5月20日，“京東618，18周年慶”發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛表示，今年的京東618將通過(guò)海量、合適的商品和極致的服務(wù)帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)；通過(guò)創(chuàng)造良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境以及大量幫扶措施，幫助品牌商家以最小運(yùn)營(yíng)成本獲得最高增長(zhǎng)效率；同時(shí)，將通過(guò)助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)就業(yè)、降低碳排放等多種方式創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值，讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)。
發(fā)布上還提及了幾個(gè)重要的變化：重點(diǎn)布局預(yù)售，迎合年輕人的新品和互動(dòng)玩法，聯(lián)動(dòng)線上線下、站內(nèi)站內(nèi)的全渠道全場(chǎng)景新體驗(yàn)。據(jù)介紹，京東618將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上超2000萬(wàn)人共同籌備京東618，幫助12萬(wàn)中小品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，230個(gè)品牌銷(xiāo)售破億。
預(yù)售、新品、全渠道 助力品牌商家爆發(fā)
作為年度重量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，618對(duì)于大多數(shù)品牌商家而言都是一場(chǎng)大的戰(zhàn)役，商家在籌備618的過(guò)程中不僅要爭(zhēng)搶資源、搶占流量、比拼熱度，還要考慮如何實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)物流高效協(xié)同。
本次618期間，京東提前在5月24日開(kāi)啟預(yù)售，將會(huì)有超過(guò)9成核心品牌參與，優(yōu)惠力度也十分可觀。預(yù)售可以讓商家可以提前了解消費(fèi)者需求，合理調(diào)整庫(kù)存和營(yíng)銷(xiāo)方向，并在預(yù)售結(jié)束后快速配送，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，減少商家出貨、物流集中的壓力。而對(duì)終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，預(yù)售即享最低價(jià)，不僅能享受最大的優(yōu)惠，還能有更長(zhǎng)時(shí)間挑選商品。
此外，京東新品首發(fā)頻道京東小魔方正式啟動(dòng)頻道改版和品牌升級(jí)，以更年輕的視覺(jué)、更豐富的玩法、功能，引領(lǐng)未來(lái)新品消費(fèi)趨勢(shì)。京東小魔方對(duì)新品的營(yíng)銷(xiāo)路徑也在不斷更新，從最初的“推新”到后來(lái)依托平臺(tái)五大能力“造新”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出了一個(gè)更年輕、更新穎、更好玩、更能滿(mǎn)足追新需求的小魔方，對(duì)新銳品牌而言則是打開(kāi)了一個(gè)絕佳的機(jī)遇窗口。
在預(yù)售、新品布局的基礎(chǔ)上，京東還拓展了全渠道消費(fèi)場(chǎng)，協(xié)同線下實(shí)體商店發(fā)展。據(jù)悉，今年京東618將聯(lián)動(dòng)超300萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店，將“1小時(shí)生活服務(wù)圈”覆蓋到全國(guó)約1400個(gè)縣區(qū)市。其中不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店等京東線下業(yè)態(tài)，還包括了全國(guó)范圍內(nèi)的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。京東將通過(guò)整合“到店”、“到家”、全渠道營(yíng)銷(xiāo)等核心能力，幫助線下實(shí)體門(mén)店提升數(shù)字化和運(yùn)營(yíng)效率。
京東將通過(guò)一系列舉措，在今年618期間，不斷優(yōu)化線上、線下商家品牌的經(jīng)營(yíng)，滿(mǎn)足多元消費(fèi)者的多元需求。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上超2000萬(wàn)人共同參與籌備 打造成本最低、效率最高京東618
2021年的618對(duì)于京東而言，是具有非凡意義的。這意味著，這個(gè)最早由京東“店慶”發(fā)展到全行業(yè)狂歡的“節(jié)日”已經(jīng)走過(guò)了18個(gè)年頭，隨著十幾年的連續(xù)積累和發(fā)展變化，京東在市場(chǎng)的不斷變化中不斷成長(zhǎng)，不斷鞏固，不斷為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
在當(dāng)下的大眾語(yǔ)境中，618不僅僅是對(duì)京東本身的一種關(guān)注，也是所有消費(fèi)者和品牌商家共同的節(jié)日，它代表著一種文化現(xiàn)象。從更宏觀一點(diǎn)的角度來(lái)說(shuō)，618對(duì)整個(gè)社會(huì)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)都起到了一定的助推作用。從商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，盡管電商平臺(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)讓大部分的商家實(shí)現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的零售模式，但對(duì)于整個(gè)的商家生態(tài)來(lái)說(shuō)仍舊缺少一個(gè)能夠引發(fā)集體爆發(fā)式增長(zhǎng)的爆點(diǎn)。京東618的賦能價(jià)值正在于此，為商家提供營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日爆點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)力量卷入眾多品牌商家形成“燎原”之勢(shì)，刺激釋放消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。尤其是在本次618期間，京東以最大化的降本增效助力商家店鋪運(yùn)營(yíng)，以確保產(chǎn)品銷(xiāo)量。
京東將打造最公平透明的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，讓品牌和商家以最簡(jiǎn)單高效的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)最大化降本提效，從而力爭(zhēng)為品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京東618。今年京東618將幫助超過(guò)12萬(wàn)中小品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，以及超過(guò)230個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億；帶動(dòng)預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上將有超2000萬(wàn)人共同參與籌備京東618，讓每個(gè)參與者都能從中受益；京東還將通過(guò)持續(xù)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)的價(jià)值，以可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)能力助力鄉(xiāng)村振興；618期間京東力爭(zhēng)將碳排放較去年同期降低5%，切實(shí)推進(jìn)有責(zé)任的消費(fèi)。
618是京東的主場(chǎng)，18周年慶，迎來(lái)的是更好的京東。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，京東不僅意味著優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，還是專(zhuān)業(yè)、信賴(lài)和溫情的陪伴；對(duì)于商家和行業(yè)來(lái)說(shuō)，京東不僅是優(yōu)質(zhì)渠道，更是合作共贏、開(kāi)放創(chuàng)新的伙伴。智能新零售時(shí)代，京東將繼續(xù)不負(fù)熱愛(ài)，用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)持續(xù)高效地賦能商家行業(yè)和消費(fèi)者，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。
