在中國網(wǎng)絡文學二十余年的發(fā)展過程中，今年迎來創(chuàng)辦19年的起點無疑是當中一個極其重要的支點。作為閱文集團旗下重要的閱讀平臺，起點成立19年來與中國網(wǎng)絡文學共同成長，培育了諸多優(yōu)秀作家和多部不同題材的爆款作品，成為中國網(wǎng)絡文學的重要組成部分，及其發(fā)展歷程的一個重要見證。
從玄幻仙俠到現(xiàn)實題材
起點的歷史，是中國網(wǎng)絡文學發(fā)展的一個生動縮影。起點，究竟創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡文學發(fā)展史上哪些深具影響的“起點”？
據(jù)了解，起點中文網(wǎng)2002年成立，早期的網(wǎng)文作品中玄幻、仙俠、修真類占據(jù)主流，內(nèi)容充滿了無窮無盡的想象，波瀾壯闊的冒險，突顯主角不屈的斗志和對命運的抗爭。早期奇幻小說神作、煙雨江南作品《褻瀆》傳達了凡人也有自己的堅持和反抗，哪怕與眾神為敵也絕不屈服。人民網(wǎng)評論稱：“從《褻瀆》開始，玄幻小說不再是虛無和另類的代名詞。”
2006年，天下霸唱《鬼吹燈》的連載開創(chuàng)了盜墓文的先河和潮流，其和南派三叔的《盜墓筆記》堪稱“破圈之作”，吸引了大量新讀者對網(wǎng)絡文學的關(guān)注。此外，海晏架空歷史小說《瑯琊榜》完結(jié)，多年后被奉為經(jīng)典。都市、網(wǎng)游、科幻等多類型題材作品也相繼涌現(xiàn)。
天馬行空的想象帶給讀者源源不斷的新鮮刺激，滿足了網(wǎng)絡文學發(fā)展之初大眾壓抑已久的閱讀需求。而隨著此類作品逐漸劇情套路化，人物模式化，“平民逆襲”“打怪升級”的“傳統(tǒng)套路”不再所向披靡，網(wǎng)絡文學轉(zhuǎn)向更加廣闊的主題和現(xiàn)實主義已成趨勢。
近年來在閱文集團旗下各平臺，特別是起點讀書上，輕小說、現(xiàn)實品類等題材類型在Z世代創(chuàng)作者和讀者的主導下崛起，宏大敘事和輕松幽默吐槽風“兩開花”，現(xiàn)實流與幻想流、都市風與歷史風、次元系與生活系、網(wǎng)絡工程師和動漫人設師等非傳統(tǒng)職業(yè)和曲藝收藏等非熱門元素接連登場，種種題材和領(lǐng)域不斷“破圈”。以起點讀書為代表，當下中國網(wǎng)絡文學題材逐漸百花齊放，已形成玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、現(xiàn)實、科幻、歷史、游戲、體育、懸疑推理、輕小說等二十余個大類型，上百種小分類，契合了不同讀者的個性化閱讀需求和偏好。
與此同時，隨著國家政策倡導和平臺支持引導，網(wǎng)絡文學對現(xiàn)實題材的關(guān)切已融入到創(chuàng)作類型化發(fā)展中。一大批專業(yè)技術(shù)人員加入到了網(wǎng)文創(chuàng)作隊伍中，不同身份、職業(yè)的創(chuàng)作者以各自的視角記錄和講述著時代的發(fā)展、變遷，大量都市文、行業(yè)題材優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，如《相聲大師》《投行之路》《朝陽警事》《復興之路》《大國重工》等，反映了網(wǎng)絡文學逐漸精品化、走向主流的趨勢。
作家與主要受眾群體年輕化
從早期“我命由我不由天”式的吶喊，到當下輕松“穩(wěn)健”的風格，從充滿想象、脫離生活到描繪和反應現(xiàn)實，網(wǎng)絡文學的發(fā)展折射出創(chuàng)作者對社會發(fā)展變遷的敏銳洞察，與讀者對精神文化追求的提升。
創(chuàng)作者層面，作家年輕化趨勢勢不可擋。新增作家隊伍中，包含“95后”“00后”在內(nèi)的Z世代成為主力群體，起點平臺“成神作家”愈發(fā)年輕。2020年起點中文網(wǎng)成績最佳的作者——老鷹吃小雞就是一位“90后”，其作品《萬族之劫》以全年223萬總月票的成績，問鼎閱文原創(chuàng)文學風云榜2020年度男生總榜。同時，在年輕創(chuàng)作者的帶動下，“網(wǎng)文梗”也成為網(wǎng)絡文學反映文化趨勢和引領(lǐng)傳播潮流最顯性的內(nèi)容表達。起點讀書2020年度TOP熱詞中 “穩(wěn)健”“思想迪化”“大興西北”等“梗”得到了眾多書粉的傳播使用。
與作家年輕化趨勢相匹配的是網(wǎng)絡文學主要受眾群體的年輕化。“95后”“00后”也逐漸代替“80后”“90后”成為網(wǎng)文用戶主力群體，他們閱讀興趣更加多元，對作品質(zhì)量有屬于自己的獨特要求和標準，《萬族之劫》《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》等作品大受追捧，折射出新生代網(wǎng)文受眾欣賞趣味的變化。同時，網(wǎng)絡文學二十余年的發(fā)展積淀，也奠定了新生代讀者多元化的閱讀興趣和更高的閱讀期待，倒逼這網(wǎng)絡文學生產(chǎn)者與平臺做出調(diào)整和改變。
在更年輕化的創(chuàng)作者和讀者群體帶動下，中國網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)出旺盛的生命力和百花齊放式的創(chuàng)新力。多元化的類型和多樣化的題材結(jié)構(gòu)，為網(wǎng)絡文學高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎。
未來聚焦全方位IP孵化
19年是中國網(wǎng)絡文學發(fā)展的一個周期，也是起點的一個新里程碑。站在19年的分水嶺，起點回首過往發(fā)展成果，也探明了未來創(chuàng)新的新方向。
近日，“起點515”周年慶系列活動相繼舉辦，展示了起點19年來璨若星河的優(yōu)秀網(wǎng)文作品成果，以獨特的方式帶領(lǐng)大眾回顧中國網(wǎng)絡文學發(fā)展、變遷。胡歌參與配音的“回響”品牌宣傳片上線，用網(wǎng)文金句為線索串聯(lián)起了多位讀者不同的成長故事，展現(xiàn)經(jīng)典網(wǎng)文作品給讀者生活所帶來的正面力量，全網(wǎng)收獲了近千萬播放量。愛潛水的烏賊、會說話的肘子、孑與2、宅豬、吱吱、希行、老鷹吃小雞、國王陛下、天瑞說符9位頭部知名作家B站直播，分享多年來與起點的溫情羈絆與寫作經(jīng)歷，共吸引了近50萬年輕人在線觀看互動，實時熱度站內(nèi)前三，起點端內(nèi)同步直播也收獲了超過18萬的點贊。此外，包括《斗破蒼穹》《鬼吹燈》《慶余年》等在內(nèi)的19個起點經(jīng)典IP在線下投放，帶領(lǐng)讀者品讀經(jīng)典。
據(jù)悉，站在新的歷史“起點”，閱文和起點也積極以業(yè)務創(chuàng)新調(diào)整應對內(nèi)外部環(huán)境的變化。面向IP粉絲文化時代，起點著力與平臺作家、讀者群體合力建設“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)”的內(nèi)容平臺。其業(yè)務調(diào)整的方向昭示了起點正從單一閱讀平臺向著優(yōu)質(zhì)的IP培育與開發(fā)平臺轉(zhuǎn)化。
下一步，起點在創(chuàng)作者層面將啟動“創(chuàng)作人計劃”，扶植內(nèi)容創(chuàng)作者進行短視頻、聲音、圖文等的內(nèi)容制作與分發(fā)，向下游配音、自媒體等行業(yè)延伸，為更多創(chuàng)作者創(chuàng)收；內(nèi)容方面加強對懸疑刑偵、恐怖探險、科幻等更多垂直品類內(nèi)容的扶持，提升內(nèi)容生態(tài)活力；在產(chǎn)品上增加“一鍵加群”等功能，幫助作家進行粉群建立和粉群規(guī)模拓展，更深度的開展粉絲運營；此外，起點還將聚焦IP孵化及用戶推薦的雙邊生態(tài)健康發(fā)展，改進流量分發(fā)策略，一方面通過遞進式的精準流量推薦幫助作品更好地觸達讀者群體，另一方面更好地滿足用戶多場景下的個性化閱讀需求。
從內(nèi)容、創(chuàng)作者、讀者、運營機制等多層面出發(fā)，閱文和起點將打造多方共贏的平臺生態(tài)，整合資源不斷為文化產(chǎn)業(yè)孵化更多精品化、專業(yè)化、年輕化的優(yōu)質(zhì)IP。
