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“姐妹，如果你的男朋友要跟你提出分手的話，記得對他說:親愛的，別走好嗎?跑起來!哎，快跑，跑!”
近日，黑龍江廣播電視臺女主持人孫曉樂一則名為“快讓男朋友跑起來”的視頻爆火“出圈”。視頻中身著正裝、正襟危坐在直播間的孫曉樂突然畫風一變，幽默詼諧的語句、夸張的表情和肢體動作引得觀眾忍俊不禁，不少網友紛紛表示“這彎拐得猝不及防”。而這則視頻也在抖音上高居熱榜，深受觀眾喜愛。
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一條視頻漲粉36萬 地方廣電突然爆紅
這則短視頻由黑龍江廣播電視臺官方抖音號“漢水路333”于5月14日發布。截至5月20日，該視頻已收獲200萬點贊、12.6萬評論以及16.4萬轉發，遠超該賬號此前發布的視頻。除此之外，“漢水路333”原先粉絲為124.9萬，但在這則視頻發布后不久，該賬號粉絲漲粉36萬，收獲點贊總數909.1萬。
通過觀察“漢水路333”抖音賬號發布的視頻不難發現，其發布的視頻大多突出了搞笑詼諧的元素，一改新聞主持人嚴肅正經的常態，其中不乏孫曉樂“讓前男友跑起來”這樣劇情反轉的段子。截至5月20日上午，包括孫曉樂的視頻在內，“漢水路333”置頂的3則短視頻均是“萬萬沒想到”系列。
“讓前男友跑起來”短視頻爆火后，黑龍江廣播電視臺及孫曉樂本人又于5月18日分別發布視頻回應熱點。而“讓前男友跑起來的主持人找到了”這一話題也很快被推上熱搜，進入該網絡平臺的熱榜前五。
“我們黑龍江廣播電視臺做的短視頻有人認可了”孫曉樂在鏡頭前回應，“做一個主持人，快十年，大大小小的場面我也不是沒參加過，一下子‘你火了’這幾個字蓋在我頭上的時候，我還沒經歷過。”
而后黑龍江衛視官方微博轉發了“讓前男友火起來”短視頻，并配上文字:黑龍江人均喜劇人?主持人孫曉樂好皮，因為“跑起來”怎么還上熱搜了?#黑龍江主持人跑起來##因為一個人愛上一個衛視#我就是那個衛視。又引起了網友的一陣熱議。
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媒體MCN不斷涌現 融合轉型短視頻成標配
事實上，孫曉樂的“讓前男友跑起來”短視頻走紅并不是新聞主播成功“出圈”的特例，早在2019年時，央視推出的《主播說聯播》也通過媒體轉型的方式迅速走紅。
《主播說聯播》每期視頻時長約為1分鐘，從《新聞聯播》中播出的熱點事件切入，由當天值班的新聞主播用網友喜愛的網絡用語講新聞、評熱點、觀天下，傳遞主流的聲音。
根據《2020短視頻行業發展分析報告》抽樣統計數據顯示，在抖音、快手兩大短視頻平臺上，2020年中央級廣電媒體的賬號數量為294個，省級廣電媒體賬號數量為5716個，同比2019年分別增長164.86%和745.56%，各大廣電媒體入駐短視頻平臺的數量大幅增長，省級以上廣電機構在短視頻平臺入駐率達100%。
今年以來，廣電MCN發展勢頭強勁:
3月24日，AH SPACE啟動儀式在安徽廣播電視臺成功舉辦。“AH SPACE”以“網紅制造局”和“時尚創造營”兩大篇章為主題，充分利用安徽廣播電視臺內的下沉廣場，將自身打造成為一個美食集市。
4月29日，天津海河傳媒中心重磅推出MCN計劃，“海河MCN成立儀式”在天津津云中央廚房舉行。海河MCN將通過流量扶持、內容運營指導、商業化賦能等專項服務，助力各“UP主”快速成長。
5月8日，河南廣播電視臺“大象MCN”正式揭幕。大象客戶端+智廣通，正在探索一條適應河南廣電的“前端MCN+中端直播帶貨+后端云倉配送”的一體化全產業鏈營銷之路。
5月8日，陜西廣電MCN揭牌儀式在西安舉行。“絲路超媒”MCN由中國（陜西）廣播電視媒體融合發展創新中心主導成立，旨在加速陜西廣電IP短視頻項目的孵化、培育，建成重資本、重資源、重文化、重科技的優質平臺。
據統計，截至目前，全國至少已有30家廣電機構已向MCN機構轉化。
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新聞主播成功“出圈” 專業更要接地氣
其實，傳統的電視廣告媒體，由于節目的定位和限級限量的播放內容，大部分新聞節目主持人看起來都是正襟危坐的形象和姿態，但是在新媒體快速發展的今天，這種“神壇”的主持人形象逐漸有所突破。
無可厚非，在新聞長時間的發展過程中，給觀眾留下了極深的嚴肅、正經的刻板印象。在更多人的眼里，新聞主播遙不可及。所以，當新聞主播一改常態，以大眾熟知的短視頻方式出現在觀眾面前，用輕松個性化的語態、專業的視角給觀眾分享新聞和新觀點時，會讓觀眾眼前一亮，受到觀眾的喜愛也實屬正常。
更何況，專業的新聞主播對于新聞熱點相對更有敏感性和專業性，對于生活中事件的見解也十分具有獨特性。新聞主播短視頻中呈現的內容題材往往十分鮮活，再加上以大眾熟知、接地氣的網絡用語呈現，往往能給受眾帶來十分新穎的體驗。
多種語境、風格的轉向，讓昔日大屏幕、電波中的主持人和受眾重新建立社交鏈接，同時也帶來了“破圈傳播”。“其實很多主持人都是戲精、逗比界的扛把子，現今這個社交化的傳播時代，受眾希望管窺到主播的多面譜。”不少業內人士都說道。
可以發現，在直播短視頻發展的大趨勢下，主流媒體通過網紅孵化模式，將其存量資源等以MCN孵化模式進行IP化打造，媒體MCN正成傳統媒體視頻化主要表現形式，成為融合轉型新的標配。
