伴隨著客戶的營銷訴求增加、產(chǎn)品能力的升級以及激烈的市場競爭，廣告主對于品牌廣告的考核也愈加重視，除傳統(tǒng)曝光外，更加追求曝光背后品牌廣告價值的提升。
面對這一訴求，快手針對品牌廣告能力進(jìn)行了全面升級，推出“優(yōu)選A+”后鏈路線索搜集及優(yōu)化產(chǎn)品，在保證品牌廣告大量曝光的同時，提高線索數(shù)量搜集、優(yōu)化表單成本，進(jìn)而提升后續(xù)效果，提升品牌廣告轉(zhuǎn)化效率。
模型算法助“優(yōu)選”，提升廣告“Action”能力
快手“優(yōu)選A+”是一款聚焦解決品牌客戶對后鏈路營銷目標(biāo)訴求，特別是表單線索方向的產(chǎn)品。“優(yōu)選”是指通過模型算法能力優(yōu)化，將廣告推給更符合客戶場景的用戶；而“A+”是指可以增強(qiáng)品牌廣告提升“Action”的能力。
“優(yōu)選A+”以提升線索搜集數(shù)量和降低表單成本為目標(biāo)，衍生出覆蓋開屏全形態(tài)及單列信息流的多種產(chǎn)品形態(tài)，從而賦能品牌廣告，帶動后鏈路轉(zhuǎn)化提升。
和競價廣告相比，優(yōu)選A+彌補(bǔ)了其曝光不可控的短板，幫助品牌廣告充分曝光。同時，優(yōu)選A+可以滿足客戶對品牌廣告更進(jìn)一步的效果訴求，得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
提升線索搜集數(shù)量兩倍，助力表單成本降低50%
作為產(chǎn)品初次試水，優(yōu)選A+在汽車行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異。在投放中，優(yōu)選A+發(fā)揮合約保量、算法加持、數(shù)據(jù)追蹤三大核心能力，提高表單收集效率，為品牌客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。目前，汽車行業(yè)客戶已經(jīng)將優(yōu)選A+作為合約廣告常規(guī)投放產(chǎn)品。
捷達(dá)：合約信息流廣告+優(yōu)選A+，新車試駕集客線索
初次試水成功后，優(yōu)選A+將資源拓展到聚焦曝光TOP1的品牌開屏資源，且將行業(yè)拓展至金融、教育、本地服務(wù)等領(lǐng)域，為廣告主在品牌廣告陣地上提供了曝光增效的智能利器。
在教育行業(yè)，客戶可以選擇表單填寫鏈路短、用戶提交成本低、價格低的產(chǎn)品進(jìn)行投放，表單率可以提升4倍，付費(fèi)成本下降79%，轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異。
針對本地行業(yè)，優(yōu)選A+結(jié)合客戶對于地域定向的要求，發(fā)揮平臺自有落地頁搭建能力，在確定合理人群量級的基礎(chǔ)上制定合理的定向人群策略，力求達(dá)到更優(yōu)異的轉(zhuǎn)化效果。
此外，在金融行業(yè)，優(yōu)選A+充分發(fā)揮模型優(yōu)化能力，提供豐富的廣告投放玩法，使用API數(shù)據(jù)實時回傳、模型高效學(xué)習(xí)和推送優(yōu)質(zhì)人群等方式，同時聯(lián)合挑戰(zhàn)賽等非標(biāo)類活動投放，使線索成本降低90%。
搭配合理投放方式，提升品牌廣告價值
在不同行業(yè)于領(lǐng)域的投放實踐驗證了優(yōu)選A+的產(chǎn)品能力，若廣告主掌握一些合約廣告新模式的投放訣竅，搭配合理的投放方式，便可以讓產(chǎn)品發(fā)揮更大的轉(zhuǎn)化價值。
首先，在投放周期方面，為了提供給模型算法足夠的學(xué)習(xí)時間，以便于后期帶來更大的優(yōu)化空間，建議投放天數(shù)至少七天。
其次，為了確保模型正常運(yùn)轉(zhuǎn)，建議客戶務(wù)必使用數(shù)據(jù)回傳，否則可能達(dá)不到優(yōu)化后鏈路的效果。
在人群定向方面，建議根據(jù)客戶自身需要添加人群定向，如年齡定向、性別定向、地域定向等，但建議定向口徑不宜太窄，否則可能導(dǎo)致模型算法空間過小，影響整體效果表現(xiàn)。
最后，在投放內(nèi)容和形式方面，建議使用多套素材分時段投放，并3天更換一次素材，以免素材新鮮度下降弱化轉(zhuǎn)化效果；在形態(tài)加持方面，可以結(jié)合品牌廣告商品卡片、自定義大圖卡的形態(tài)，調(diào)優(yōu)合約廣告的CTR。
未來，優(yōu)選A+還將不斷優(yōu)化模型，向更廣泛的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，致力于滿足客戶對于后鏈路營銷的需求，提升整體營銷能力，賦能品牌營銷價值。
