隨著互聯網時代的發展，電商快速興起。并從傳統依靠圖文內容形式來推薦商品，升級到通過短視頻、直播帶貨來推薦商品為主流。在眾多電商平臺當中，抖音電商在較短的時間內，就取得了較為快速的發展。
抖音電商的成功，關鍵在于平臺內容讓消費者對其中的商品產生了興趣，從而有了購買行為。也是在此基礎上，抖音電商提出了“興趣電商”這一新概念。
興趣電商這一概念是 2021 年 4 月 8 號在首屆抖音電商生態大會上，抖音電商總康澤宇提出的。根據抖音官方解釋，興趣電商的定義為：是一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。
通俗講，抖音所提出的興趣電商主要強調對用戶潛在需求的發掘，通過成熟領先的推薦技術，高效匹配供需雙方達成交易。
為什么抖音電商會提出興趣電商這一概念呢？縱觀國內電商行業的發展，從早期的萌芽、發展階段，到中期移動高度發展階段、成熟發展階段，再到現在的高度成熟階段，表面上的領地都已經被瓜分殆盡。在電商市場看似飽和的情況下，各電商想要擁有更好發展，就要尋找新的機遇。興趣電商的推出，無疑順應了時代發展需求。
之所以是抖音電商率先提出的興趣電商，是因為抖音電商有做興趣電商的優勢與能力。抖音總裁康澤宇說：抖音有良好的內容生態，有眾多的優質創作者，有多元化的用戶，也有極為成熟的興趣推薦技術，有很大的機會做好興趣電商。
截止到 2020 年 8 月，包括抖音火山版在內，抖音的日活用戶超過了 6 億人。如此高的日活度，賦予了抖音短視頻直播的普及優勢。同時，抖音電商有著成熟的推薦技術，可以基于內容興趣，為更多的人做個性化的興趣推薦。在短視頻制作方面，抖音電商還有著眾多優秀創作者的優勢。也正是基于抖音電商有著諸多做興趣電商的優勢，抖音電商才會率先提出興趣電商概念。
雖然，興趣電商是一片全新的領域，但是通過興趣電商的興趣推薦技術，能夠促進商品的精準展示。依托成熟的推薦技術，優質內容創作者可以根據粉絲的興趣選取貨品，并且推薦給他們。將過去不能被發現的商家、商品，可以直接觸達到消費者，帶來全新的增長以及獲客機會。
那么，如何才能通過產品化的思路去連接各方形成高效流轉需求呢？抖音電商推出了打通內容陣地與經營陣地、連接內容生產和商品供給、融合內容數據和交易數據、提升商家和達人的用戶營銷能力的四個運營思路，將商家經營、內容創作者、用戶需求和平臺數據相結合，實現興趣與消費的高效連接轉化。
目前抖音電商正在推出和完善的抖店、巨量百應、抖音電商羅盤和巨量千川四大平臺解決方案。其中，抖店通過打通內容陣地與經營陣地，實現號店一體，持續為商家創造更優質的經營環境；巨量百應則連接內容生產和商品供給，以達人工作臺、機構工作臺和精選聯盟三大產品板塊，普惠各種體量的商家和達人；抖音電商羅盤從內容流量、商品供應鏈及用戶三大命題，為達人、商家和機構提供全面的數據量化運營支持；巨量千川著重于智能營銷解決方案，通過融入電商場景、自動化智能投放和綜合數據管理，讓商品和內容觸達到更多的用戶。
相信，在巨大的發展潛力下，在抖音電商的加持下，興趣電商規模有望得到高速增長，整個電商行業，會有越來越多的參與者轉向興趣電商，這是任何一個有競爭力的商家都不應該錯過的機會。
