5月20日，京東舉行了以“讓熱愛不止于消費”為主題的京東618，18周年慶發布會，正式按下了本年度京東618的啟動鍵。
今年的京東618從5月24日開始至6月20日，持續28天。據京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心林琛介紹，今年京東618將重點打造“三大場”——即針對年輕人打造的“Z世代消費場”，將直播、短視頻、大圖文升級為全新內容生態的“內容消費場”，以及聯動了主站、站外，線上、線下形成的“全渠道全場景消費場”。
為年輕人打造的“Z世代消費場” ，讓京東618更年輕
伴隨著移動互聯網的發展，人們的生活方式正發生著潛移默化的轉變。每個消費者都是有強烈個性色彩的獨立個體，“我消費即我態度”成為越來越顯性的消費源動力，同時這也導致了消費需求的多樣化。當這些獨立的用戶因為某種愛好、特性聚集在一起，形成了多元化的圈層，過往所謂的小眾愛好和需求正在成為新的消費需求。隨著Z世代崛起，消費趨勢則又進一步向內容化、社交化、娛樂化延伸。
針對年輕人極具個性化的熱愛，今年的京東618推出了大牌制躁廠、超級IP日、京東超級盒子、“特物Z”、星店長等特色內容，讓年輕當“燃”。時下最受歡迎的IP、最潮流的產品、人氣最高的KOL、最炫酷的科技都將集結在京東平臺，為Z世代打造一塊專屬于他們的陣地，給年輕人帶來好玩、有趣、有話題的打卡地。京東也希望通過這種方式與年輕用戶進行溝通，了解和滿足年輕人的消費需求。
為了讓用戶享受到體驗更好、更超值的京東618，今年京東將為消費者帶來好玩的互動活動：首先是保留項目——城城分現金活動，用戶最高可以領千元紅包；此外，這次新增了熱愛狂歡趴，參與即有機會瓜分20億現金。
除了互動活動之外，京東在今年618策劃了兩大超級直播夜，通過跨界混搭、明星集結，引發潮流碰撞，讓每一種熱愛都與京東618，18周年慶共振沸騰！5月31日，京東與北京衛視聯合制作的《沸騰之夜》將率先登場；6月17日，是京東與芒果娛樂制作的《京奇探秘夜》，屆時京東618，18周年慶消費者將攜手眾多明星帶來非凡的視聽盛宴。
“直播+短視頻+圖文”三駕馬車并駕齊驅，構建京東內容消費場
在用戶越來越重視內容的時代，京東一直致力打造直播、短視頻、大圖文“三駕馬車”。除了為不同消費圈層構建垂直的購買場景外，今年的京東內容生態也將進行多方升級，探索內容消費新模式。
在這次京東618期間，將有300余位明星，600余位品牌總裁蒞臨京東直播間，為大家帶來超值好物；同時京東直播間將帶動100個產業帶，萬款產業帶爆品為京東618加碼。在短視頻板塊，京東將推出“專業種草”全民趴活動，通過達人創造的內容形成視覺消費場，完成場景化導購。在大圖文的板塊，京東推出“京東種草官”和“興趣部落”兩大活動，挖掘更多消費者的內容生產力，通過用戶自發性的內容產出，來完成內容建設，建設更垂直的內容社區，為更多的消費者提供決策依據。
此外，京東在發布會上表示，將與微信攜手營造微信域電商內容，打造第一個電商平臺與微信域共建的內容共振生態。京東將推出“1+10+100計劃”，在微信域中打造1個官方直播間IP、10個品類官方號IP、百大明星紅人矩陣，擴張微信視頻號體量，營造微信域京東電商內容。
線上、線下、主站、站外聯動，打造全渠道全場景體驗
京東憑借著對極致用戶體驗的不懈追求，對消費趨勢的變化和多元化圈層的崛起始終保持著敏銳的洞察，響應不同圈層的消費需求，用全渠道的去中心化分布式營銷方式，和覆蓋線上線下的全場景購物模式，構建多元化、豐富化的購物場景，積極擁抱趨勢變化。
今年京東618將聯動超300萬家線下實體門店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級體驗店、京東京車會等京東線下業態，還有全國范圍內的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。“手機下單、小時達到家”的即時消費方式正在成為越來越多消費者喜愛的消費潮流，京東通過與達達集團合作，將“1小時生活服務圈”覆蓋到全國約1400個縣區市；京東也將通過整合“到店”、“到家”、全渠道營銷等核心能力，滿足消費者帶來隨時隨地，線上線下買的多元消費方式。
可以看出，今年的京東618發力構建Z世代、內容生態、全渠道“三大場”，意味著京東將在打造覆蓋范圍更廣的消費場景，覆蓋更多的消費人群，全新的內容生態方式做出努力，這也是在為消費者打造更好的體驗做出努力，以詮釋京東“不負每一份熱愛”的品牌主張。
