北京時間5月19日至22日，2021（第39屆）中國國際體育用品博覽會（簡稱體博會）在國家會展中心（上海）舉行。據(jù)了解，此次體博會展覽面積達15萬平方米，共有6個展館，包括了健身、體育消費及服務、體育場館三大主題展區(qū)。相比以往，在本屆參展的1300家企業(yè)帶來的產(chǎn)品中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產(chǎn)品成為了備受關(guān)注的熱點。憑借交互式內(nèi)容帶來的獨特體驗，F(xiàn)ITURE魔鏡正現(xiàn)場引得不少人駐足關(guān)注。
沸騰的智能健身，價值千億的白金賽道
近幾年來，隨著大眾收入水平的提升和健康意識的增長，健身消費也隨之顯著提升。《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，大眾健身年平均總消費為5670元，同比提升35%；女性平均總消費更是達到6362元，增幅接近50%。與此同時，智能健身硬件產(chǎn)品也正逐步被大眾所認可，成為體育實物類消費的第五大細分品類，尤其是在中高端人群、高頻健身人群之中。
據(jù)相關(guān)負責人透露，健身市場的整體趨勢也體現(xiàn)在了FITURE魔鏡的用戶數(shù)據(jù)中。自產(chǎn)品開始銷售至今，來自一線城市的女性用戶目前占比最高。作為業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注的新銳勢力，F(xiàn)ITURE自去年10月正式發(fā)布魔鏡產(chǎn)品以來，又快速完成了多輪融資，成為了運動健身領(lǐng)域的“最快獨角獸”。
FITURE能夠迅速為資本所認可，除了因為超豪華的創(chuàng)業(yè)團隊與“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的獨創(chuàng)模式之外，智能健身這條賽道的價值也是非常關(guān)鍵的因素。對此，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示過“這是一條價值千億的白金賽道”。故而在本屆體博會期間包括FITURE在內(nèi)，還有多家業(yè)內(nèi)公司將旗下的健身鏡產(chǎn)品帶到了展位現(xiàn)場。根據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士的透露，目前國內(nèi)已有近千家企業(yè)上馬立項健身鏡產(chǎn)品，一場“千鏡大戰(zhàn)”或?qū)⒑糁觥?/p>
而如果我們把視野稍微擴大，除了這千余家健身鏡公司之外，由華為、海信、TCL等廠商推出的具備健身內(nèi)容播放，或者擁有AI識別功能的大屏、電視、電視盒子類產(chǎn)品，正逐步把這場家庭智能健身的市場爭奪戰(zhàn)推向白熱化。那么問題就來了，盡管產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢，“最快獨角獸”FITURE能在數(shù)量繁多的競品之中殺出一條血路，繼續(xù)一馬當先么？
“代差優(yōu)勢”之下，F(xiàn)ITURE不懼競品挑戰(zhàn)
在目前的市面上，包括電視及盒子類產(chǎn)品在內(nèi)，智能健身硬件已經(jīng)逐步從早期的純播放設(shè)備變成了具備一定識別功能的互動大屏。從某種意義上來說，F(xiàn)ITURE魔鏡的部分先發(fā)優(yōu)勢正在被后來者所追趕。面對市場的競爭態(tài)勢，以及輿論的關(guān)注，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲在本屆體博會的同期活動現(xiàn)場談到了FITURE魔鏡的差異化優(yōu)勢，他表示，F(xiàn)ITURE魔鏡在AI人工智能與交互式內(nèi)容方面和同業(yè)相比有著“代差優(yōu)勢”，不懼競品的挑戰(zhàn)。此言一出，也很快引起了業(yè)界輿論的關(guān)注。
為了保持內(nèi)容數(shù)量和類目上的領(lǐng)先，F(xiàn)ITURE打造了一個4000平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，并組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經(jīng)驗10年以上，累計獎項認證500多個的健身教練天團。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)ITURE還通過全球首創(chuàng)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，把教練團隊、拍攝及后期團隊、音樂團隊、開發(fā)團隊和AI團隊等整合在一起，能實現(xiàn)每年5000余節(jié)量級的健身課程更新，類型涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞等主流運動健身類目，可以覆蓋全年齡人群的需求。不僅于此，F(xiàn)ITURE還通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP的合作，進一步擴充自己的健身內(nèi)容優(yōu)勢。
不斷鞏固內(nèi)容優(yōu)勢的同時，F(xiàn)ITURE也在強化著對技術(shù)研發(fā)的投入，并保持通過OTA升級來釋放魔鏡硬件的技術(shù)功能。在目前超過800人規(guī)模的團隊之中，技術(shù)人員占據(jù)了接近7成，而各輪融資所募得資金也大量被投入到了技術(shù)研發(fā)之中。據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官付強介紹，F(xiàn)ITURE作為交互式內(nèi)容體驗的開創(chuàng)者，已經(jīng)憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine實現(xiàn)了智能健身的L4等級，即適應各種極端場景的人體檢測模型、具備了高精度的姿態(tài)識別模型、具備抽象化連續(xù)姿態(tài)的動作識別引擎的能力。未來，F(xiàn)ITURE將朝著具備完全動作交互的智能健身L5等級躍進，最終令FITURE魔鏡產(chǎn)品能實現(xiàn)比肩真人私教的體驗。
除此之外，相關(guān)負責人還透露稱，F(xiàn)ITURE魔鏡的后續(xù)差異化產(chǎn)品即將問世，公司也將加強對線下門店和銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，預期在年內(nèi)通過自營及經(jīng)銷商渠道實現(xiàn)對全國主流城市的覆蓋，迅速占領(lǐng)一二三四線市場。
從本次體博會所體現(xiàn)競爭態(tài)勢來看，在智能健身這條賽道上，那些不具備AI功能，無法保證內(nèi)容質(zhì)量的播放器產(chǎn)品，將必然會最快迎來失敗；而究竟是擁有硬件+內(nèi)容+服務+AI模式優(yōu)勢的FITURE能憑借交互式內(nèi)容體驗笑到最后，還是健身鏡的后來者們可以打破局面分走蛋糕？敬請拭目以待。
