買新品這件事兒，這屆消費者是認真的。5月24日，京東小魔方與京東JC2M智能制造平臺及益普索lpsos共同發布了《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》（以下簡稱報告），從報告披露的數據看，京東已經成為新品的集結場；報告還將用戶的選擇、品牌方的動向以及行業的趨勢都一一呈現出來，什么樣的新才能俘獲消費者的心？看這里就知道。
優秀是藏不住的！新銳品牌銷量同比增長486%
這屆消費者把自己的“新需求”理的明明白白的，他們篤定適合自己的才是最好的，大眾化和大品牌都是浮云，自己眼中的世界才是最真實。
“太喜歡完美日記眼影了，一下購入了三盤，每個顏色都很漂亮，粉質很細膩，不飛粉，這些顏色夏天都適合喲。”
“NyceMakeup是一個國產很小眾的品牌。就是很少有人聽到過這個品牌，之前我朋友給我推薦的，網上當時有一些很小的測評，就說他們家高光，他們家刷子有多好用，我就買它了，買了之后我也復購了，朋友也在買它。”
這些是京東用戶對新銳品牌完美日記以及NyceMakeup的真實評價。
有人只追隨眼中的自己，哪管它大牌還是小眾，能夠入眼入心的才是最好的，在他們的帶動下，近一年京東新銳品牌銷量同比增長了486%，新銳品牌搜索量同比增長了3.4倍，個性化產品銷量同比增長了53%。
對品牌，他們有著更為鮮明的態度，絕對不盲從潮流，在消費的同時也在尋找價值共鳴，60%的受訪者認為“我喜愛的品牌都在自己經營的領域內有獨到的見解和成果”。
萬物皆可“盲盒”！盲盒銷售額同比增長超8倍
對于新品的選擇，是個性的宣揚，但又并非簡單的標新立異，而是自己的主張與態度的彰顯。三星 BESPOKE DIY自由組合冰箱，從顏色到開門方式，你的冰箱你做主，大件家電也能打造自己的專屬美好；ROG十代8核英特爾酷睿i7液金導熱15.6英寸240Hz高色域游戲筆記本，新品上柜京東的用戶好評率達到98%；高刷朋克神裝的硬件性能和沉浸般真實體驗的視聽享受成為打動這一波消費者的決定性因素。
“潮玩動漫”也是受到消費者追捧的熱門品類。那些敢于嘗試不一樣的人，人生也有了不一樣的風景，比如拆盲盒，在沒有打開的那一刻，你永遠都不知道等待你的是什么。報告顯示，近一年盲盒銷售額同比增長超8倍，耳機盲盒、機票盲盒、運動鞋盲盒，沒有做不到，只有想不到。
在5月24日開啟的京東小魔方618大勢新品賞中，POPMART泡泡瑪特labubu海綿寶寶系列盲盒上線瘋狂寵粉，新品控們準備好了么！
帶自動清洗功能家電、智能運動裝備……新品消費彰顯生活態度
體驗為王的時代里，科技新品帶給生活的便利享受，自然是新品控不能錯過的福利。科技解放人類，近兩年自動清洗功能廚房小電銷量復合增速超過了159%，京東小魔方618大勢新品賞中的科沃斯 Ecovacs 地寶T9 Power掃地機器人想必也是很多人的心頭好，記得備上，享受“躺平”的人生。
因為追新，所以他們能夠時刻站在風潮的第一線，即便是熬著最晚的夜也要養起最靚的生，保溫杯+枸杞的常態里，創造了45%的健康類及保健品相關產品銷量增速；而且他們對形象的管理也達到了達人級別，購買“美妝護膚”產品的增速倍比達到了1.7倍，愛自己，追新愛好者們希望能夠做到極致。
新品作為社交符號，也打開了更大的世界，比如運動、科技等，擁有共同的愛好語言，仿佛就擁有了不一樣的暗號，切入不同的領域中，享受獨有的成就感。
近一年來，運動戶外相關產品的銷量同比增長了35%，找到志同道合的人簡直是人生一大快事！Keep歐陽娜娜推薦的運動智能手環B2了解下？約一個京東小魔方大勢新品賞，彩屏觸控，心率睡眠監測和50米防水，運動發燒友值得擁有！
目前，關注京東小魔方微信公眾號，回復“報告”查看報告完整版。作為新品集結場的京東小魔方618大勢新品賞吹響了今年618新品集結號，海量新品為追新用戶應約而來，要讓大家買的暢快淋漓，開新又開心，在這屆以“熱愛不止于消費”為主題的京東618中，為新熱愛，為新世界、新體驗、新自我打call！
