5 月 19 日，以「好奇合伙人」為主題的知乎商業(yè)化伙伴交流會微播易專場落地北京，知乎副總裁付繼仁，微播易創(chuàng)始人、CEO 徐揚(yáng)出席并進(jìn)行了致辭。知乎商業(yè)化 KA 業(yè)務(wù)全國營銷中心負(fù)責(zé)人高超、華北策劃總監(jiān)金燁、 微播易新消費(fèi)品牌事業(yè)部總經(jīng)理楊凱，與近百位來自不同行業(yè)的品牌客戶分享了知乎的商業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新品牌合作玩法，共同探討了如何在內(nèi)容營銷時代助力品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長效增長。
用數(shù)據(jù)說話，以「好奇心」為基石創(chuàng)造商業(yè)化價值
經(jīng)歷了十年時間的發(fā)展與沉淀，目前知乎平臺上累計創(chuàng)作內(nèi)容已達(dá)到 3.53 億，擁有超 57 萬個話題，月均活躍創(chuàng)作者超 340 萬人，月創(chuàng)作內(nèi)容超 1200 萬。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)化價值愈發(fā)受到品牌重視，來自不同領(lǐng)域的高質(zhì)量創(chuàng)作者作為知乎的寶貴財富，正在通過專業(yè)、有趣的內(nèi)容輸出，成為用戶們更為信任的人。知乎將以創(chuàng)作者為核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點(diǎn)，攜手生態(tài)伙伴共同發(fā)掘更大的品牌商業(yè)化潛能。
與此同時，知乎視頻化戰(zhàn)略正在幫助知乎平臺海量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，以視頻形態(tài)延續(xù)其獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格，并放大其內(nèi)容價值。與半年前相比，知乎實(shí)現(xiàn)了視頻數(shù)量增長 416%，創(chuàng)作者數(shù)量增長 245% 的增長態(tài)勢。而基于站內(nèi)過往積累沉淀的「好內(nèi)容」「好故事」，知乎正在打造特色精品 PGC 內(nèi)容同時，為用戶營造「一站式」內(nèi)容消費(fèi)體驗，并以此幫助廣告主實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)更加多元的營銷解決方案。
「有梗與信任共生」不僅是知乎內(nèi)容與平臺的特點(diǎn)，也是知乎高價值內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勢所在。從 2010 年上線，到 2014 年注冊用戶超千萬，再到 2021 年于紐交所上市，知乎始終以「好奇心」為基石，深耕內(nèi)容領(lǐng)域；今后也將繼續(xù)以創(chuàng)作者為核心，深入挖掘內(nèi)容領(lǐng)域更大的商業(yè)價值。
建立「創(chuàng)作者生態(tài)」，打造「可持續(xù)生意」
經(jīng)過十年的發(fā)展，知乎聚集了大量高質(zhì)量創(chuàng)作者，同時沉淀了覆蓋諸多領(lǐng)域的話題與內(nèi)容。用戶對于知乎內(nèi)容的信任與信賴，是知乎保持用戶強(qiáng)粘性的基礎(chǔ)，也是市場對于知乎內(nèi)容有強(qiáng)需求的關(guān)鍵因素。
而剛剛完成全面升級的「芝士平臺」，不僅可以幫助品牌與用戶建立更深層次的信任關(guān)系，同時為內(nèi)容合作伙伴與創(chuàng)作者的合作提供更加系統(tǒng)性的支持。
首先，「芝士平臺」豐富的任務(wù)模式和多元平臺工具可以高效賦能品牌內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，為品牌高效匹配最優(yōu)創(chuàng)作者選項，快速精準(zhǔn)地制定高質(zhì)量商業(yè)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)最大化連接品牌價值，滿足更多品牌的多元訴求。
其次，通過平臺工具的升級，打造創(chuàng)作者商業(yè)價值榜單、內(nèi)容廣場，熱門問題推薦等內(nèi)容工具，提升品牌合作效率和創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
第三，「芝士平臺」今后將在產(chǎn)品功能上不斷快速迭代，從面向知乎全站 4300 余萬創(chuàng)作者的招募孵化，到更高效交易撮合，以及更高質(zhì)量的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作與營銷轉(zhuǎn)化。
在即將到來的 618 電商節(jié)點(diǎn)，知乎還將通過「全維升級內(nèi)容傳播能力」與「好內(nèi)容的加速分發(fā)」兩大玩法，整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 IP, 吸引不同領(lǐng)域大咖參與創(chuàng)作，吸聚用戶自發(fā)討論擴(kuò)散，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更具影響力的內(nèi)容傳播，全面釋放知乎的內(nèi)容種草力。
而「知+」作為可以助力好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)加速分發(fā)的內(nèi)容商業(yè)化解決方案，則可以為客戶提供內(nèi)容創(chuàng)作、加速流通和商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整解決方案。
此次大會上，知乎還分享了「吾輩問答」「超級腦洞挑戰(zhàn)賽」「高考過來人」等 IP 項目。
其中，「吾輩問答」把生活、科技發(fā)展、青年亞文化等領(lǐng)域中備受關(guān)注的社會議題在知乎進(jìn)行深入討論，并邀約頭部創(chuàng)作者、明星名人加入其中，幫助品牌在社會議題的討論中傳遞品牌理念、使命，提升社會影響力。「超級腦洞挑戰(zhàn)賽」則聚集了大量趣味腦洞問答，充分釋放年輕人的好奇心。
在大會的最后，微播易新消費(fèi)品牌事業(yè)部總經(jīng)理楊凱分享了微播易在知乎投放的營銷方法論，并分享了多個與知乎共同打造的優(yōu)秀案例。
內(nèi)容戰(zhàn)略時代，知乎向更多人展現(xiàn)了立足品牌語境、融合平臺特色的內(nèi)容商業(yè)化解決方案，通過多種類優(yōu)質(zhì) IP 項目與不斷升級創(chuàng)新的花式玩法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品內(nèi)容到推廣分發(fā)、從種草到轉(zhuǎn)化的完美閉環(huán)，應(yīng)對新環(huán)境下的商業(yè)增長挑戰(zhàn)。
今后，知乎生態(tài)伙伴交流會將繼續(xù)登陸北上廣等城市，與品牌主及商業(yè)化合作伙伴們共同探索內(nèi)容商業(yè)化的更多可能。
