聲明:本文來自于微信公眾號 鹿鳴財經（ID:luminglab），作者:黎曉梅，授權轉載發布。
錢不多的情況下，是買肉還是買書?
一位名叫薛圣東的閱讀愛好者仔細算了筆帳，最后得出了結論:錢全用來吃吃喝喝，只會徒增腸胃負擔，多造些糞便糟粕而已;而寫作則是常年進補，食不厭多。
這是2年前的事。
知乎也有一個類似的問題:“有65元，你是買書，還是零食?”
一位用戶最近答道:“買一本40元左右的書，或兩本二十左右的書，還有余錢買零食。食有肉，居有竹。”
近年來，圖書線上價格直降，各種優惠與補貼不斷，讓更多讀書愛好者不用在“吃飯還是讀書”之間二選其一，而是能在不影響生活質量的前提下，用更實惠的價格，購買到更多正版圖書。
特殊的閱讀榜單
5月17日，拼多多發布了最新的“多多讀書月”閱讀榜單。
這份榜單上既包含了《民法典》《結構性改革》《鄉土中國》這樣的嚴肅學術讀物;也有像《浮生六記》《你當像鳥飛往你的山》《霍亂時期的愛情》一類的文學名著;甚至《中國傳統色》等原先“小眾且貴”的圖書也榜上有名，而“甲骨文”和“汗青堂”系列叢書亦十分走俏。
其中，“最受讀者歡迎的20本好書”中，排名前五的分別是季羨林的散文集《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》，非虛構圖書《你當像鳥飛往你的山》和《霍亂時期的愛情》。
放眼整張榜單，幾乎全是名著，與過往平臺暢銷榜單上多是通俗、娛樂讀物的印象不符。上海作協會員、作家走走評價這一榜單:“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的。”
這張榜單意味著，在價格統一降低的前提下，超千萬人的普遍選擇是嚴肅性的名著。閱讀似乎變嚴肅了，更多經典名著下沉到拼多多的8億用戶中。
這是一個好跡象，在某種程度上昭示著閱讀門檻的降低。
圖書曾被喻為“最廉價的奢侈品”，作家唐諾在《十三邀》中提到，“書是世上最劃算的東西。幾十塊錢，就能得到一個思考者一生中最精華的東西。”
但現實是，對于讀書愛好者而言，購買圖書仍是一筆不菲的開銷。“吃書”速度快的讀者，能達到每天讀完一本的速度，如果專注購買紙質書，閱讀開銷可想而知。
在下沉市場，這一筆知識開銷顯然是低收入者、學生和農民們難以承受的。昂貴的書價，成為了是知識普惠的巨大挑戰。
近年來，圖書線上購買渠道的崛起，讓圖書的價格大幅度降低，在一定程度上降低了閱讀的門檻。
據北京開卷的數據統計，2018年整體圖書網店渠道售價折扣為6.2折，2019年的打折力度進一步加大，折扣降到5.9折，2020年為6折。并且，2020年受到疫情的影響，圖書的線上渠道規模占比達到79%。
其中，拼多多圖書的補貼和折扣力度一直都較大。在多多讀書月期間，拼多多設立了5000萬元讀書基金補貼正版圖書，補貼書籍超過100萬冊。圖書單價低至2.5元，大部分經典爆款價格不超10元。
這些補貼的圖書中，有《人生海海》《秦腔》《失樂園》《文城》和《失落的衛星》等備受讀者歡迎的優質作品，也覆蓋了馬爾克斯、聶魯達、渡邊淳一、麥家、賈平凹、余華、阿來、李娟、劉慈欣、劉子超等國內外知名作家代表作，更不乏諾貝爾文學獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學獎等斬獲多項文學獎項的作品。
經過精挑細選、著重針對優質好書的補貼，無疑促進了用戶對優質書籍的購買欲。
微博用戶“小蝦米”是大四學生，打算趁著畢業前的一段空閑時間多看看書。4月底他看到多多讀書月活動后，忍不住買了《你當像鳥飛往你的山》和《塵埃落定》等名著。付款后看到《三體》全集十分便宜，盡管已經看過，還是買了一套用作收藏。
李孟（化名）是上海某知名會計事務所合伙人，他堅持每天至少讀書1小時。4月15日，他在書友群看到了“多多讀書月”活動，嘗試著在拼多多買了第一本圖書:《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學者賈雷德·戴蒙德的成名作，實體店售賣價格多在30元以上，在拼多多“百億補貼”加持下，價格低至8.8元/本。
李孟第二天便收到了這本書，“覺得真香”，其后他又在“多多讀書月”頻道閑逛，一下午“沖動消費”，加碼購買了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結》等圖書，總價只需要200多元。
另一方面，大眾讀名著的現象，也與平臺的刻意引導有關。在讀書月期間，人民文學出版社、中信出版集團、作家出版社、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社和后浪圖書等6家出版社進駐“多多讀書月”頻道開設官方補貼專區， 并帶來資深編輯力薦的經典圖書。
此外，平臺推出了“眾聲創作者計劃”，鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻和劉子超、余秀華、周國平、羅新、陳魯豫、黃昱寧、陳楸帆、李舫、哥舒意、走走等等十余位知名作家入駐拼多多，為讀者直播推薦好書。未來一年里，“眾聲創作者計劃”將至少邀約百位創作者入駐拼多多。
在資深編輯和創作者們的各類推薦之下，讀者選擇經典名著的可能性自然會更高，形成這樣一份榜單也就不足為奇。
爆款下的千面讀者
藏在這樣一份榜單背后的，是怎樣的讀者呢?
據《2020多多閱讀報告》顯示，有4億人次在拼多多“拼知識”。這些數以億計的讀者，來自不同地區、不同行業。
4月16日，高中生杜航（化名）在貼吧、小紅書和微博連軸轉，時刻注意他喜歡的書是否拼單成功。此前，杜航時常在拼多多購買教輔資料，“基本要比書店便宜二三十塊，比淘寶也要少十幾塊”。
在大量教輔資料之外，他決定趁著讀書月，入手幾本他心儀已久的名著。《你當像鳥飛往你的山》是他一直想要購買的一本圖書。在北京開卷統計中，這本書自2019年上市后就連續13個月登上開卷非虛構暢銷榜，其中9次均排在非虛構首位。
最終，杜航與4名吧友拼單成功，以6.5元的價格買到了這本書。
這樣的例子還有很多，在讀書月期間，各平臺都被“拼書帖”攻占。《浮生六記》《小王子》等經典名目短時間內銷售破萬冊，出版社只能多次緊急加印。一家圖書商運營人員稱，在這次補貼活動中，他已經連續補貨三次，就是為了讓豆瓣、貼吧、小紅書等平臺的讀者“有書可讀”。
加急刊印的圖書，被發往全國各地，送到不同讀者的手中，張小朝（化名）是其中一位。
小朝是一名讀書博主，日常是買書、讀書、分享讀書筆記，是個“吃書量”極大的人。在4月25日之前，她從未用過拼多多買書，直到看到拼多多在涼山的圖書公益捐贈活動后，她才嘗試著下單了幾本包括《浮生六記》在內的圖書，總共花費不到60元。
段興（化名）是一位公安，在讀書月期間，和人拼購了《槍炮、病菌與鋼鐵》《結構性改革》《時間簡史》和《中國傳統色》。讓他頗感意外的是，這幾本書居然都在閱讀榜單上。
“其實很多書，我早就有了。像《浮生六記》就有好幾個版本，但看到這么便宜還是忍不住，打算買了送人。”傳媒人老王說道。
泰戈爾說，“文學用快樂的游戲方法，把人從現實生活的沉重壓迫中解放出來，在快樂的游戲中享受自己的生命。”
凝結了人們思想結晶的文字，不僅能讓人迅速享受精神的愉悅，還是人們快速提升自我，改變現狀的有效方法之一。
微博用戶“查令十字街八十四號”發了工資后，立馬購買了兩本“甲骨文叢書”:《拜占庭的巔峰:從光復時代到曼齊刻爾特》和《拜占庭的衰亡:從希臘君主到蘇丹附庸》。
他在新年給自己立的flag是考研和看20本非專業書，甲骨文系列叢書正是這“20本非專業書”中的一部分。本來在其他平臺單本起碼要40元以上的書籍，在多多讀書月期間價格降到了20元左右。他直言:“最近多多讀書月的優惠力度遠大于當當和京東”。
社會科學文獻出版社正是“甲骨文”叢書的出版社，曾出版過甲骨文、索·恩、思想會、九色鹿等學術爆款。
在這次讀書月中，社會科學文獻出版社相關負責人表示，他們還收到反饋，部分讀者們將活動期間10本特價書購買配額，全部用于購買甲骨文書系，“這令我們深受鼓舞、深受感動”。
大字版的《民法典》，有幾家店鋪的銷量均在10萬以上。“家里還是很有必要備這些書的，自己跟孩子多學些法律方面的知識。”一位將法律讀物視為家庭必備的家長評論道。
盡管與法律行業無關，但出于學習提升、掌握法律知識的目的，有些讀者哪怕查字典也要啃這本“大部頭”。一位老年讀者就留下這樣的評價:“老了，有些字要翻字典了，閑暇之余學習一下。”
更早之前，拼多多實惠的工具書已經為更多鄉鎮地區的人們提供了最直接有用的知識。《2020多多閱讀報告》顯示，工具類圖書最受農村地區讀者歡迎，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》成為Top5書目。
這些工具書的讀者有汽修學徒、有水電維修工、有自學技能的小工，也有探尋科學養殖的農民……
千人千面，榜單背后不同的讀者們，都因閱讀門檻的降低而受益。
普惠，讓更多人受益
從購書的讀者角度分析，多多讀書月因價格實惠，確實在一定程度上降低了閱讀門檻以及彌合了城鄉的差距。而讀書月倡導的是全民讀書，知識普惠。這不僅需要書籍價格的下降，還需要圖書質量的匹配。
除了被優惠吸引來的讀者外，還有大量追求正版的讀者選擇了用拼多多買書。
常言道“買書不挑出版社的都是山炮。”對大部分讀者而言，買書，一要挑作者譯者，二要挑出版社，專業和正版是最基本的要求。
據介紹，拼多多的書籍由商務印書館、三聯書店、人民文學出版社、中信出版社、中華書局等權威出版社出版。
此外，讀書月期間，拼多多還開設了人民文學出版社、上海世紀出版集團、中信出版社、甲骨文和汗青堂等權威出版社專區，讀者可直接購買到官方出版社出版的圖書。
同時，拼多多還與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議，聯合推進打擊侵權盜版圖書。
而作為國家反盜版形象大使的鄭淵潔，其授權的“童話大王旗艦店”也于4月5日入駐。
在知識普惠行動中，比平價和正版更重要的，是長期維持平價和正版。
“多多讀書月”負責人表示，本次讀書月活動僅僅是一個成功的開始，平臺將把知識普惠行動作為長期戰略，通過百億補貼持續加碼更多優質書目，通過“眾聲創作者計劃”扶持作家，并加速引進大型權威出版社，以滿足消費者更加多元化的圖書需要。
一位文學愛好者在活動期間留言:“淺喜似蒼狗，深愛如長風……靠頻繁點擊所獲取的那一點點閱讀刺激很快就會過去，而經典作品卻如同長風，有時看似停了，但未來還會在你的生命里重新刮起。這就是經典的魅力所在，亦是文學的價值所在。”
盡管為期一個半月的讀書月首輪活動已經結束，張小朝還是決定日后在拼多多買書，對她這樣每月購買大量紙書的讀書博主而言，哪怕每本書只節省幾塊錢，也能省下一筆不小的費用。
網友“奔跑的油條”直言:“不到十塊的正版書，誰不愿意買呢?”
參考資料:
1.北京開卷《2019中國圖書零售市場報告》
2.北京開卷《2020中國圖書零售市場報告》
3.書單《我們為什么要讀書?這是我聽過最好的答案》
4.有書《我在拼多多讀書榜上，看見認真生活的讀書人》
5.南方周末 《世界讀書日，不只是用來讀書的》
