盟未來，煥啟增長的無限可能。
同時，峰會還特邀動能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦、墨跡天氣效果營銷總經理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔，共啟萬物互融下聯(lián)盟伙伴新時代。
持續(xù)聚焦用戶體驗，擁抱聯(lián)盟新生態(tài)
據(jù)OPPO互聯(lián)網商業(yè)平臺總經理 Cody介紹，OPPO廣告聯(lián)盟業(yè)務是商業(yè)生態(tài)與開發(fā)者生態(tài)的集合，依托于優(yōu)質的軟件硬件能力為開發(fā)者提供聯(lián)盟服務。OPPO廣告聯(lián)盟自2017年成立以來，發(fā)展期間不斷突破自我，已與數(shù)萬開發(fā)者建立連接，一同打造多贏、共生的服務生態(tài)。
OPPO廣告聯(lián)盟再度思考了業(yè)務的本質。在聚焦用戶體驗的基礎上，以“本分”“利他”的態(tài)度，讓利合作伙伴，以“開放共營”的方式共同提供用戶價值。業(yè)務發(fā)展至今已初具規(guī)模，分成數(shù)額相比2017年呈十倍提升，合作媒體數(shù)量超過12000家，聯(lián)盟DAU覆蓋超過2億，聯(lián)盟每日請求量級超過50億。
萬物互融時代，終端媒體快速崛起，商業(yè)化領域的入口、場景及用戶習慣等均發(fā)生改變，這為廣告聯(lián)盟帶來新的發(fā)展機遇。在此背景下，廣告聯(lián)盟通過平臺的升級煥新和服務模式的開拓創(chuàng)新，以用戶極致體驗為目標，與開發(fā)者共同構建健康長久的聯(lián)盟生態(tài)。
首次品牌煥新，四大核心優(yōu)勢打造融合增長平臺
依托于對自身定位的再思考，OPPO互聯(lián)網廣告聯(lián)盟業(yè)務高級總監(jiān)陳博賢在峰會上發(fā)布了全新的聯(lián)盟品牌。品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟將作為融合增長平臺，借助流量高效變現(xiàn)、用戶穩(wěn)固增長、生態(tài)健康長久以及服務深度支撐四大核心優(yōu)勢，為開發(fā)者提供專業(yè)優(yōu)質的商業(yè)化解決方案，同時在開發(fā)者變現(xiàn)賦能方面持續(xù)探索，服務于建設健康、繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
陳博賢表示，未來，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)立足終端媒體差異化優(yōu)勢，以可持續(xù)發(fā)展的理念，助力開發(fā)者達成用戶增長+流量變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)，幫助開發(fā)者實現(xiàn)全方位增長。
構建產品增長引擎，三大內核全方位護航“增長”
品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟進一步深化了數(shù)據(jù)能力與技術能力融合，構建商業(yè)產品增長引擎，依托高效變現(xiàn)、用戶增長、生態(tài)健康三大內核，全方位為合作伙伴護航“增長”。
在高效變現(xiàn)方面，OPPO廣告聯(lián)盟聚合游戲APP、小游戲、應用、快應用和H5多種類型的開發(fā)者，復合型流量矩陣結合樣式豐富覆蓋多樣場景，能夠全面覆蓋多種變現(xiàn)訴求。同時，在SDK接入方面更加便捷、穩(wěn)定且豐富，與終端系統(tǒng)的用戶體驗標準一致。此外，OPPO廣告聯(lián)盟建立了完善的數(shù)據(jù)賦能歸因體系，該體系以數(shù)據(jù)為基礎，為算法模型提供可靠的依據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)能力進行流量數(shù)據(jù)分析和追蹤，實現(xiàn)更精確的轉化歸因，讓變現(xiàn)效果有據(jù)可依。
在用戶增長方面，OPPO廣告聯(lián)盟追蹤用戶全生命周期內的變現(xiàn)收入，從而幫助開發(fā)者提供更加穩(wěn)定的用戶價值。同時，通過OS級系統(tǒng)能力對用戶行為深度洞察，OPPO能夠打破數(shù)據(jù)孤島，串聯(lián)終端設備全場景的用戶行為數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)形成更生動的“人”，結合精準的推薦算法，在多重分發(fā)場景內獲量，積聚更多用戶。
最后，在生態(tài)健康方面，則進一步體現(xiàn)了OPPO廣告聯(lián)盟本分和注重用戶體驗的重要理念。OPPO廣告聯(lián)盟秉持友好、清晰以及本分的原則，通過多維度的審核機制和流量監(jiān)控組合拳，提升在變現(xiàn)流程中的用戶體驗。同時，以嚴苛的標準提升廣告品質，以流量凈化機制為基礎，結合多維度策略保護用戶體驗，從而建設健康流量生態(tài)，搭建品質化的聯(lián)盟流量平臺，讓優(yōu)秀的流量脫穎而出。
打造精細化服務模態(tài)，策略加持提升變現(xiàn)能力
在移動時代高速發(fā)展下，人口紅利的褪去和存量時代的來臨，讓開發(fā)者面臨著用戶難以長期留存、運營成本偏高、用戶體驗較差、廣告變現(xiàn)天花板低等諸多問題。
為了進一步達成增長，OPPO廣告聯(lián)盟深度剖析開發(fā)者在變現(xiàn)增長中遇到的難題，結合計劃扶持，提供更具有針對性的解決方案。
通過構建全鏈路的運營矩陣，OPPO廣告聯(lián)盟將多種工具覆蓋到用戶的全產品歷程之中，放大了廣告展示價值，與用戶產生更加原生的連接。除此之外，通過場景、標簽、數(shù)據(jù)等能力，OPPO還構建了差異化的增長矩陣和商業(yè)與用戶雙增長引擎助力開發(fā)者的長久發(fā)展。
拿游戲行業(yè)來說，OPPO廣告聯(lián)盟已經推出“領航計劃”，針對IAA游戲提供靈活的激勵政策，持續(xù)助力IAA游戲實現(xiàn)規(guī)模化增長。
據(jù)OPPO互聯(lián)網聯(lián)盟商務負責人王藝達介紹，“領航計劃”面向所有超休閑游戲開發(fā)者，同時采用月度激勵扶持機制，讓投放金額與激勵分成比例對應，同時滿足單款或組合的激勵政策。OPPO廣告聯(lián)盟計劃在2021年分發(fā)5億激勵金，最高分成比例可達300%，預計目標扶持游戲數(shù)量超過2000款。
最后，王藝達還提到，OPPO打造了一套完整的開發(fā)者成長體系，通過行業(yè)洞察、投放課程和最新用戶趨勢報告等內容賦能開發(fā)者更加高效的完成增長的閉環(huán)。
首發(fā)“開發(fā)者守望計劃”，全方位助力商業(yè)化增長
OPPO廣告聯(lián)盟在本屆峰會上正式發(fā)布“開發(fā)者守望計劃”，通過多項權益、服務和策略，全方位助力開發(fā)者的無憂成長。
在權益方面，OPPO廣告聯(lián)盟將給予開發(fā)者更多終端資源、廣告資源以及系統(tǒng)能力的接入，覆蓋場景、流量和技術領域，全面結合OPPO營銷終端媒體優(yōu)勢為開發(fā)者提供多終端、跨場景的商業(yè)化服務。
在服務方面，OPPO廣告聯(lián)盟采用7*24小時專業(yè)服務模式，結合精細化KA服務體系和開發(fā)者成長賦能平臺，搭建起完善的開發(fā)者服務矩陣，持續(xù)為開發(fā)者提供專業(yè)貼心的服務。
與開發(fā)者共建聯(lián)盟生態(tài)，展望可持續(xù)發(fā)展未來
在以“共啟萬物互融下聯(lián)盟伙伴新時代”為主題的圓桌會上，動能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦、墨跡天氣效果營銷總經理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔深度探討了行業(yè)在在用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)等方面的痛點，終端媒體未來將對聯(lián)盟生態(tài)產生的影響進行分析總結，共同展望可持續(xù)發(fā)展的未來。
動能無線VP侯思宇：“在廣告行業(yè)，如何洞察用戶需求是非常重要的命題。而終端媒體對用戶有更加全面的理解。希望未來能夠與OPPO一同在用戶增長上有更多突破。”
芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦：“終端媒體在多終端、跨場景上具備獨特的優(yōu)勢，我們將與OPPO在內容上有更深度的合作，期待實現(xiàn)用戶與變現(xiàn)的同步增長。”
墨跡天氣效果營銷總經理孫美鑫：“聯(lián)盟生態(tài)一個非常重要的元素是開放，我們希望未來能夠與聯(lián)盟伙伴一起，在更多場景和交互形式上有創(chuàng)新的合作。”
廣州金科CEO柏翔：“我們進入到了存量市場，需要通過新場景、系統(tǒng)級能力對用戶持續(xù)觸達，而終端作為離用戶最近的媒體之一，在未來還有更多價值可以挖掘。”
峰會最后，OPPO廣告聯(lián)盟頒布了最具創(chuàng)新合作伙伴、最具潛力合作伙伴，以及最具價值合作伙伴相關獎項，并表示將始終堅持開放共贏的合作態(tài)度，持續(xù)關注和探索開發(fā)者的商業(yè)增長痛點，以更優(yōu)質的產品解決方案和服務、更大力度的扶持計劃，幫助開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化增長。
未來，OPPO廣告聯(lián)盟將始終以用戶體驗為先，健康生態(tài)為本，系統(tǒng)實現(xiàn)變現(xiàn)與增長雙賦能，在開發(fā)者變現(xiàn)賦能方面持續(xù)探索，服務于建設健康、繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
