非洲第四大電子商務(wù)市場屬于加納，而且還是非洲四大發(fā)展中國家最快的線上零售市場之一，根據(jù)yStats報(bào)告的信息，由于該地智能手機(jī)聯(lián)網(wǎng)普及率最高與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善等因素，致使加納共和國2020年電子商務(wù)銷售額已占零售總額的近7%。Tospino本地化運(yùn)營的跨境電商平臺上超過一半會員購買的商品后，基本每月都會出現(xiàn)復(fù)購。
在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)上的最受歡迎的商品是服裝和電子產(chǎn)品，而非洲加納的網(wǎng)民也同樣，但網(wǎng)上購買日常用品也是比較多的類目。2021年第一季度，Tospino跨境電商平臺的快速消費(fèi)品購買量占該類別零售額的兩位數(shù)增長，而其他品類在疫情的影響下也有所增長，因?yàn)槿ツ?月的時(shí)候用戶增長量幾乎是直線拉升增長，導(dǎo)致平臺直接開放免費(fèi)入駐開店政策來吸引非洲、中國的賣家共同豐富產(chǎn)品品類。通過分析95%訂的單以上來自移動(dòng)設(shè)備，主要是智能手機(jī)、平板電腦，而PC下單只占5%，因?yàn)槭謾C(jī)便利性是用戶下單的主要推動(dòng)力，智能手機(jī)既是網(wǎng)上購物的首選設(shè)備，因?yàn)楸扔?jì)算機(jī)使用頻率更高，這一點(diǎn)與發(fā)達(dá)國家對比也是同樣的。
2021年第一季度:非洲的南非、尼日利亞、烏干達(dá)、肯尼亞、加納等國家的移動(dòng)電子商務(wù)及線上電商交易總額的都有很大的增長率，非洲的互聯(lián)網(wǎng)市場參與者越來越適應(yīng)移動(dòng)領(lǐng)域，熱門的購物應(yīng)用程序，如Tospino跨境電商平臺雙方下載達(dá)到了六位數(shù)的用戶數(shù)量，僅在加納單個(gè)國家，因?yàn)橄馮ospino跨境電商采用本土化+中國電商運(yùn)營模式的更少，而且采用自建物流、快遞配送體系，做到貨到付款現(xiàn)金支付解決用戶初始對平臺不信任問題，同時(shí)在配送時(shí)效上，在整個(gè)非洲大陸幾乎沒有一家能與它對比，市內(nèi)即日達(dá)，偏遠(yuǎn)市次日達(dá)、鄉(xiāng)下三日達(dá)，相信今年用戶量能突破百萬用戶，并訊速占據(jù)加納電商領(lǐng)域最大的市場份額。
非洲自由貿(mào)易協(xié)定的議程將電子商務(wù)納入非洲國家制定規(guī)則，以促進(jìn)更多發(fā)展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域性，為跨境電子商務(wù)鋪平道路，截止到今天，非洲的已經(jīng)多達(dá)200多家數(shù)電子商務(wù)公司，而B2C平臺型在非洲大陸國內(nèi)電子商務(wù)公司并不多，多數(shù)為其它國家投入開發(fā)的跨境電商平臺，有眼光的投資人與商人已經(jīng)聞到非洲肥沃的市場商機(jī)。
