5月20日，以“讓熱愛不止于消費”為主題的“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發布會”在北京舉行。發布會上，憑借對市場和消費需求的深刻理解，京東發布了今年618的七大趨勢，并基于趨勢頒發了12類重要獎項。作為國產奶業的中堅力量，蒙牛、飛鶴在如今國潮興起、消費回流的大趨勢下榮獲2021京東618十佳國潮品牌獎項，國貨品牌正在飛速崛起。
蒙牛破圈 創意引領國貨新潮流
作為京東重要的戰略合作伙伴，蒙牛與京東在營銷層面深度共創，以平臺為媒介、以產品為載體，將傳統文化賦予現代化的品牌價值，通過上線國潮定制品等多種途徑，樹立了新一代國潮的企業標桿。
年貨節期間，蒙牛純甄便與京東合聯推出了王一博、張藝興、宋茜等明星的國潮風定制款京東年貨禮盒，以國風色彩詮釋傳統文化美感，創造出全新的消費風潮。而在今年618，純甄和京東將會延續此種類型合作，推出618超級盒子趙麗穎國風定制禮盒。
尋找全新切入點，將傳統文化引入產品包裝當中，蒙牛和京東這對老朋友的嘗試從未止步。特侖蘇與京東將傳統藝術剪刻紙融入包裝，聯合推出燕過無憂、豪享有魚、顯鶴青年、鵲幸有你四個版本的剪紙版谷粒牛奶，在傳遞美好寓意的同時，一展傳統非遺文化的獨特魅力。
蒙牛營銷負責人在會上表示，國潮是一種堅持、一種態度，蒙牛在為千萬用戶送去營養的同時，也會繼續堅持自己的文化態度及匠藝淬煉，力求能夠將傳統文化發揚光大。未來也將繼續于京東攜手合作，引領乳業邁入追求美感的新潮流，為國人帶去更多驚喜。
飛鶴破局 好品質奏響共贏新篇章
始建于1962年的飛鶴一直專注于中國寶寶體質和母乳營養研究，不斷開創提升奶粉對中國寶寶體質適應性的技術、配方和工藝，潛心打造“更新鮮、更適合”的高品質奶粉，旗下星飛帆產品連續六年摘得世界食品品質評鑒大會金獎，連續三年入圍世界乳制品創新大獎。
自入駐京東超市，飛鶴僅僅用了三年多的時間就成長為京東超市母嬰國產奶粉第一名、嬰幼兒奶粉行業增速第一品牌，并以自身高速增長帶動了國產奶粉的全面崛起。2020年1月，飛鶴與京東超市簽署了年度聯合生意計劃戰略合作，意在深化人工智能、渠道下沉、市場拓展等實際運用和創意模式。3月便攜手舉辦奶粉國貨盛典，活動當日銷售同比增長395％。
從國貨奶粉盛典到飛鶴超級品牌日，飛鶴和京東一直在探索更為深入的品牌合作方式，以為母嬰消費者提供更優質的服務，創造更大價值為風向標，持續推動中國母嬰產業的健康可持續發展。據了解，后續雙方將會在會員營銷、新客增長、數字化工具運營、全渠道布局等方面展開更多合作，以更加專業、精細化的運營方式謀求更多突破。
國貨品牌厚積薄發的背后少不了電商平臺的助力。京東大數據顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額高出6%，品牌數量高出5%，用戶數高出18%。今年京東618，將為消費者帶來更多品質國貨，再掀國貨消費新熱潮。
