聲明：本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權轉載發布。

“男版小紅書”之爭由來已久。

作為一個有著“女性”標簽的App，小紅書的女性用戶一直都是內容產出的主力軍，業內對于小紅書的關注同樣集中在女性用戶，對小紅書男性用戶的討論卻寥寥無幾。

但小紅書并非沒有男性用戶，他們在小紅書上討論流行穿搭，研究時髦發型，甚至分享野外露營的硬核經驗，已經形成了小紅書內容生態的另一個側面。

據極光大數據顯示，2020年12月起，小紅書月活已經超過2億，2021年4月日活峰值超過6400萬，其中男性用戶占比達到30%，意味著4月最多的時候，一天有近2000萬男性用戶使用小紅書。

小紅書相關負責人曾在新榜大會上透露，相比2018年，2019年小紅書整體活躍用戶增長4.4倍，男性活躍用戶增長14.5倍。

男性或將成為小紅書用戶增長的潛力群體之一。

小紅書官方也在背后推動。上周，小紅書推出“潮流入侵企劃”，鼓勵創作者發布潮流主題的內容，表現優異者將獲得流量與現金的扶持激勵。

小紅書App何為潮，往這看!潮可以是一種自信和態度，可以是一種靈感和顏色，也可以是一種運動和生活。#小紅書 首次開啟全新潮流內容賽道，上億流量挖掘優質的潮流內容，一起來潮!視頻號

小紅書倡導的是“在這個女性審美追求高度自由的社區，男性生活方式的邊界也在不斷被拓展和完善”，那么對于男性用戶來說，他們究竟喜歡在小紅書“讀什么”?男性博主又如何在小紅書賺到錢?

上百萬篇筆記，

小紅書里的男性都在看什么?

打開小紅書，輸入關鍵字“男”進行搜索，你會發現上百萬篇相關筆記。

在這些筆記中，服裝穿搭是比較常見的類型。

千篇一律的T-shirt、程序員的格子襯衫、寬松隨意的大褲衩和耐臟耐磨的牛仔褲并不是男性衣櫥的全部，小紅書里的男性與女性一樣，喜歡分享好看的穿搭。不管是日系韓潮，還是復古街頭，亦或是運動戶外……各種類型的男性穿搭在小紅書占據一席之地。

收拾好穿搭，男性在小紅書上學著打理發型。

有人學會用發膠“將頭發梳成大人模樣”，有人去拯救岌岌可危的發際線，有人用著比女生還熟練的卷發棒。

還有男性開始鉆研護膚美妝。

不管它是油皮、干皮、爛臉、敏感肌，樣樣都精通，有些人甚至分享自己作為普通男孩的逆襲之路。

從穿搭發型到護膚美妝，“精致男孩”的養成之路上少不了學習者，他們或在評論區留言，或私信博主本人。

“小鐵錘”是一位擁有15.6萬粉絲的小紅書穿搭博主，他經常收到男生私信，詢問怎樣搭配顯得好看，有些男生還會拍下自己的穿搭，請“小鐵錘”幫忙提建議。

除了“精致男孩”本人求助之外，評論區有不少疑似女朋友艾特男朋友的留言，頗有一種“學學別人家孩子”的感覺。

眾多分享好物中，少不了男性摯愛的寶貝球鞋。

新疆棉事件曝光后，國潮球鞋成為小紅書男性用戶的心頭愛。在“小鐵錘”發布的國潮球鞋內容中，評論區不少男用戶表示支持。

不僅關注日常打扮，男性還喜歡在小紅書分享美食與旅游經驗。據小紅書官方數據顯示，2021年分享美食的男性用戶同比增長254%，旅游類增長138%。

入春之后的好天氣適合去野外露營，不少人開著房車，支起帳篷，在戶外山野間享受大自然的愜意。

在小紅書#一起去露營#話題中，顯示已經有6萬人參與，產生9997.3萬次瀏覽，成為站內熱門話題之一。“露營叔”便是其中一員。在小紅書上，他安利露營神燈、折疊小風扇等神器，還分享露營繩結術、搭帳篷等實用經驗，目前粉絲達到8.8萬。

越來越多的男性在小紅書找到一片自留地，分享興趣內容，收獲共鳴。女性內容之外，小紅書也逐漸成為一些男生的“百科全書”。

當男性用戶從“觀眾”轉為“創作者”

隨著越來越多的男性用戶加入小紅書，站內也孵化出不少具有特色的男性博主。

上文提到的“小鐵錘”是去年1月成為一名全職小紅書博主的，在此之前，他是一名電商公司的時尚買手，并通過這段工作經歷培養了穿搭方面的敏銳度。

他給自己的定義是“潮流圈的鑒寶錘”，目的是希望給粉絲安利性價比高的潮流好物。截至目前積累了15.7萬粉絲，稱得上小紅書中腰部的潮流博主。

據介紹，最初他發的多是圖文內容，但瀏覽量與漲粉效果都不好。在小紅書運營人員的指導下，他將圖文內容升級為視頻內容，出現了瀏覽量超26.6萬次，點贊4289個的爆款內容，也給他帶來了數萬漲粉。

自此之后，“小鐵錘”更新的大多都是視頻作品，同時注意保持內容風格的一致性，比如在開頭統一打招呼的方式，末尾發起互動，加深內容的記憶點。今年2月，“小鐵錘”成為小紅書趨勢種草官之一。

目前，“小鐵錘”基本保持著日更的節奏，他在采訪中告訴我們，自己的內容靈感大多來源于粉絲，每天大概會花2個小時去回復粉絲的評論或私信，盡量每條都回復，也因此獲得了較強的粉絲黏性。此外他還組建了粉絲群，每次更新內容后，群里常有粉絲參與討論。

除了推薦適合男性的穿搭內容之外，“小鐵錘”也會發布針對女生的種草內容，比如中性風T恤，短褲等。“我覺得女生也可以穿得酷酷的，她們有自己的穿衣自由。”

“小鐵錘”目前粉絲大多集中在16-27歲，男女比例各占一半。

在變現上，“小鐵錘”主要通過品牌合作的模式進行推廣，其中服飾品類居多，每月變現收入在萬元以上，等同甚至高于此前工作收入，并且擁有一定的工作自由度。

小紅書里的男性用戶不僅喜歡“小鐵錘”推薦的國潮鞋服，“無性別穿搭”也成為他們關注的熱門話題之一。他們不再滿足黑白灰這類“不出錯”的百搭色，轉而想去嘗試紅黃藍綠等靚麗的顏色。

“陽光男孩Eyex”是一名喜歡色彩碰撞搭配的00后博主，目前已經積累4.2萬小紅書粉絲。因為不喜歡黑白灰的搭配，所以在自己小紅書首頁標注著“反黑聯盟”，擅長利用色彩將平價單品搭出高級感，在ins上也擁有上萬粉絲。

因為長發的造型，“陽光男孩Eyex”偶爾會在私信中被粉絲當成女生。面對這種情況，他通常會俏皮地回復一段語音“辨明正身”。

“無性別穿搭”的魅力并不僅限于男性，在本次“潮流入侵企劃”活動中，女性博主“炸毛”一篇“無性別穿搭”內容獲得了10萬點贊，有用戶在彈幕區留言“好酷好颯”“做自己”。

截至發稿前，已經有7156人參與到“潮流入侵企劃”中，產生了2983.2萬瀏覽。本次活動從5月17日持續到6月13日，吸引不少男性用戶參與到這次活動中，從“觀眾”轉變成為“創作者”。

值得一提的是，本次“潮流入侵企劃”對內容質量高的博主進行無差別扶持，即作者本身的粉絲數不成為判斷標準，只要發質量合格的作品，就會獲得專項流量。在一視同仁的前提下，粉絲量低的新手有望實現更快漲粉，獲得官方扶持的十萬到千萬級的定向流量禮包。

據“潮流入侵企劃”的負責人球球透露，該項目的優質創作者有機會被邀請參加潮牌門店的線下活動，直接進行合作推廣。小紅書VS“男版小紅書”

近年來，互聯網玩家對于“男版小紅書”的探索一直沒有停歇。

2019年，知乎曾低調上線一款命名為“CHAO”的社區App，其定位為“男生種草社區“，主要面向男性用戶推薦潮流好物，內容模式與小紅書類似，但推出至今效果并不理想。

除了“CHAO”之外，國內并不缺少男性垂直內容社區，比如開頭提及的虎撲，以及衍生出的潮流電商平臺得物。相比小紅書而言，虎撲的觀點性強于內容，社區內各用戶的爭論意見很多，而得物博主的變現能力則弱于小紅書。

“小鐵錘”在得物擁有23.3萬粉絲。雖然粉絲量高于小紅書，但得物商業推廣價格卻低于小紅書。據他透露，“得物推廣價格有些類似淘寶買家秀的價格，站內電商屬性較強，暫時沒有培養出成熟的用戶種草心智。”

除了小紅書先天形成的內容種草氛圍，近年來男性消費市場的崛起同樣是重要的外在助力條件。

據《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費者在天貓美妝類目貢獻的GMV同比增長41.5%。

曾有機構預測，2023年全球男士化妝品市場將達到人民幣5400億元。中國是其中增長最快的市場之一，2016-2019年中國男士化妝品零售市場規模增速為13.5%，遠高于全球平均的5.8%。國內男士美妝護膚品類需求已經達到爆發的邊緣。

小紅書男性用戶同樣關注護膚知識。“小鐵錘”告訴我們，經常有男粉絲向自己討教護膚經驗，他坦誠自己的經驗雖然沒有專業護膚博主豐富，但會盡可能推薦滿足男生日常需求的護膚產品。

從一定程度上，這意味著小紅書男性用戶的需求折射到自己關注的博主身上，促使博主不斷豐富內容，成為更多元化的“百科全書”。早期培養的用戶粘性與忠誠度，將成為博主后期爆發的原動力之一。

幾年前，小紅書創始人瞿芳曾說“小紅書是一座城市”。在這座城市中，有女性也有男性，不同的用戶因為內容而聚集，逐漸發展出獨特的社區文化。

隨著男性消費市場的潛力提升，在內容種草生態具備先天優勢的小紅書，正在自建護城河。