2020 年2月全英音樂獎上,Dave在演唱歌曲《Black》鋼琴上進(jìn)行裸眼3D實(shí)時(shí)追蹤,引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議;5月《美國偶像》總決賽上,水果姐的《Daisies》舞臺火爆網(wǎng)絡(luò);國內(nèi)2020年6月OPPO Reno4發(fā)布會開場秀;2021年3月,愛奇藝舉行的THE9“虛實(shí)之城”線上沉浸式虛擬演唱會。這些演唱會通過虛實(shí)結(jié)合不同主題的視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì),為觀眾帶來無比震撼的沉浸式演唱會體驗(yàn),讓人留連忘返。
而伴隨著科技加速成長,國內(nèi)娛樂方式的變革大門已打開。除此之外,正追逐Z 世代
的泛娛樂節(jié)目視效也發(fā)生翻天覆地變化。實(shí)際上,這些泛娛樂演唱會是為Z世代觀眾打造最符合線上娛樂內(nèi)容的嘗試。當(dāng)前在線娛樂模式已經(jīng)進(jìn)化到不光注重提供內(nèi)容的質(zhì)量,還要注重與觀眾的交互和溝通能力,讓觀眾與內(nèi)容互動,觀眾與觀眾互動以及泛新娛樂內(nèi)容從形式到后期技術(shù)跨越式發(fā)展。
越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始思考:新娛樂消費(fèi)形式之下Z世代的觀眾,他們需要什么樣的娛樂內(nèi)容?到底什么才能滿足他們呢?今天來簡單談?wù)劙伞?/p>
其實(shí)Z世代,通常指的是千禧一代(Gen Y)之后的青年群體,是一個(gè)特定的群體。他們深諳數(shù)字科技,受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、社交媒體的影響極大。他們的出生年代大概在:1995年~2010年之間,有時(shí)也被稱為“95后”,可以統(tǒng)稱為Z世代。而現(xiàn)在中國的消費(fèi)人群主要集中在90后和00后身上,Z世代的成長對于消費(fèi)市場的影響力也日益凸顯。
由于Z世代出生和成長的時(shí)代特性,并且受益于習(xí)以為常的互聯(lián)網(wǎng),他們早已學(xué)會過濾掉那些枯燥而無用的內(nèi)容;同時(shí)在全球互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,他們具有形成自己觀點(diǎn)的能力。在Z世代的消費(fèi)者眼里,堅(jiān)持本心和愉悅自己,是被稱作Z世代消費(fèi)者最核心的消費(fèi)訴求。而追求社交化、圈層化,沉浸感和具有價(jià)值感的消費(fèi),是現(xiàn)在Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)觀。
越來越多的Z世代消費(fèi)者,他們熱衷只買對的不買貴的,不再片面追求高價(jià)格。因此,根據(jù)Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)能看出,當(dāng)下這些新興的在線娛樂年輕用戶們,他們在內(nèi)容消費(fèi)上不僅局限于觀看內(nèi)容本身,更把自己的關(guān)注放在了互動能力,體驗(yàn)?zāi)芰Φ纫酝M(fèi)者不太看重的平臺提供的額外體驗(yàn)上。Z 世代有著個(gè)性鮮明的不同喜好,高標(biāo)準(zhǔn)、多元化的審美需求,除了對視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣和表達(dá)意見,更看重的是自我心情的愉悅。
從這點(diǎn)上看,對于挑剔的Z世代用戶,要滿足他們的用戶消費(fèi)行為,市場內(nèi)容創(chuàng)作的方向就要發(fā)生新的變化。高標(biāo)準(zhǔn)、多元化的需求將促使娛樂市場產(chǎn)生新創(chuàng)造,各種技術(shù)的演進(jìn),也將拓展內(nèi)容創(chuàng)作者可使用的表達(dá)手段,這為創(chuàng)作者和平臺用戶提供了無限的可能,因?yàn)?G、AI、云計(jì)算等基礎(chǔ)能力的具備,技術(shù)創(chuàng)新將對行業(yè)規(guī)則重構(gòu)形成支撐。
針對這一點(diǎn),微美全息選擇采用高科技的全息AR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來為娛樂行業(yè)賦能。微美全息貫注于計(jì)算機(jī)視覺全息云服務(wù),是一個(gè)有潛力、有國際影響力的全息云平臺。在廣告、娛樂、教育、5G通訊等全息應(yīng)用領(lǐng)域取得重大突破與跨越式發(fā)展,覆蓋從全息AR娛樂技術(shù)、全息車載AR技術(shù)、3D全息脈沖LiDAR技術(shù)、全息視覺半導(dǎo)體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息ARSDK支付、互動全息通訊等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié),為中國規(guī)模、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈、業(yè)績等方面較優(yōu)秀的全息云產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)體之一。
微美全息尊重Z世代年輕人的消費(fèi)訴求,先搞清楚Z世代的觀眾喜歡看什么,再去創(chuàng)造類似的內(nèi)容產(chǎn)品。微美為讓內(nèi)容平面化向立體化和全方位的方式轉(zhuǎn)型,從全息領(lǐng)域不斷出新出奇,將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與新技術(shù)的結(jié)合,打造鬼斧神工般的舞臺視覺場景。
微美將全息AR技術(shù)主要應(yīng)用在娛樂和廣告上,滿足生活在不同文化圈層的Z 世代個(gè)性鮮明的喜好。在全息AR廣告上,微美全息AR互動性和趣味性彌補(bǔ)了消費(fèi)者對傳統(tǒng)廣告的審美疲勞,線下寫字樓、商圈“生活圖”廣告的興起,促進(jìn)全息AR廣告立體展開。傳統(tǒng)娛樂和游戲終端也已經(jīng)很難突破,業(yè)內(nèi)競爭加劇,消費(fèi)者對娛樂和游戲的體驗(yàn)追求將催化全息AR娛樂和游戲的廣泛應(yīng)用。微美全息AR的獨(dú)特優(yōu)勢,讓全息云廣告應(yīng)用領(lǐng)域分為線上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)全息化植入廣告和線下全息廣告平臺發(fā)布廣告兩種類型。線上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)全息化植入廣告是計(jì)算機(jī)全息視覺在視頻試卷廣告領(lǐng)域的應(yīng)用,線下全息廣告平臺發(fā)布廣告是通過光粒子廣告機(jī)、全息玻璃廣告機(jī)、全息櫥窗廣告機(jī)等特殊設(shè)備全息視覺呈現(xiàn)的廣告領(lǐng)域應(yīng)用。從這點(diǎn)上,滿足Z世代年輕人對內(nèi)容多元化的需求。
在微美全息AR娛樂上,微美全息云平臺實(shí)現(xiàn)Z世代年輕人對立體化視覺的高標(biāo)準(zhǔn)娛樂體驗(yàn)。傳統(tǒng)的娛樂已難以滿足客戶追求立體化視覺創(chuàng)新的訴求,線下娛樂行業(yè)近30年在形式上沒有較大創(chuàng)新變革,行業(yè)發(fā)展的增長力度疲軟。為滿足用戶全息視覺立體化高標(biāo)準(zhǔn)需求,微美全息逐步更換新的全息立體化設(shè)備,將線下娛樂的吃、喝、玩、樂應(yīng)用迭代升級,對線下普通娛樂視覺體驗(yàn)提出立體化、全息化的需求,以適應(yīng)消費(fèi)者。
微美全息AR的體驗(yàn)形式百變,可滿足客戶不斷變化的獵奇創(chuàng)新需求,拉升Z世代滿意度。微美全息云娛樂的應(yīng)用系統(tǒng)可以一鍵切換全場主題場景,緊跟客戶需求變化,快速適應(yīng)客戶個(gè)性化的需求。微美全息云娛樂平臺擁有高品質(zhì)全息內(nèi)容4654項(xiàng),客戶可以根據(jù)需求選擇所需全息視覺呈現(xiàn)內(nèi)容。微美全息云娛樂平臺中娛樂、互動與體驗(yàn)形式可以完全顛覆目前線下傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的體驗(yàn),催生出線下全息視覺體驗(yàn)的新業(yè)務(wù)形態(tài)與模式。應(yīng)用領(lǐng)域:高端家庭全息娛樂、全息辦公會議、全息音樂茶座、全息高端餐飲、全息音樂節(jié)等。微美全息努力促進(jìn)內(nèi)容制作技術(shù)和內(nèi)容表達(dá)形式的革命性變化,滿足Z世代觀眾對于線上娛樂內(nèi)容的高期待。
微美全息一直致力于綜合應(yīng)用全息及云技術(shù),集成全息、3D、AI等多種創(chuàng)新上。面對Z世代的創(chuàng)新要求,微美全息也一直在通過新消費(fèi)的方式深度開發(fā)、增加社交及互動屬性、打通線上與線下體驗(yàn)及新消費(fèi),為平臺和用戶帶來更多基于內(nèi)容的全新商業(yè)模式。當(dāng)這些新的商業(yè)模式內(nèi)容逐漸成型,一方面滿足Z世代消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求,另一方面則是推動了全息行業(yè)對消費(fèi)場景的拓展,而這很可能是全息AR真正高創(chuàng)新的內(nèi)容消費(fèi)未來。
