每年的母親節，都是各大品牌重點關注的營銷日子，而走心的情感營銷也是母親節最常用的品牌營銷方式。今年母親節營銷依然是一場搶奪注意力的競爭，面對千篇一律的催淚大戰，快手攜手寶潔，以不一樣的營銷方式成功“破圈”。
以高粘性社區化氛圍為基礎，快手借助平臺流量優勢，通過社會級話題塑造寶潔集團形象，并打造品牌單場，以話題帶動品牌銷量。同時，快手基于寶潔聯合人民網等官方媒體的社會話題熱度，助推企業文化宣傳的同時，實現“品銷合一”。
據悉，此次是快手與寶潔集團的首次官方合作。通過此次合作，快手與寶潔實現了深度綁定，為日后的官方合作奠定了良好的基礎。
專屬熱門話題+專場直播，快手助力寶潔實現“品銷合一”
快手官方數據顯示，2020年，快手中國應用程序及小程序的平均月活達7.77億，其中，超25%的快手應用平均月活躍用戶為內容創作者。據悉，快手現有40多個大型的內容類目，8萬多個興趣點。
背靠龐大的高粘性用戶群，寶潔聯合人民網發布的話題視頻#媽媽的100種快樂#，話題上線后，在快手平臺引領全網熱議。據統計，該話題累計視頻播放次數6億+，累計播放用戶數1億+，累計作品數70萬+，累計視頻數60萬+。
此外，快手還聯合寶潔旗下Downy、潘婷、舒膚佳、汰漬、護舒寶等著名品牌，推出“媽媽好物來襲”首次合作創造品牌專場，直播單場觀看人數達660萬。
除品牌專場外，快手平臺頭部主播瑜大公子還擔任“媽媽好物推薦官”，于5月11開展寶潔專場直播，實現直播間場景轉化。作為美妝類專業博主，瑜大公子帶領超2300萬快手老鐵，揭秘OLAY玉蘭油、佳潔士、飄柔、海飛絲等寶潔旗下大牌福利，與大家一起守護媽媽的快樂。
快手平臺特有的信任經濟所帶來的高粘性用戶群體，為品牌提供了更多流量轉化的可能性，真正幫助品牌實現“品銷合一”。
探索“媽媽的100種快樂”，快手持續助力一線品牌長效營銷
在快手，擁抱每一種生活。為了讓大家感受到日常生活的母愛，快手還聯合寶潔發起UGC征集活動，鼓勵用戶記錄媽媽的日常，解鎖快樂秘籍。
據了解，基于寶潔攜手人民網共同發起#媽媽的100種快樂#話題，快手邀請快手老鐵一同分享生活中與媽媽相關的小確幸，在話題中挖掘更多媽媽的樂趣，看到不一樣的快樂媽媽。
在活動中，快手旨在通過UGC內容，展現不同家庭的快樂瞬間，以及現代年輕媽媽們不同的生活方式和社會價值，鼓勵媽媽們給自己放松“減負”，保持積極向上的生活狀態，快樂每一天，回歸寶潔“愛在日常”的理念。
來自全國各地的媽媽們紛紛在快手平臺踴躍曬出她們的快樂日常。數據顯示， #媽媽的100種快樂#快手話題相關作品數達65萬，累計播放量6.4億。同時，寶潔將這些媽媽們的快樂片段制成《當代媽媽圖鑒》短片，聯合人民網在快手等平臺發布，點贊量超過7萬。
一直以來，寶潔始終堅持以“消費者為中心”，為滿足消費者的需求不斷創新，親近人們的生活。在這一方面，與快手平臺高度契合。本次母親節活動，借助短視頻+直播的形式，進一步實現了與當代媽媽們的對話，共同挖掘出美好生活的點滴，真正讓品牌理念深入人心。
綜合來看，快手與一線品牌的首次合作，就實現成功破圈，再一次彰顯了快手強勁的品牌營銷實力。目前，快手憑借其在短視頻直播領域的優勢，正獲得越來越多一線品牌的認可，而快手也將持續深耕品牌營銷，幫助更多品牌增強吸引力，為品牌長效營銷提供更多增值空間。
