5月20日，“2021京東618，18周年慶啟動(dòng)暨趨勢發(fā)布會(huì)”在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁林琛表示，在今年的京東618，京東將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長超100%，100個(gè)新品類銷售過億。京東小魔方也正式啟動(dòng)頻道改版和品牌升級(jí)，新升級(jí)的小魔方將以更年輕的視覺、更豐富的玩法、功能，引領(lǐng)未來新品消費(fèi)趨勢。
基于新場景、新圈層 挖掘更多新品細(xì)分需求
今年的京東618，除了為大家?guī)砀喑岛梦锿猓€更關(guān)注整個(gè)消費(fèi)趨勢的變化。憑借對(duì)市場和消費(fèi)者的深度理解深度洞察，京東發(fā)布了今年618的七大趨勢。趨勢之一關(guān)注新品并指出，年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場生力軍，年輕消費(fèi)者的新圈層、新偏好為細(xì)分市場的新品類帶來機(jī)遇。
隨著新場景、新圈層的出現(xiàn)，市場上也涌現(xiàn)出了多個(gè)新需求、新品類。今年的京東618京東小魔方除了為消費(fèi)者帶來華為智慧屏SE系列、榮耀筆記本MagicBook X15 2021、Redmi Note 10系列、蘭蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行業(yè)大牌新品，還推出了電競筆記本、新風(fēng)空調(diào)、微醺甜酒、游戲手機(jī)、潮流酷玩等細(xì)分品類新品，為多種圈層消費(fèi)者帶來極致新品消費(fèi)體驗(yàn)。
5月24日，京東小魔方即將發(fā)布《2021京東小魔方年中新品趨勢報(bào)告》，在報(bào)告中，新消費(fèi)場景不斷挖掘帶動(dòng)更多消費(fèi)需求的趨勢以管窺豹。報(bào)告顯示，新品銷售額表現(xiàn)進(jìn)一步提升，超20個(gè)行業(yè)新品期銷售額貢獻(xiàn)過半，可見細(xì)分賽道更易彎道超車。而運(yùn)動(dòng)戶外、精細(xì)護(hù)理、醫(yī)療保健、男士彩妝等在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量上表現(xiàn)突出，小眾賽道出圈，成為全新市場機(jī)會(huì)。同時(shí)，新品上新期內(nèi)破百萬銷額的時(shí)間周期進(jìn)一步縮短，以機(jī)械革命、花西子以及元?dú)馍譃榇淼脑絹碓蕉嗟男落J品牌破圈。
消費(fèi)趨勢的更新迭代引領(lǐng)新品未來方向。越來越多的去滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求，針對(duì)不同圈層產(chǎn)出契合產(chǎn)品，正是京東新品的發(fā)展方向。
更高聲量 合縱連橫的新品營銷矩陣
5月20日，全新改版的京東小魔方正式亮相。迎合各種“追新人”的消費(fèi)需求，針對(duì)年輕人打造更多的營銷觸點(diǎn)和場景，京東小魔方將打造出一個(gè)更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來消費(fèi)趨勢的新品首發(fā)陣地。
在視覺上，京東小魔方品牌形象進(jìn)行視覺升級(jí)，從黑金調(diào)整向白金、彩金演變，整體的界面色系也更加年輕化；京東小魔方頻道以淺金色為主，未來將配合品類特性更新視覺色系；此外，通過規(guī)范京東小魔方超級(jí)新品標(biāo)簽及綠色新品標(biāo)簽，完成新品標(biāo)簽視覺統(tǒng)一。
改版后的京東小魔方頻道將是更年輕化、去貨架化、引領(lǐng)消費(fèi)潮流趨勢的新品信息聚合場，通過內(nèi)容、趨勢專輯、單品搜索、推薦等打造豐富場景。
打開位于京東APP首頁底部的“新品”進(jìn)入京東小魔方頻道，頭部輪播的新品圖展示當(dāng)日潮流新品；腰部新品直降、新品試用、轉(zhuǎn)魔方、京東眾籌，給消費(fèi)者帶來多種新品權(quán)益和有趣玩法；下方的新品趨勢榜、新銳品牌、短視頻、抽簽等通過聯(lián)動(dòng)京東內(nèi)容生態(tài)、排行榜以及互動(dòng)生態(tài)等模塊，給消費(fèi)者帶來更多“逛新品”體驗(yàn)。
此外，升級(jí)后的京東小魔方將開拓更多營銷場景，例如主打3C新品的“煥新你的生活”、實(shí)現(xiàn)新品即時(shí)消費(fèi)的“全城上新購”，為消費(fèi)者帶來不同品類新品消費(fèi)體驗(yàn)；“開新玩家”、“新品情報(bào)局”、“潮玩星期五”等板塊，配合首頁下拉二樓“特物Z”營銷場景、秒殺尖貨日歷、排行榜趨勢榜單、“上新了！京東”等新品種草IP， 通過創(chuàng)意線上線下聯(lián)動(dòng)，為新銳品牌及新品營銷搭建起了更多場景。
更強(qiáng)賦能 從0到+∞的新品全鏈路解決方案
從2019年618前夕上線開始，京東小魔方就開始了新品成長周期賦能的探索。經(jīng)歷了從頻道到平臺(tái)的躍遷，京東小魔方穩(wěn)扎穩(wěn)打在新品營銷陣營創(chuàng)下了不菲的戰(zhàn)績，去年11.11期間京東共銷售出近3億件新品，再次印證了其締造新品增量場的能力。
京東小魔方梳理了新品創(chuàng)新洞察、新品營銷策略、新品種草工具、小魔方首發(fā)和新品數(shù)據(jù)追蹤五大維度共同建構(gòu)的新品全鏈路營銷體系。小魔方新品運(yùn)營能力和京東C2M新品創(chuàng)新能力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面覆蓋京東C2M新品，未來將樹立起一個(gè)又一個(gè)全鏈路C2M標(biāo)桿項(xiàng)目。
京東小魔方的推新、造新、打爆勢能還將持續(xù)延展開來，年輕化的視覺形象升級(jí)和內(nèi)容提升有助于幫助品牌獲取到更多用戶心智，營銷共振放大新品聲量，多維場景引領(lǐng)新品出圈，還有后臺(tái)的新品全鏈路支持，貫穿了新品基因?qū)用婕吧鲜小l(fā)展全過程，讓追新愛好者有陣地可聚集，新銳品牌認(rèn)知度被有效曝光拉升。京東618腳步已近，新品、新銳品牌蓄勢待發(fā)，在年輕化的新浪潮中一往無前，開創(chuàng)無限可能！
