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“姐妹，如果你的男朋友要跟你提出分手的話，記得對他說:親愛的，別走好嗎?跑起來!哎，快跑，跑!”
近日，黑龍江廣播電視臺女主持人孫曉樂一則名為“快讓男朋友跑起來”的視頻爆火“出圈”。視頻中身著正裝、正襟危坐在直播間的孫曉樂突然畫風(fēng)一變，幽默詼諧的語句、夸張的表情和肢體動作引得觀眾忍俊不禁，不少網(wǎng)友紛紛表示“這彎拐得猝不及防”。而這則視頻也在抖音上高居熱榜，深受觀眾喜愛。
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一條視頻漲粉36萬 地方廣電突然爆紅
這則短視頻由黑龍江廣播電視臺官方抖音號“漢水路333”于5月14日發(fā)布。截至5月20日，該視頻已收獲200萬點(diǎn)贊、12.6萬評論以及16.4萬轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)超該賬號此前發(fā)布的視頻。除此之外，“漢水路333”原先粉絲為124.9萬，但在這則視頻發(fā)布后不久，該賬號粉絲漲粉36萬，收獲點(diǎn)贊總數(shù)909.1萬。
通過觀察“漢水路333”抖音賬號發(fā)布的視頻不難發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的視頻大多突出了搞笑詼諧的元素，一改新聞主持人嚴(yán)肅正經(jīng)的常態(tài)，其中不乏孫曉樂“讓前男友跑起來”這樣劇情反轉(zhuǎn)的段子。截至5月20日上午，包括孫曉樂的視頻在內(nèi)，“漢水路333”置頂?shù)?則短視頻均是“萬萬沒想到”系列。
“讓前男友跑起來”短視頻爆火后，黑龍江廣播電視臺及孫曉樂本人又于5月18日分別發(fā)布視頻回應(yīng)熱點(diǎn)。而“讓前男友跑起來的主持人找到了”這一話題也很快被推上熱搜，進(jìn)入該網(wǎng)絡(luò)平臺的熱榜前五。
“我們黑龍江廣播電視臺做的短視頻有人認(rèn)可了”孫曉樂在鏡頭前回應(yīng)，“做一個主持人，快十年，大大小小的場面我也不是沒參加過，一下子‘你火了’這幾個字蓋在我頭上的時候，我還沒經(jīng)歷過?！?/p>
而后黑龍江衛(wèi)視官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了“讓前男友火起來”短視頻，并配上文字:黑龍江人均喜劇人?主持人孫曉樂好皮，因?yàn)椤芭芷饋怼痹趺催€上熱搜了?#黑龍江主持人跑起來##因?yàn)橐粋€人愛上一個衛(wèi)視#我就是那個衛(wèi)視。又引起了網(wǎng)友的一陣熱議。
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媒體MCN不斷涌現(xiàn) 融合轉(zhuǎn)型短視頻成標(biāo)配
事實(shí)上，孫曉樂的“讓前男友跑起來”短視頻走紅并不是新聞主播成功“出圈”的特例，早在2019年時，央視推出的《主播說聯(lián)播》也通過媒體轉(zhuǎn)型的方式迅速走紅。
《主播說聯(lián)播》每期視頻時長約為1分鐘，從《新聞聯(lián)播》中播出的熱點(diǎn)事件切入，由當(dāng)天值班的新聞主播用網(wǎng)友喜愛的網(wǎng)絡(luò)用語講新聞、評熱點(diǎn)、觀天下，傳遞主流的聲音。
根據(jù)《2020短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在抖音、快手兩大短視頻平臺上，2020年中央級廣電媒體的賬號數(shù)量為294個，省級廣電媒體賬號數(shù)量為5716個，同比2019年分別增長164.86%和745.56%，各大廣電媒體入駐短視頻平臺的數(shù)量大幅增長，省級以上廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺入駐率達(dá)100%。
今年以來，廣電MCN發(fā)展勢頭強(qiáng)勁:
3月24日，AH SPACE啟動儀式在安徽廣播電視臺成功舉辦。“AH SPACE”以“網(wǎng)紅制造局”和“時尚創(chuàng)造營”兩大篇章為主題，充分利用安徽廣播電視臺內(nèi)的下沉廣場，將自身打造成為一個美食集市。
4月29日，天津海河傳媒中心重磅推出MCN計劃，“海河MCN成立儀式”在天津津云中央廚房舉行。海河MCN將通過流量扶持、內(nèi)容運(yùn)營指導(dǎo)、商業(yè)化賦能等專項(xiàng)服務(wù)，助力各“UP主”快速成長。
5月8日，河南廣播電視臺“大象MCN”正式揭幕。大象客戶端+智廣通，正在探索一條適應(yīng)河南廣電的“前端MCN+中端直播帶貨+后端云倉配送”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈營銷之路。
5月8日，陜西廣電MCN揭牌儀式在西安舉行?！敖z路超媒”MCN由中國（陜西）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主導(dǎo)成立，旨在加速陜西廣電IP短視頻項(xiàng)目的孵化、培育，建成重資本、重資源、重文化、重科技的優(yōu)質(zhì)平臺。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全國至少已有30家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化。
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新聞主播成功“出圈” 專業(yè)更要接地氣
其實(shí)，傳統(tǒng)的電視廣告媒體，由于節(jié)目的定位和限級限量的播放內(nèi)容，大部分新聞節(jié)目主持人看起來都是正襟危坐的形象和姿態(tài)，但是在新媒體快速發(fā)展的今天，這種“神壇”的主持人形象逐漸有所突破。
無可厚非，在新聞長時間的發(fā)展過程中，給觀眾留下了極深的嚴(yán)肅、正經(jīng)的刻板印象。在更多人的眼里，新聞主播遙不可及。所以，當(dāng)新聞主播一改常態(tài)，以大眾熟知的短視頻方式出現(xiàn)在觀眾面前，用輕松個性化的語態(tài)、專業(yè)的視角給觀眾分享新聞和新觀點(diǎn)時，會讓觀眾眼前一亮，受到觀眾的喜愛也實(shí)屬正常。
更何況，專業(yè)的新聞主播對于新聞熱點(diǎn)相對更有敏感性和專業(yè)性，對于生活中事件的見解也十分具有獨(dú)特性。新聞主播短視頻中呈現(xiàn)的內(nèi)容題材往往十分鮮活，再加上以大眾熟知、接地氣的網(wǎng)絡(luò)用語呈現(xiàn)，往往能給受眾帶來十分新穎的體驗(yàn)。
多種語境、風(fēng)格的轉(zhuǎn)向，讓昔日大屏幕、電波中的主持人和受眾重新建立社交鏈接，同時也帶來了“破圈傳播”?！捌鋵?shí)很多主持人都是戲精、逗比界的扛把子，現(xiàn)今這個社交化的傳播時代，受眾希望管窺到主播的多面譜。”不少業(yè)內(nèi)人士都說道。
可以發(fā)現(xiàn)，在直播短視頻發(fā)展的大趨勢下，主流媒體通過網(wǎng)紅孵化模式，將其存量資源等以MCN孵化模式進(jìn)行IP化打造，媒體MCN正成傳統(tǒng)媒體視頻化主要表現(xiàn)形式，成為融合轉(zhuǎn)型新的標(biāo)配。
