對于體育粉絲來說,賽事IP的不僅僅是故事層面的樂趣或消費后的短暫狂熱,更是一種持續的情感紐帶。幾十年來,超級體育賽事IP不斷成長,讓IP和故事,獲得實際價值,給廣大球迷群體帶來的情感寄托和陪伴是不斷累積的,于是便形成了粉絲對IP的強烈認同和真誠。
隨著體育內容消費日趨旺盛,什么樣的體育內容才能打動體育內容消費者?在近期,關于如何釋放頂級賽事IP的商業價值,以及如何通過營銷創新,實現賽事IP與品牌的共贏等相關話題展開了深入探討。半島體育品牌專家認為,需要從以下幾個方面的努力,才能激活一個具有持久生命力的IP。
首先,IP實際上是互聯網時代衍生出來的文化產品,具有獨特的靈魂和文化理念。品牌在選擇贊助熱門賽事IP的并對其進行商業開發的過程中應該注重其精神內核中具有的積極向上的精神價值,同時結合品牌本土化的運營方式,進而提供更多商業價值激活的機會。
其次,品牌需要于合作伙伴一起通過內容共創來強化品牌價值觀,一個好的知識產權與在特定時代適應不同媒體的能力高度相關,應該在規劃和設計的早期階段考慮到這種適應性。以半島體育為案例,具體表現為以賽事IP內容為基礎的內容共創合作,同步在社交媒體及觀賽場景上發力,打造多元的線上線下互動活動。基于對年輕用戶偏愛視頻二次創作的行為洞察,以及從賽事內容本身出發,將品牌營銷與比賽內容、球員任務相連接,推出創意廣告形式,最終實現品牌、賽事和用戶的緊密綁定。
最后,隨著強調個體消費感受、重視消費心理體驗的體驗經濟快速發展,能否為顧客提供沉浸式、體驗式滿足,越來越多地影響著IP的價值激活和商業發展前景。
不難看出,賽事IP的品牌贊助方想要成功激活其商業價值,需要通過賽事IP與用戶建立情感聯結。同時,不斷汲取各類品牌在體育領域的成熟經驗,聚攏頭部賽事資源和高品質用戶,通過精耕細作的平臺運營和創新領先的技術手段,才能最終實現為賽事IP和品牌搭建優質平臺,實現價值。
