2023年6月29日，第十一屆TopDigital創新營銷盛典在上海舉辦。本屆峰會攜手全球各地近千家創新型企業、數百名營銷行業大咖嘉賓一同，共話“營領重啟”，碰撞思維、分享成果、再創新未來。盛典現場揭曉今年TopDigital創新營銷獎獲獎名單中，微盟營銷斬獲1金2專項2銀3銅的佳績。
微盟營銷持續榮膺大獎，卓越實力獲行業高度認可
根據榜單，微盟營銷此次斬獲的八項TopDigital創新營銷獎中，同程旅行成功摘得效果營銷金獎、UR、中免日上榮獲效果營銷銀獎，同程旅行、敷爾佳、OATLY榮獲信息流投放銅獎。
作為衡量企業營銷創新的風向標，以“營銷創新增長模型”為理念根本的TopDigital獎已經走過十一年，圍繞“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行評審，今年更加注重長期價值建設和內外部綜合表現。TopDigital創新營銷獎持續聚焦品牌與營銷、產品與技術、人物和觀點的創新成果及創新價值傳遞，捕捉行業最新動態，挖掘行業年度標桿作品和人物，呈現行業發展趨勢。
后疫情時代下，企業更關注效果與轉化，營銷人面臨長效經營與快速轉化的雙重壓力。在不斷變化的大環境中，營銷之力能夠幫助企業實現業務增長，重啟未來發展新藍圖。正因此，獎項評定基于TopDigital營銷創新增長模型，以營銷創新和企業增長為切入口，通過創新性、執行性、商業價值、可持續性四項指標進行綜合評審，專注挖掘行業年度標桿案例。
微盟營銷能在激烈角逐中一次斬獲八項大獎，除了得益于營銷獎項評審專家們對于微盟營銷創新能力的高度認可，更重要的是微盟營銷基于多年積淀的服務經驗，持續拓展營銷方案創意、內容素材制作、私域運營服務、直播運營服務等服務，在全鏈路營銷閉環上實現升級，幫助品牌構建以用戶資產為中心的營銷創新增長模式。
多元化營銷布局升級，微盟助力品牌可持續增長
今年3月份，微盟宣布旗下“精準營銷業務”完成升級，并正式更名為“微盟營銷”。微盟營銷正持續深化海內外營銷布局，幫助品牌通過多元化媒體連接消費者，并進一步強化全鏈路營銷解決方案。同時，憑借在SaaS領域的深厚積淀，微盟營銷將整合工具轉化、內容創意、KOL種草、直播運營等一體化營銷服務，助力品牌實現營銷的品效協同，促成全鏈路高質量增長。
“微盟營銷”的蛻變升級，在“效果營銷金獎”案例同程旅行中得以體現，在今年春節期間，微盟營銷幫助同程旅行布局全場景、全鏈路的營銷升級，通過打通新圈層、豐富新服務、拓展新場景，達成品牌年輕化形象構建、消費者品牌歸屬感提升、用戶購買轉化增量的目標。
一方面，微盟營銷為同程旅行打造微信生態內多觸點（涵蓋朋友圈、公眾號&小程序、優量匯等）直跳小程序直達轉化的高效鏈路，提升用戶使用體驗；另一方面，同程也積極探索新流量藍海，通過微信搜一搜和視頻號的拓展，持續輸出爆款廣告創意，并在視頻號打造了可延伸的經典情景短劇IP，實現多維度觸達潛力用戶并促進轉化。
最終，憑借騰訊廣告全平臺流量資源優勢和微盟全鏈路營銷能力，同程旅行成功孵化出微信生態內小程序全鏈營銷模式，樹立行業“標桿典范”。品牌方面數據顯示，活動期間表現亮眼，曝光量近5億，作為有較長決策周期的旅游行業，ROI同比增長50%+。
同樣借助數字化升級“煥發新生”的服裝品牌UR，在疫情之下，為了克服服飾賽道線下難增客，線上難獲客的營銷痛點，選擇與微盟營銷合作，通過早布局、早營銷、早轉型的組合策略，助力UR快速將線下積淀的老用戶心智轉移至線上。同時，借助在微信生態內“廣告+公眾號+線下門店+小程序商城”的多渠道營銷鏈路打法，拉升線上生意增長。微盟營銷持續助力UR通過數字營銷、電商直播等方式開辟線上市場，保持向上的增長曲線，為品牌開辟出一條自成一體的數字化轉型發展策略。最終，廣告整體量級同比增長61%，且品牌商城ROI提升15%。
當前，數字營銷環境隨技術的發展瞬息萬變，微盟營銷作為騰訊廣告深度的合作伙伴，一直聚焦于整合騰訊廣告主流媒介資源，為品牌提供數字化營銷服務。為了更好滿足當前廣告主全域經營的需求，微盟營銷持續拓展更加廣闊的媒體資源。從牽手小紅書，助力品牌商戶打造從內容種草到交易轉化的完整鏈路；到接入快手生態，為品牌商家提供從廣告到運營的一站式服務。截至目前，微盟營銷已與騰訊廣告、小紅書、快手、蘋果、Google、Facebook等國內外主流營銷平臺達成合作，完成了從深耕騰訊生態到覆蓋海內外多媒介平臺的升級。
微盟營銷連續多年接連斬獲業界知名營銷大獎，其背后是微盟營銷服務實力的持續迭代與進化。微盟集團副總裁郭偉華表示：“為迎接新時代數字營銷的全新挑戰，微盟持續迭代自身營銷服務能力，實現‘媒體資源橫拓、服務鏈路縱深、數字技術驅動’三位一體的全面升級，以適應全新的市場環境并更好地服務客戶。”未來，依托強大的大數據、人工智能、營銷自動化等技術，微盟營銷將重構數字營銷全鏈路，助力品牌快速沉淀數據資產、深度挖掘數據價值，打造基于數據驅動的決策能力。”
