隨著消費結構的不斷升級以及新一代消費群體文化自信的飛速回歸，在京東等互聯網電商平臺的加持下，眾多老字號國產品牌煥發新生機，后起之秀也如雨后春筍般涌現，形成“新國貨”百家爭鳴的勝景。用國貨、愛國潮，不僅僅是一種消費傾向，更成為當下消費者青睞的生活方式。
5月20日舉辦的2021京東618啟動暨趨勢發布會表明，這個京東618，不斷升級和擴容的國內市場正吸引更多境外消費回到中國，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。發布會上，國貨彩妝中的佼佼者完美日記、實力派護膚品牌自然堂、致力于“為全球家庭提供健康、舒適、環保的家居解決方案”的顧家家居以及馳名眼鏡品牌暴龍等斬獲“2021京東618十佳國潮品牌”殊榮。京東時尚居家瞄準“新國貨”這一大IP背后龐大的潛在消費人群和消費市場，并依托自身的平臺和供應鏈優勢，聯合老牌實力派國貨擔當和后起之秀，在“新國貨”這一大熱趨勢下引領潮流。
高效鏈接年輕人群需求 完美日記、自然堂成國潮美妝代言
對年輕一代而言，蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的“新國貨”成為他們的“社交符號”，也持續驅動著這股消費熱浪奔涌向前。京東大數據顯示，2020年，95后貢獻了近4成國潮商品的成交額。如何通過兼具個性化、高品質、高顏值的產品與消費者建立新的高效連接，成為國潮品牌需要面對的首要課題。京東時尚居家基于平臺用戶洞察，幫助品牌商們針對目標人群和場景，將細分需求的品類趨勢轉化為新品設計，孵化出更具有市場確定性的“新國貨”產品。
例如2019年入駐京東的完美日記，不斷推陳出新的動物眼影盤、丹頂鶴禮盒、卸妝水藝術款等產品，均是倍受京東用戶喜愛的國潮經典。在即將到來的京東618年中大促中，完美日記不僅將奉上爆款產品名片唇釉上市后的首次特惠，還將推出國潮新品名片唇釉水光版。已與京東合作近7年的自然堂，于2020年推出了雙方合作的C2M國潮新品——雪域水乳小規格和凝時水乳小規格，一上市便受到京東用戶的喜愛，2021年上新的喜雪系列在“全民喜愛度”上更是有望突破新高。
來自京東的數據分享和流動，以及京東在營銷、物流等全鏈路資源上的開放協同，進一步激發出美妝品牌的增長潛能。完美日記聯合京東小魔方首發的完美日記小細跟口紅皮箱禮盒，上線當天銷售近六千件。基于京東的供應鏈物流優勢，完美日記在2020年的銷售困境下依然實現了同比提升100%的成績。
完美日記小細跟口紅皮箱禮盒
自然堂也和京東在智慧零售、整合營銷、新品牌入駐、新品首發等方面進行了深化合作。此外，自然堂與京東深度開展國潮項目共建，在京東美妝5月國潮IP活動中，開發自然堂xSMILEY限量聯名款IP禮盒，參與618超級盒子項目，開發國潮護膚禮盒，獲得了頗高的產品美譽度。
自然堂xSMILEY限量聯名款IP禮盒
產品、服務雙升級 顧家家居更懂國民居住需求
如果說完美日記和自然堂的走俏還有“她經濟”的功勞，那么商品客單值高、購買頻率低的顧家家居的成功，更能體現“新國貨”的國民實力。成立于1982年的顧家家居，經過近30年積累已躋身國內家具行業TOP3品牌。2021年，結合京東C2M大數據和顧家實驗室的研發成果，顧家家居特別推出了更加適合國人躺靠的國潮新品聯合紀念款真皮床B169。該款產品擁有雙靠包科學支撐，帶來人性化的舒適靠感，同時搭配了更受年輕人喜愛的國潮色系，實用更時尚；三面齊邊的特殊設計更符合國人的居住戶型需求，貼心的三段式拼接設計讓組裝省力省心。這款產品不僅給國民帶來更優質的深睡體驗，還在定價上展現出滿滿誠意，上線不到一個月，就躍升為店鋪銷售榜首。
顧家家居紀念款真皮床B169
除了依靠創新設計與科技提升產品品質和用戶體驗感，顧家家居在渠道建設和售后服務環節也積極攜手京東實現同步升級。其在京東平臺采用POP+自營協同發展模式，線上線下多個渠道聯動發力，并攜旗艦店所有商品加入京東居家服務平臺，通過服務口碑的改善大大提升顧客好評率和滿意度。
結合中式古典美學 暴龍詮釋眼鏡摩登優雅基因
作為國產第一大眼鏡品牌，暴龍2014年3月入駐京東平臺，憑借自身產品優勢，于2017年榮居品類銷售TOP1。從2014年至今，暴龍在京東推出了多款富有個性化國潮元素的聯名產品，例如爆款BL3031、BL3038是王俊凱上鏡的青年聯名款，充分詮釋敢于推翻陳舊的無畏和有所作為的果敢精神，以全新的面貌，閃耀上鏡青年的每一面；BL6076主打“共沐驕陽，賞絕色敦煌”的slogan，設計靈感來自敦煌“飛天”飄帶，飄帶舞動間輕盈靈動，傳達出和諧的動態美和韻律，將其之形幻化為交合式鏡腿，展現中華女性內斂、矜持的獨特魅力，讓產品有顏更有靈魂。
暴龍太陽鏡BL6076
產品是國潮興起的根本，而將營銷、服務、渠道打通的供應鏈能力的提升，是促使“新國貨”崛起的直接動力。這些國潮品牌無一例外，都是在京東強大供應鏈能力的加持下，在京東時尚居家的協作下，找到符合自身定位的細分消費群體，并通過投其所好的獨特產品價值和文化價值，吸引到大波忠實客群，成為當之無愧的國潮領軍品牌。
今年京東618期間，京東將為消費者提供海量新品、爆品、C2M產品、近200個產業帶源頭好物等。包括完美日記、自然堂、顧家家居、暴龍等在內的眾多優質國潮品牌，將奉上一場超豪華的“新國貨”盛宴，海量新品、爆品和驚喜福利已在京東平臺火熱上線。后續京東時尚居家還將持續聚焦兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國潮品牌，為廣大“新國貨”愛好者帶來更豐富的選擇。
