聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（ID:kaiboluocaijing），作者 | 吳嬌穎，編輯 | 金玙璠，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“北上廣曹是我不可觸及的夢(mèng)想?！?/p>
“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房?！?/p>
“眾所周知，地球分為南半球和曹半球?！?/p>
你可能不知道曹縣在哪兒，但你不可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)曹縣。
你可能不知道曹縣為什么火，但你不可能感受不到曹縣有多火。
曹縣，一個(gè)位于山東省西南部、總?cè)丝?75萬(wàn)的無(wú)名小城，在網(wǎng)友們停不下來(lái)的造梗聲浪中，一夜之間成了全網(wǎng)頂流。
截至5月19日，抖音平臺(tái)“曹縣”和“山東菏澤曹縣”兩個(gè)話題的總播放量超過(guò)9.6億，并登上抖音熱榜。
各大媒體在以360個(gè)角度分析完“曹縣為什么火了”之后，又把曹縣的歷史文化、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)扒了個(gè)透，連新華社都發(fā)聲表示，“宇宙中心曹縣”火了，應(yīng)讀懂熱梗背后的民意期待。
面對(duì)突如其來(lái)的走紅與出圈，縣長(zhǎng)現(xiàn)身回應(yīng):不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來(lái)走一走，看一看真實(shí)的曹縣。
不過(guò)，靜靜地觀察了三天后，開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，曹縣已經(jīng)隱隱約約有要“涼涼”的趨勢(shì)，正如此前那些突然火了又突然“消失”了的“網(wǎng)紅小城”一樣。
對(duì)網(wǎng)友而言，“宇宙中心曹縣”可能只是一個(gè)梗，三天過(guò)后便不再留意，但對(duì)曹縣來(lái)說(shuō)，不知道能不能抓住這絕佳的營(yíng)銷自己的機(jī)會(huì)。
曹縣怎么就火了?
恐怕連曹縣男子“大碩的”自己都不知道，曹縣怎么就火了。
這個(gè)戴著大金鏈條、紋著大花臂的壯碩小伙兒，不過(guò)是喜歡在抖音上拍一些魔性的土味視頻，再習(xí)慣性用他的曹縣口音喊上一嗓子，“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”。
突然有一天，“大碩的”模仿者在抖音上井噴，“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”被各式各樣的短視頻創(chuàng)作者喊出了節(jié)奏，喊出了花樣，喊成了“抖音爆?！?。
隨后，創(chuàng)作欲爆棚的網(wǎng)友們開(kāi)始攻陷曹縣官方媒體抖音號(hào)和各種與曹縣有關(guān)的視頻評(píng)論區(qū)。
曹縣融媒體中心抖音號(hào)5月15日發(fā)布的一條“曹縣人民政府縣長(zhǎng)@創(chuàng)業(yè)者 邀您返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的短視頻，得到了史無(wú)前例的7.4萬(wàn)點(diǎn)贊、2.4萬(wàn)條評(píng)論。
抖音網(wǎng)友為曹縣造的梗，一個(gè)比一個(gè)精彩
來(lái)源 / 抖音截圖
如何評(píng)價(jià)曹縣?
首先要看它的全球地位:
“開(kāi)玩笑也要適度，城市之間的真實(shí)差距一定要看清，要客觀的評(píng)價(jià)，紐約在近幾年還是追不上曹縣的?！?/p>
不對(duì)比北上廣不足以證明其城市化水平:
“總要去趟曹縣吧，去體驗(yàn)比北京更快速的生活節(jié)奏，去欣賞比上海更絢麗的都市霓虹，去感受比深圳更迅速的城市建設(shè)。曹縣，現(xiàn)代科技和歷史文化的完美結(jié)合，是未來(lái)城市發(fā)展的標(biāo)桿，是華夏長(zhǎng)河中一顆不可磨滅的璀璨明珠!”
房?jī)r(jià)一定要夠高:
“也想去見(jiàn)識(shí)一下曹縣的繁華，幫我問(wèn)一下五環(huán)內(nèi)房?jī)r(jià)多少，讓我死了這條心。”
戶口必須很難搞:
“我賣掉北京四套房，在曹縣買了15平的地下室，不為別的，只是為了孩子出生能有一個(gè)曹縣戶口?！?/p>
教育資源超珍貴:
“我的第一志愿是曹縣大學(xué)，第二志愿是清華?！?/p>
經(jīng)濟(jì)實(shí)力誰(shuí)都難以望其項(xiàng)背:
“我一個(gè)朋友說(shuō)曹縣人均收入3000，我覺(jué)得一般般，后來(lái)人家告訴我是比特幣。”
抖音博主調(diào)侃曹縣是“宇宙中心” 來(lái)源 / 抖音截圖
在以上種種停不下來(lái)的網(wǎng)友造梗中，曹縣——這個(gè)年輕人的“理想烏托邦”，火了。
有人質(zhì)疑，這背后“一定有推手”。
有人不屑，認(rèn)為這不過(guò)就是惡搞，“是年輕一代對(duì)各大城市的高昂房?jī)r(jià)物價(jià)發(fā)泄不滿”。
面對(duì)這些越來(lái)越黑色幽默的調(diào)侃，也有真正的曹縣青年急了，真情實(shí)感要為家鄉(xiāng)正名，表示，“曹縣人的朋友圈已經(jīng)停止自我調(diào)侃，極度夸張的說(shuō)法也引得不少曹縣人和網(wǎng)友感到討厭”;“靠著170萬(wàn)左右的曹縣人民，這個(gè)城市正在高速發(fā)展，作為95后，希望自己的家鄉(xiāng)越來(lái)越好”。
曹縣突然出圈，縣長(zhǎng)梁惠民也順?biāo)浦郏_(kāi)回應(yīng)稱，“各位網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)注度非常高，對(duì)曹縣有正面的，也有調(diào)侃的，不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來(lái)走一走，看一看，看一看我們真實(shí)的曹縣。”
曹縣縣長(zhǎng)回應(yīng)“曹縣梗走紅” 來(lái)源 / 抖音截圖
各大媒體開(kāi)始正兒八經(jīng)地分析“曹縣出圈”背后的傳播軌跡與大眾心理。
有媒體指出，“曹縣?！钡淖呒t，首先是由于短視頻平臺(tái)用戶下沉帶來(lái)的一次縣里人對(duì)都市社會(huì)左右網(wǎng)絡(luò)公共議題的抵抗和逆襲，也是中國(guó)1800個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的縣的自我期許。
連新華社都為此發(fā)聲，稱“中國(guó)還有很多‘曹縣’等著我們?nèi)ゴ蛟?/strong>”，認(rèn)為應(yīng)讀懂段子背后的民意期待，思考怎樣腳踏實(shí)地，為當(dāng)?shù)匕傩崭嘀\福利，吸引人才回流。
在停不下來(lái)的“曹縣”再創(chuàng)作中，沒(méi)有人注意到，抖音博主“大碩的”已默默在名字后面加上了“山東666我的寶貝創(chuàng)始人”，搖身一變“星荷旗下藝人”，并在簡(jiǎn)介中表示“接合作接活動(dòng)，全國(guó)都去”。
曹縣，是下一個(gè)鶴崗還是理塘?
曹縣的莫名出圈，難免讓人想起近年來(lái)那些同樣突然走紅網(wǎng)絡(luò)的無(wú)名小城。
像曹縣一樣，因?yàn)橐恍┠Щ迷卦诰W(wǎng)絡(luò)走紅的，還有前幾年吸引了無(wú)數(shù)年輕人前去買房的鶴崗。
當(dāng)年，一個(gè)年輕人在百度貼吧直播了自己從舟山前往鶴崗買房的過(guò)程，他用5.8萬(wàn)元在鶴崗市中心買下了一套77平方米的兩居室。這個(gè)帖子引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友圍觀:“原來(lái)在中國(guó)還有這么便宜的房子。”
幾乎在一夜之間，來(lái)自全國(guó)各地的年輕人開(kāi)始涌向這個(gè)位于黑龍江邊緣的東北小城——買房，續(xù)寫(xiě)一個(gè)個(gè)摻雜著反現(xiàn)實(shí)和烏托邦色彩的故事。
故事的轉(zhuǎn)折源于另一個(gè)年輕人。他以3萬(wàn)元在鶴崗買了一套房，幾個(gè)月后，又以2.2萬(wàn)元的價(jià)格賣了。這讓鶴崗再次登上熱搜。
有人爆料，外地人在鶴崗買房，很容易被中介隨意加價(jià)，比本地人買到的貴不少，而且很難快速轉(zhuǎn)手。也有人發(fā)現(xiàn)，即便在鶴崗買房定居，當(dāng)?shù)氐氖杖胨缴踔炼紵o(wú)法支撐自己的基本開(kāi)銷。還有人甚至留在了鶴崗賣房，尋找下一個(gè)“接盤(pán)俠”。
“鶴崗”，靜悄悄地消失在了人們的視野里，在網(wǎng)絡(luò)上最后的形象是，只落得現(xiàn)實(shí)的一地雞毛。
另一個(gè)與曹縣有著類似“走紅經(jīng)歷”的小城，是因丁真出圈的理塘。
去年11月，@微笑收藏者·波哥 在抖音上發(fā)布了一段不足10秒的短視頻，視頻中，皮膚黝黑、眼神清澈的藏族小伙丁真直視鏡頭，露出一段毫無(wú)保留的微笑。
很快，“藏族康巴漢子有多帥”竄上熱搜。
由于丁真生活在康巴藏區(qū)，衣著穿戴讓不少網(wǎng)友以為他身在西藏，其所處的四川甘孜旅游局迅速出來(lái)辟謠:“丁真是四川人”。隨后，西藏也趕來(lái)“蹭流量”，因?yàn)槎≌嬲f(shuō)過(guò)“我最想去的地方是拉薩”。
11月25日，甘孜旅游局迅速發(fā)布了旅游宣傳片《丁真的世界》，刷屏網(wǎng)絡(luò)。宣傳片里，丁真在家鄉(xiāng)四川省甘孜藏族自治州理塘縣純凈的天空下，與伙伴們賽馬，躺在草地上曬太陽(yáng)……他說(shuō):“外面的世界很大，但我還是最愛(ài)我的家鄉(xiāng)，我想就這樣待在我自己的世界里?！?/p>
攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從去年11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比國(guó)慶翻了4倍。
簽約丁真成為官方代言人，圍繞丁真策劃拍攝旅游宣傳片，為丁真注冊(cè)新媒體賬號(hào)與網(wǎng)友互動(dòng)……丁真走紅之后，當(dāng)?shù)卣块T(mén)的動(dòng)作堪稱“神速”，好好地利用了這一波流量，打出了一手旅游勝地的營(yíng)銷牌。
如今突然被互聯(lián)網(wǎng)選中的曹縣，是會(huì)像鶴崗一樣瘋狂刷屏后被網(wǎng)友拋棄，還是會(huì)如理塘一般借此契機(jī)打出知名度?
首先，同樣是一個(gè)人帶火一座城，“大碩的”不太可能被當(dāng)?shù)卮蛟斐梢粋€(gè)像丁真那樣具有可持續(xù)性的IP。
相比丁真的陽(yáng)春白雪，“大碩的”更像是下里巴人，有網(wǎng)友認(rèn)為他“太low、太土”“惡俗”“帶壞了家鄉(xiāng)的名聲”，甚至有人呼吁應(yīng)該封殺他創(chuàng)造的口號(hào)“曹縣666”。
盡管在最新發(fā)布的一條視頻中，“大碩的”乖巧地站在鏡頭前，一本正經(jīng)地說(shuō)道:“千年古都大美曹縣，歡迎全國(guó)各地的網(wǎng)友前來(lái)玩耍，品品曹縣美食，看看曹縣的風(fēng)土人情。”他拿手的“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”，也變成了“山東菏澤welcome to曹縣!”
“曹縣?！逼鹪从诙兑舨┲鳌按蟠T的” 來(lái)源 / 抖音截圖
而且，曹縣雖然是千年古都，文化底蘊(yùn)深厚，素有“戲曲之鄉(xiāng)”“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“舉重之鄉(xiāng)”的美稱，但旅游資源并不發(fā)達(dá)。雖然當(dāng)?shù)毓俜奖響B(tài)，欣然接受網(wǎng)友的關(guān)注與調(diào)侃，歡迎大家前往曹縣參觀。但目前來(lái)看，一個(gè)“真實(shí)的曹縣”對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，并不具備轉(zhuǎn)移到線下的吸引力。
標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長(zhǎng)謝良兵向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)表示，曹縣之所以出圈，更多的是年輕人對(duì)傳統(tǒng)宣傳模式的一種叛逆行為，但這種梗一定持續(xù)不了太久，當(dāng)熱度下降，曹縣還是會(huì)回歸原本的模樣。
“對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，能夠參與熱度的事情通常是旅游，曹縣本身如果沒(méi)有豐富的旅游資源的話，很難在產(chǎn)業(yè)上有新的躍升?！敝x良兵說(shuō)。
“宇宙中心曹縣”，試試直播帶貨?
其實(shí)，縱觀那些在短視頻平臺(tái)走紅且熱度不斷的“網(wǎng)紅”城市，其本身都擁有一些“過(guò)人之處”。
比如，重慶號(hào)稱“8D魔幻城市”，憑借山城的天然地勢(shì)創(chuàng)造了不少人文景觀;成都作為“天府之國(guó)”，打出安逸舒適的標(biāo)簽;長(zhǎng)沙身為“新晉網(wǎng)紅”，有經(jīng)典湘菜和網(wǎng)紅店如文和友、茶顏悅色坐鎮(zhèn);連西安這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的旅游城市，也能憑借“不倒翁小姐姐”為城市旅游營(yíng)造出新的“爆點(diǎn)”。
這次被網(wǎng)友們玩成“頂流”實(shí)則“平平無(wú)奇”的曹縣，難道要就此涼涼了嗎?
其實(shí)曹縣也不是無(wú)路可走。
作為中國(guó)的“木藝之都”，曹縣的木雕歷史悠久，當(dāng)?shù)夭簧賻煾的舅囁搅说?當(dāng)?shù)爻Ｒ?jiàn)的桐木，因?yàn)橹亓枯p、易燃、不易變形，是一種極好的棺木材料。
曹縣的莊寨鎮(zhèn)，就是全國(guó)最大的木制品加工地，主要生產(chǎn)棺材制品。據(jù)媒體報(bào)道，截至2018年，莊寨鎮(zhèn)擁有木材加工企業(yè)2569家，其中大部分都是棺木生產(chǎn)廠商。
這些優(yōu)質(zhì)棺木，大多出口到了日本。2017年，日本東京電視臺(tái)綜藝節(jié)目到曹縣做了一期節(jié)目，節(jié)目中透露，日本人買的棺材，九成來(lái)自曹縣。
日本綜藝節(jié)目探訪曹縣棺木生產(chǎn)廠 來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)
做起了棺木生意后，曹縣人還發(fā)現(xiàn)另一個(gè)商機(jī)——同屬“身后事”的壽衣生意。不久之后，當(dāng)?shù)鼐统霈F(xiàn)了成百上千家制衣廠。
一環(huán)扣一環(huán)，當(dāng)?shù)厝擞职l(fā)現(xiàn)整個(gè)服裝市場(chǎng)大有可為。很快，曹縣成了國(guó)內(nèi)最大的戲服加工基地，許多影視劇的古裝戲服和各地電視臺(tái)的節(jié)目服裝，都來(lái)自曹縣。
近年來(lái)，隨著漢服文化的興起，國(guó)內(nèi)的漢服市場(chǎng)逐漸壯大，曹縣又開(kāi)始做起年輕人喜歡的漢服。
《2019年漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)道》顯示，選擇100至300元價(jià)格漢服的同袍占比最高，達(dá)到41.78%，而這一價(jià)位的漢服則大多數(shù)來(lái)自曹縣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家;曹縣原創(chuàng)的漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)三分之一。
而且，在漢服等新興產(chǎn)業(yè)背后，曹縣還有著不錯(cuò)的電商基因。
在阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶村百?gòu)?qiáng)縣名單》中，曹縣以17個(gè)淘寶鎮(zhèn)、151個(gè)淘寶村的數(shù)量位列全國(guó)第二，僅次于浙江義烏，位列“超大型淘寶村集群”。曹縣下屬的大集鎮(zhèn)是中國(guó)首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個(gè)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。此外，曹縣還有幾百家跨境電商。
要蹭好這波出圈的熱度，對(duì)曹縣來(lái)說(shuō)，一個(gè)可行的方法或許就是，利用當(dāng)?shù)匾呀?jīng)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和電商基因，更多地嘗試直播帶貨。義烏著名的網(wǎng)紅直播小鎮(zhèn)北下朱村，就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。
“曹縣的電商直播基地，其實(shí)已經(jīng)有聲有色了，很多鄰縣都來(lái)曹縣的直播基地直播帶貨。淘寶等官方平臺(tái)也可以借助這波熱度，宣傳一下當(dāng)?shù)氐碾娚讨辈ゴ?。”謝良兵談道。
這次曹縣無(wú)意走紅，曹縣縣長(zhǎng)本人還被發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)在直播里給當(dāng)?shù)貪h服帶過(guò)貨?；蛟S，這對(duì)曹縣來(lái)說(shuō)，也是一次為曾經(jīng)染上“山寨”污點(diǎn)的漢服產(chǎn)業(yè)正名的機(jī)會(huì)。
如今，東風(fēng)已來(lái)，不知道曹縣準(zhǔn)備好了嗎?
