最近幾年，同行借鑒、效仿別家品牌營銷的現象頻出，近日，小度在官方微博發布了《閨蜜機鑒別指南》，再次勾起了對該話題的探討。小度在官微內容提到：不僅用戶喜歡閨蜜機，不知從何時起，原來叫各種“屏”的同行們竟然紛紛改名，都叫閨蜜機。以至于很多小伙伴跑來問“怎么突然出現這么多閨蜜機，應該選哪個?”。
對于市場而言，產品的爆火背后有包括產品、營銷等在內的一系列因素。同行因為看別家數據紅火，就秉承拿來主義蹭熱度其實并不妥。但目前，除明確侵犯商標權等行為，品牌被碰瓷、抄襲等較難以通過法律途徑維護正當權益，這也難怪小度官微要整理“閨蜜機鑒別指南”給用戶參考了。
同時，小度《閨蜜機鑒別指南》調侃同行的改名潮，也吸引了不少網友跟評。比如有網友就直接提出，小度你是懂內涵的。還有網友評論：“閨蜜機”已經成某寶同款名了嗎?難怪本家著急了。可見，雖有同行借鑒，但是對用戶來說，懂得都懂。
對當下年輕人來說，電視機已經屬于一種雞肋的擺設品，所以小度旗下的添添閨蜜機從今年3月開售起就一躍成為年輕人中的網紅產品。小度的介紹是“一款可以推著走的27英寸超大智能平板產品”，有著移動便攜和智能的同時加持，難怪用戶心動。特別是在家庭場景中，可以隨意推動，讓閨蜜機跟著走，實現家庭環境的使用自由。在小紅書上，就能看到不少用戶分享的閨蜜機使用心得，比如在沙發上，在陽臺上，臥室里以及泡澡時等等，可以追劇、刷菜譜，也能健身做瑜伽......
從數據上看，添添閨蜜機上市一周全線售罄，上市2個月后，全平臺銷售額已破億，也難怪引來同行眼饞。在某些電商平臺，添添閨蜜機除了產品名被直接搬運外，很多產品主打的特色和亮點都被模仿。
這種品牌改名、營銷碰瓷現象比較難通過律法途徑維護正當權益。而對于用戶，單純依靠碰瓷或者抄襲行為來打造營銷話題，不僅是產品硬核能力缺失，也是創意和市場營銷能力缺失的體現。產品營銷效仿玩法不可行，網友也需擦亮眼睛，選購最適合自己的產品。
