一年一度的“京東618,18周年慶”已正式開(kāi)啟。為助力商家全面迎戰(zhàn)京東618，京東營(yíng)銷360全新上線了“京準(zhǔn)通618營(yíng)銷攻略”，從直播課程、定制攻略、核心戰(zhàn)術(shù)到互動(dòng)問(wèn)答，全方位幫助商家找到大促期間最適合自身的營(yíng)銷策略，最貼切用戶需求的營(yíng)銷節(jié)奏。
大促直播：超實(shí)用大促營(yíng)銷技巧全掌握
京東618大促期間，京東營(yíng)銷360培訓(xùn)講師每周都安排了多場(chǎng)大促營(yíng)銷相關(guān)的直播課程，通過(guò)視頻直播的方式講解京東營(yíng)銷360的不同工具產(chǎn)品在大促期間的實(shí)操玩法及案例經(jīng)驗(yàn)，如《618大促站外投放素材避坑指南》《引爆私域流量直擊618》《618大促京準(zhǔn)通必用利器》等等，幫助商家及時(shí)了解京東618大促最新政策，深入掌握大促營(yíng)銷技巧。緊跟大促節(jié)奏的直播課程，讓即使是0基礎(chǔ)的小白商家也能快速上手，找到大促“通關(guān)秘籍”。
攻略中針對(duì)大品牌/大商家、中腰部商家、新商家/小商家分別給出了不同的營(yíng)銷“秘籍”，從營(yíng)銷產(chǎn)品基礎(chǔ)配置、站內(nèi)外流量承接、有效提升轉(zhuǎn)化三個(gè)層面給出了定制的預(yù)算分配建議及功能玩法，方便品牌及商家們找到最適合自身的投放方案。
大品牌/大商家：對(duì)于已經(jīng)有成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的大品牌和大商家來(lái)說(shuō)，京準(zhǔn)通建議投放以京東快車及京東直投為主，達(dá)成全渠道、各維度流量獲取，保證效果的同時(shí)兼顧品牌曝光度，有優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的商家，還可增加展位、觸點(diǎn)直播計(jì)劃，有GIF制作能力的商家可增加GIF投放。
中腰部商家：在預(yù)算和人力相對(duì)有限的情況下，中腰部商家可以積極利用平臺(tái)工具合理規(guī)劃調(diào)節(jié)預(yù)算，建議中腰部商家以京東站內(nèi)流量為主，選擇京東快車、京東海投、購(gòu)物觸點(diǎn)智能定向等，針對(duì)精準(zhǔn)受眾鞏固優(yōu)勢(shì)位置，同時(shí)開(kāi)啟京速推爆款場(chǎng)景，省時(shí)省力助力爆款推廣，提升引流效率，流量不足時(shí)應(yīng)發(fā)揮強(qiáng)曝光型資源位優(yōu)勢(shì)，快速獲量。
新商家/小商家：今年京東618對(duì)店鋪排位賽采用了賽道分級(jí)的模式，將大商家和中小商家分開(kāi)排位，旨在鼓勵(lì)更多中小商家參與京東618大促。京準(zhǔn)通建議新商家和小商家在投放時(shí)可以適時(shí)找尋流量洼地，錯(cuò)峰投放，積極使用京東快車和京東海投，流量不足時(shí)提升基礎(chǔ)出價(jià)根據(jù)所選智能出價(jià)不同，最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)，并根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，削減低效關(guān)鍵詞，使用快車優(yōu)惠券功能等方式，提升商品轉(zhuǎn)化率。
核心戰(zhàn)術(shù)：全局賦能助力大促營(yíng)銷降本增效
無(wú)論哪一種策略和玩法，在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中都需要精準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)配合。“京準(zhǔn)通618營(yíng)銷攻略”針對(duì)大促流量布局推出了“京準(zhǔn)通站內(nèi)外流量全景圖”，詳細(xì)展示了站內(nèi)流量源、站內(nèi)廣告投放入口、站外核心流量，讓品牌及商家一圖了解站內(nèi)外全域流量資源，還針對(duì)不同的戰(zhàn)術(shù)投放產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓每一位商家快速了解產(chǎn)品和工具的優(yōu)勢(shì)，降低操作成本，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)。
京速推和京東海投如何有效搭配才能快速收獲優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)現(xiàn)流量蓄水和黃金收割？拉新場(chǎng)景如何分配京東展位和購(gòu)物觸點(diǎn)的投放占比，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)，觸達(dá)未購(gòu)用戶產(chǎn)生購(gòu)買，促進(jìn)下單新客提升？
這些問(wèn)題的答案都可以在“京準(zhǔn)通618營(yíng)銷攻略”找到，以及包括智能出價(jià)、多種人群定向工具、智能創(chuàng)意玩法、自動(dòng)化工具等等，“京準(zhǔn)通618營(yíng)銷攻略”都提供了詳細(xì)的操作方式、成功案例、策略推薦等示例，方便商家學(xué)習(xí)應(yīng)用。
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