5月20日，京東召開2021年京東618，18周年啟動發(fā)布會，會上宣布將全面升級京東內(nèi)容生態(tài)，全面整合直播、短視頻、大圖文三大板塊，探索更多元的內(nèi)容消費(fèi)新形勢。
京東618期間，京東將邀請300余超級明星、600余位知名品牌總裁走進(jìn)京東直播間，同時通過趨勢話題、自營明星、專業(yè)種草達(dá)人打造京東短視頻種草陣營。此外，還將有超1000位專業(yè)種草官成團(tuán)，通過曬單分享，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全民種草時代。
以“直播+短視頻+大圖文”為核心 構(gòu)建全新內(nèi)容生態(tài)
過去兩年，直播帶貨行業(yè)快速發(fā)展，京東直播也C位出道，贏得行業(yè)和消費(fèi)者極大的關(guān)注。而今年京東618期間，京東直播為進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，將再次提升直播內(nèi)容豐富度及直播品質(zhì)。
京東618期間打造了沸騰之夜熱愛直播盛典、京奇探秘夜兩大跨界盛典，為消費(fèi)者提供沉浸式的趣味體驗(yàn)；同時，還邀請了300余位明星，600余位知名品牌總裁走進(jìn)京東直播間，為大家?guī)沓蹈＠梦铩４送猓〇|直播還將甄選100個產(chǎn)業(yè)帶的眾多爆品為消費(fèi)者帶來源頭好物。
值得一提的是，京東直播還將重點(diǎn)發(fā)力微信域電商內(nèi)容，打造“超級值播間”IP、10個品類官方號以及百大明星紅人矩陣，創(chuàng)造第一個電商平臺與微信域共建的內(nèi)容共振生態(tài)。
直播在今年的京東618期間雖然依舊占據(jù)極其重要的位置，但也只是京東大內(nèi)容生態(tài)中的一環(huán)，京東大內(nèi)容生態(tài)還將在短視頻、大圖文方面繼續(xù)發(fā)力。
在短視頻方面，京東將重點(diǎn)布局，通過超100+品牌官方話題趨勢、100+專業(yè)垂類達(dá)人發(fā)布專業(yè)導(dǎo)購內(nèi)容、100+明星入駐短視頻，10+專業(yè)導(dǎo)購場景建立，全面打造京東短視頻種草陣營，讓達(dá)人創(chuàng)造場景，用內(nèi)容幫助消費(fèi)者決策。在京東618期間，除了層出不窮的種草短視頻內(nèi)容，還有“專業(yè)種草”全民趴等活動陸續(xù)推出，讓用戶享受到更多具有趣味性、知識性、實(shí)用性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
大圖文則是京東一直發(fā)力的內(nèi)容版塊，未來將以興趣部落和種草官為核心，打造部落電商和全民種草時代。京東計(jì)劃培養(yǎng)1000+個專業(yè)種草官，并輔以激勵方式引導(dǎo)普通消費(fèi)者成為專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，構(gòu)建京東大圖文生態(tài)。京東618期間，京東還將開放種草官入駐，邀請1000余個資深買手擔(dān)任種草官，為消費(fèi)者推薦口碑好物。同時，以“好物爆料臺”作為618核心圖文導(dǎo)購場，提供用戶導(dǎo)購攻略，提供更高效的消費(fèi)決策方案。
滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求 發(fā)現(xiàn)和享受生活的樂趣
升級之后的京東大內(nèi)容生態(tài)全面打通直播、短視頻和大圖文后，一方面更加高效鏈接消費(fèi)者，另一方面通過三種內(nèi)容形式進(jìn)一步夯實(shí)京東品質(zhì)消費(fèi)的優(yōu)勢。直播可以讓消費(fèi)者更加直觀地全方位看到品質(zhì)好物，互動性、可看性更強(qiáng)；而短視頻則可以從精品化、趣味化、專業(yè)度幾方面提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來有趣專業(yè)的內(nèi)容。而大圖文一方面作為內(nèi)容展示的形式，為消費(fèi)者創(chuàng)建一個專業(yè)的導(dǎo)購場景，另一方面也可以通過內(nèi)容社區(qū)的的形式聚集人群，讓消費(fèi)者找到自己的同伴。
京東內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉表示，“直播是大樹、短視頻是叢林、圖文是草原，在京東的大內(nèi)容生態(tài)里，三者高效聯(lián)動，綜合協(xié)同，將為消費(fèi)者提供價值內(nèi)容、興趣社區(qū)以及決策建議，讓消費(fèi)者可以在沉浸式購物體驗(yàn)中邊看、邊買、邊玩”。
事實(shí)上，在新消費(fèi)時代，消費(fèi)方式越來越多元，只有優(yōu)質(zhì)、有價值的內(nèi)容才能與用戶形成共鳴，吸引長期關(guān)注，打造全新的消費(fèi)方式，讓消費(fèi)者可以在京東大內(nèi)容生態(tài)中邊看、邊逛、邊玩、邊買，從而發(fā)現(xiàn)和享受到生活的樂趣。
熱愛不止于消費(fèi)，更在于發(fā)現(xiàn)和享受生活的樂趣。
