2023年6月29日— 上周，亞馬遜廣告亮相2023戛納國際創意節，邀請來自全球知名企業的營銷負責人以及藝術、音樂領域的跨界嘉賓們共聚專屬空間Amazon Port，圍繞媒體與創意的融合，品牌與消費者互動方式的創新，廣告形式的多元化、創意營銷成效衡量等熱點話題探討全球數字營銷前沿趨勢，詮釋創意價值。同時，亞馬遜廣告邀請了《水手計劃》第三季拍攝的品牌之一正浩EcoFlow分享了亞馬遜廣告的品牌創新實驗室(Brand Innovation Lab)如何助力EcoFlow推出定制化創意營銷活動，成功提升其新品和品牌影響力并驅動銷量增長的故事。
亞馬遜廣告亞太市場負責人楊一程表示：“面對媒介和渠道的快速變化，品牌和消費者連接和互動的方式變得更加多元和復雜，持續創新消費者體驗和品牌營銷方式越發重要，創意的價值不斷凸顯，從而助力品牌贏得消費者注意力，并有效推動業務和品牌增長。我們發現中國出海品牌對創意營銷的需求顯著增加，但同時也面臨很多挑戰。亞馬遜廣告將結合全球資源及不斷增強的本地服務，幫助出海品牌提升創意營銷
能力，增長全球業務并打造全球品牌。”
洞見未來營銷變革，用創意塑造品牌價值
伴隨著媒介的分散化、碎片化以及消費者行為的快速變化，全球營銷行業正在迎來新的變革。首先，消費者與媒體的互動形式正在發生改變，根據第三方研究，超過30%的美國成年人表示他們幾乎一直在線，消費者希望獲得沉浸式的內容和消費體驗。其次，媒體、電商和內容之間的界限變得越來越模糊，日常內容和娛樂體驗與消費者發現和了解品牌的過程變得更加緊密。廣告主面臨如何將品牌展現與消費者感興趣的內容結合，創造更好的廣告體驗。比如視頻已經贏得越來越多的消費者注意力，將廣告與消費者正在關注的電影、電視劇等娛樂內容相結合已經成為重要方式。第三，消費者更加樂于在媒體渠道上表達自我，主動發現和尋求想要擁有的體驗，Salesforce調研顯示，66% 的消費者希望企業了解他們的獨特需求和期望。
迎面營銷和媒介環境的變化，創意成為吸引受眾注意力，營造獨特體驗，提升營銷參與度和成效的關鍵。亞馬遜廣告不斷完善全媒體布局，通過Prime Video、Freevee、Twitch等持續創新消費者內容和娛樂體驗，為品牌創造多元化的營銷機會。通過流媒體電視廣告，品牌可以與Freevee、Twitch等服務中的熱門內容共同展示，在線視頻廣告則可以幫助品牌觸達HBO Max、Discovery+等更多第三方平臺上的受眾。在亞馬遜商城中，亞馬遜廣告也不斷創新視頻廣告的方式，品牌推廣視頻、展示性推廣視頻、亞馬遜直播等已經得到越來越多品牌的應用，助力品牌以更具創意的方式觸達目標消費者，提升品牌和消費者的互動體驗，從而讓營銷為業務和品牌增長創造實效。
多重賦能，助力出海品牌提升創意營銷能力
亞馬遜廣告面向中國出海企業的調研顯示，加強品牌建設、提升品牌忠誠度、展示產品已經成為中國出海企業使用廣告的三大動機。作為品牌打造的重要推動力之一，創意營銷成為更多中國出海品牌增長的需求。但與此同時，中國出海品牌面臨著創意策略制定、受眾洞察、營銷知識和資源缺乏、創意本地化等一系列挑戰。
為此，亞馬遜廣告從創意服務、營銷工具以及本地化培訓等方面出發，全方位幫助廣告主提升創意營銷能力。
在創意服務上，亞馬遜廣告為有需求的廣告主提供從品牌分析和定位、消費者洞察、品類優勢到營銷策略的專業咨詢，為品牌提供針對性建議。亞馬遜廣告專業的創意團隊基于廣告主需求提供創意素材的制作和編輯服務，比如基于廣告主現有視頻素材重新編輯制作新的視頻，或為滿足條件的廣告主提供免費的視頻制作增值服務。此外，亞馬遜品牌創新實驗室可以聯合品牌和第三方專業公司，解鎖更具創意和體驗感的營銷戰役。
在創意工具上，亞馬遜廣告提供了一系列免費工具幫助廣告主更簡單高效地制作創意素材。例如視頻制作工具 (Video Builder) 提供現成的定制化模板，幫助品牌在幾分鐘內輕松制作視頻廣告，用于亞馬遜品牌推廣視頻、展示型推廣視頻或在線視頻廣告。目前，已經有超過一萬名廣告主通過這一工具制作了視頻廣告，視頻總量已經超過了五萬個，視頻的審核批準率達到了99%。電子商務展示創意素（eCommerce Display Creative）可以直接提取亞馬遜上的商品信息為桌面和移動設備中的廣告自動生成創意素材，Streaming TV Studio可以幫助廣告主使用定制化模板優化流媒體電視廣告的現有素材，通過增添商品詳情和客戶評論星級等亞馬遜特有的元素，提升廣告成效。
針對創意營銷知識缺乏的挑戰，亞馬遜廣告開發了一系列本地化內容和培訓課程，解決不同發展階段的出海品牌的創意營銷需求。比如針對新手賣家，分享如何利用創意素材優化商品詳情頁等常見問題；針對已經對創意營銷有了解但缺乏實操經驗的廣告主提供創意素材制作等課程，提升廣告主的實操能力；針對相對成熟的廣告主，則提供廣告創意優化、效果衡量等進階課程。面向中小廣告主提供低成本開啟創意營銷的思路和案例，面向中大規模廣告主則提供系統性的品牌打造建議等。此外，亞馬遜廣告還會提供專業的第三方合作伙伴的資源，聯合第三方賣家講師共同開發包含實操案例的課程，賦能品牌能力提升。
在中國，廣告主可以通過亞馬遜廣告學習在線、線上研討會、直播、線下培訓等方式獲得創意營銷相關的學習資源和培訓。同時，營銷人員還可以參加亞馬遜廣告學習在線的豐富課程，通過專業評估獲得亞馬遜廣告官方能力認證。
為有效衡量創意營銷的成效，亞馬遜廣告的創意素材測試幫助廣告主通過對比測試為即將開始的廣告活動找到更具吸引力的圖片或文案，并通過亞馬遜品牌提升洞察衡量投放中的廣告活動的效果，從而評估所投放的廣告是否推動了品牌知名度或購買意愿等營銷目標的提升。同時，亞馬遜廣告提供了衡量流媒體電視的觸達增量（測試版）、亞馬遜引流洞察、亞馬遜品牌指標、亞馬遜營銷云等一系列廣告效果衡量解決方案，幫助廣告主提升廣告成效。
正浩EcoFlow與品牌創新實驗室的實踐案例
正浩EcoFlow是全球移動儲能與清潔能源技術的行業領跑者之一，在全球 100 多個地區擁有超過 250 萬客戶。去年，其發布了充電更快、更耐用的戶外電源產品“DELTA 2”。為了能在這一重量級新品發布之際提升品牌知名度，EcoFlow選擇與亞馬遜廣告的品牌創新實驗室合作，在日本推出了定制化的營銷活動。通過Fire TV、Twitch、在線視頻廣告、亞馬遜DSP等方式展示引人入勝的圖片及視頻，讓“看不見”的硬核創新轉變為“看得見”的產品價值，并有效為其品牌旗艦店落地頁引流，這一頁面僅在去年11月就獲得了超過10萬的頁面瀏覽量和超過11萬訪問量，實現了品牌知名度和產品銷量的同步提升。
即將上線的《水手計劃》第三季將呈現包括八個不同規模、不同品類的中國出海品牌開拓全球業務、打造全球品牌的故事。更多精彩敬請期待。
