在公布618玩法這件事情上,蘇寧易購(gòu)今年明顯不夠積極。
直至5月24日,隨著一支魔性廣告片的傳播,外界才恍然大悟:蘇寧這次是要押寶“六一寶寶節(jié)”。
據(jù)蘇寧易購(gòu)官方消息,5月26日晚8點(diǎn),蘇寧將召開六一寶寶節(jié)發(fā)布會(huì),這次發(fā)布會(huì)有個(gè)很有意思的名字叫——六一寶寶節(jié)掰頭大會(huì)。
蘇寧易購(gòu)六一寶寶節(jié)怎么玩?消費(fèi)者有什么福利?屆時(shí),參與“掰頭”的各大辯手將成為重要信息的發(fā)布官。發(fā)布會(huì)將在在蘇寧直播、騰訊視頻、微博、PP視頻、蘇寧易購(gòu)視頻號(hào)和抖音平臺(tái)同步播出。
從六一寶寶節(jié)掰頭大會(huì)官宣海報(bào)來看,蘇寧寶寶節(jié)主題為“誰還不是個(gè)寶寶”,這意味著,發(fā)布會(huì)極有可能上演一場(chǎng)圍繞寶寶展開的特別“掰頭”辯論。至于辯手是大家熟知的《奇葩說》明星辯手還是新秀呢?就只能等后續(xù)揭曉了。
從有限的信息推測(cè),蘇寧易購(gòu)六一寶寶節(jié)發(fā)布會(huì),還是很有看點(diǎn)的。作為正常618首個(gè)支付尾款的日子,6月1日被鎖定為蘇寧易購(gòu)爆發(fā)日。這意味著,蘇寧易購(gòu)將拿出更多資源,讓消費(fèi)者在六一就能享受到消費(fèi)的快樂,獲得更多的優(yōu)惠。
盡管具體優(yōu)惠舉措還未全盤托出,但上文提到的魔性廣告片里,關(guān)曉彤、賈乃亮賣力推廣:蘇寧61寶寶節(jié),零點(diǎn)開始,0元起。這力度已經(jīng)非常明確,對(duì)于鉚足勁想在618當(dāng)天剁手的消費(fèi)者來說,六一寶寶節(jié)顯然更具有誘惑力。
作為電商界“文體委員”的蘇寧易購(gòu),從來不會(huì)缺席大促期間的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。去年聯(lián)合多家衛(wèi)視打造的多場(chǎng)綜藝直播晚會(huì)”超級(jí)秀“,蘇寧易購(gòu)擺脫了電商定制晚會(huì)的傳統(tǒng)套路,以明星、直播、綜藝結(jié)合的全場(chǎng)景直播綜藝晚會(huì)形式,成功在電商娛樂營(yíng)銷中出圈。
此次“六一寶寶節(jié)”,蘇寧瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人過六一兒童節(jié)的熱門話題,通過一場(chǎng)“掰頭大會(huì)”的形式,向外界發(fā)布“寶寶節(jié)”這場(chǎng)重頭戲。這一系列動(dòng)作,除了有截胡618的“火藥味”,從另一個(gè)角度看,這次“押寶”六一”,另辟“寶寶節(jié)”,也有望走出往年618營(yíng)銷同質(zhì)化的“泥沼”。
