5月21日，快手官方宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺(tái)已獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，將為用戶帶來(lái)奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容與多平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)。
這意味著快手已成為全球首家獲得奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的短視頻平臺(tái)。據(jù)了解，自7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕起，用戶可通過(guò)快手網(wǎng)站（kuaishou.com）、快手APP、AcFun APP、快影APP等應(yīng)用點(diǎn)播本次東京奧運(yùn)會(huì)的全部賽事。
同時(shí)，整個(gè)東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手也將發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)起覆蓋整個(gè)賽事期的多重活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)全民奧運(yùn)“云互動(dòng)“，打造觀賽新體驗(yàn)。
短視頻、直播平臺(tái)首次進(jìn)軍奧運(yùn)版權(quán)
作為世界范圍內(nèi)歷史最悠久，影響力最大的國(guó)際體育賽事之一，每一屆奧運(yùn)會(huì)，都是全球共同關(guān)注的話題。盡管過(guò)往奧運(yùn)直播、轉(zhuǎn)播仍以傳統(tǒng)衛(wèi)視及長(zhǎng)視頻平臺(tái)為主，但賽事呈現(xiàn)的多樣化，以及相關(guān)賽事資訊報(bào)道的社交化、移動(dòng)化，正逐漸成為趨勢(shì)。
作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)，快手與央視就奧運(yùn)轉(zhuǎn)播版權(quán)的合作，或?qū)⒅匦峦卣箓鹘y(tǒng)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)的天花板。據(jù)悉，此次合作，快手也獲得了基于賽事內(nèi)容的短視頻“二創(chuàng)”權(quán)益。屆時(shí)，平臺(tái)上的創(chuàng)作者和用戶都可以參與進(jìn)奧運(yùn)賽事內(nèi)容的制作與傳播當(dāng)中，真正形成“云互動(dòng)”。
賽事內(nèi)容“二創(chuàng)”是快手此前已經(jīng)嘗試過(guò)的新玩法。今年3月，快手與CBA官方達(dá)成版權(quán)合作后，即開(kāi)創(chuàng)性推出“二創(chuàng)”玩法——用戶在快手不僅可以觀看CBA官方直播內(nèi)容，平臺(tái)創(chuàng)作者還可以對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。同時(shí)，快手官方還發(fā)布了現(xiàn)場(chǎng)記者團(tuán)招募，邀請(qǐng)“素人”解說(shuō)和球迷去現(xiàn)場(chǎng)參與，極大的豐富了賽事內(nèi)容。
截至本賽季CBA收官，據(jù)快手體育統(tǒng)計(jì)，平均每10位快手用戶就有1位看過(guò)CBA直播。CBA賽事期間單場(chǎng)最高同時(shí)在線人數(shù)186萬(wàn)，直播總播放次數(shù)達(dá)到8.1億，直播總互動(dòng)3.6億，迅速成為球迷觀看CBA賽事的重要陣地。
這種“新玩法”的構(gòu)建，是圍繞UGC建立的內(nèi)容生態(tài)的快手，對(duì)比傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)。通過(guò)用戶的參與及強(qiáng)互動(dòng)，不僅可以極大豐富賽事呈現(xiàn)方式，同時(shí)也為推廣體育運(yùn)動(dòng)提供了更高效，更全民的途徑。
快手打造體育內(nèi)容生態(tài)新路徑
事實(shí)上，在此次布局奧運(yùn)版權(quán)，成為全球首家持權(quán)轉(zhuǎn)播的短視頻機(jī)構(gòu)之前，快手在開(kāi)拓體育賽事新玩法上已有諸多嘗試。
除拿下上述CBA聯(lián)賽版權(quán)外，去年以來(lái)，快手體育已陸續(xù)與美國(guó)NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、ONE冠軍賽、FE電動(dòng)方程式、斯諾克等體育賽事達(dá)成內(nèi)容合作。
如今，快手已擁有覆蓋廣泛的體育用戶群體，平臺(tái)體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車(chē)等眾多類目，截止2020年底，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者超過(guò)5萬(wàn)，體育粉絲受眾超過(guò)1.5億。正逐漸形成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻、直播體育社區(qū)。
而快手堅(jiān)持私域的社區(qū)生態(tài)，也為眾多體育健兒帶來(lái)了賽場(chǎng)之外更具粘性的關(guān)注。去年下半年，世界足球先生、全球社交媒體粉絲總量第一人C羅入駐快手，以快手代言人的身份迅速吸納超700萬(wàn)粉絲。同期，女排主教練郎平及中國(guó)女排入駐后，其在快手發(fā)布的第一條視頻便收獲了超過(guò)7000萬(wàn)的播放量和215.9萬(wàn)的粉絲關(guān)注。
這也吸引了包括格斗女王張偉麗、兵乓球初代大魔王鄧亞萍、羽壇快手蔡赟、英超金靴奧巴梅揚(yáng)等各領(lǐng)域體育明星相繼入駐快手，通過(guò)直播與短視頻，與快手用戶們隔空互動(dòng)交流，積極展現(xiàn)賽場(chǎng)之外的另一面。
此外，包括張衛(wèi)平、韓喬生、黃健翔、董路等知名體育評(píng)論員、解說(shuō)員也相繼入駐快手，并通過(guò)緊密結(jié)合短視頻+直播的內(nèi)容形式，全面參與到快手體育的內(nèi)容生態(tài)之中。
這種強(qiáng)互動(dòng)、高粘性，每一個(gè)角色都可以找到合適的內(nèi)容呈現(xiàn)方式的社區(qū)效應(yīng)，為快手的體育內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)造出“新玩法”。通過(guò)為明星和用戶之間搭建橋梁，以及不斷迭代的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，快手正成為傳統(tǒng)體育內(nèi)容生態(tài)的開(kāi)拓者。而此番進(jìn)軍奧運(yùn)版權(quán)，或又將為整個(gè)行業(yè)打造一條賽事內(nèi)容呈現(xiàn)的全新路徑。
