這一屆年輕人更喜歡什么樣的“新”？他們追新的姿勢有什么特點？
5月24日，京東小魔方聯手京東JC2M以及益普索lpsos中國共同發布了《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》。報告中的數據顯示，京東已經成為中國最大的新品集結場之一；報告不但對新品的整體市場趨勢和行業發展做了宏觀描述，更對追新消費者的人群特征及消費偏好進行了解碼。
你身邊的年輕人都在追什么樣的新？看報告，這里有答案。
追新=追幸福
在朝向新品奔去的旅途上，人們也在重新定義著自己的生活方式，用追新的方式來提升自己的幸福感，在新品的更新迭代中不斷刷新對自我以及世界的認識。
這樣的體驗感不僅僅是物質層面的，更是精神及情感的滿足，“宅家文化”的流行，讓家庭KTV、手辦、方便食品、身材管理、影視等新品讓消費者越來越樂于宅在家里；“居家社交”為游戲互動、廚房場景烹飪、清潔整理等眾多品類帶來市場機會；“全屋智能”給生活帶來了大升級，用互聯網把全家大小家電互聯互通，躺著就能開電視，到家前就燒好水，這個feel倍兒爽。
在追新中形成了新的圈層文化。這個圈層富有活力和內生動力，在人際傳播為年輕人帶來關于新品的新知，同時追新人群也樂于分享來反哺圈層。30歲的韓先生坦言，“玩一些科技產品的時候，你比較了解了過后，周圍的人都會來找你，比如你給我推薦一個什么你給我弄一個什么，會有一個成就感在里面。”
作為互聯網的原住民，消費者們習慣于從線上的社交媒體、電商平臺推動、短視頻內容以及KOL直播帶貨等渠道來獲取新品信息，這些信息形成了文化滲透，很好的完成了新品教育，同時激發了消費者購買欲望，使新品從“種草”到“拔草”的路徑不斷縮短。
但千人千面的消費者也存在著不一樣的消費觀并催生出了不同的消費偏好，他們的消費偏好如同蝴蝶效應一般，衍生出了不同的追新潮流，同時也助推了新銳品牌的崛起。
懂潮會買 新銳品牌銷量同比增長近5倍
追新這件事是有門檻的，京東小魔方在報告中梳理了這一屆消費者的新品消費偏好趨勢，他們的“偏愛”也驅動著品牌另辟蹊徑，在細分品類中尋求突破，滿足消費者的各種新品微需求。
新生無畏的消費者，他們不關注品牌的大小，只為追隨眼中的自己。正是由于他們的個性偏愛，帶動這一年來京東平臺上新銳品牌銷量同比增長了486%，完美日記幻想家十六色眼影盤、參半小太陽魚子醬益生菌牙膏等小眾單品趁勢而上；未知帶來的稀缺性體驗帶來了別樣的刺激感，近一年來盲盒銷售額同比增長超8倍。
原生美的擁躉者為面部精華、眼霜、美容器、沖牙器等單品貢獻了卓著的銷量；為局部而美的微悅己理念下，瑞貝卡女士補發片、夢妝花運撲撲發際線粉等產品的銷量大漲；精致MEN帶動了男士護膚美妝需求飆升，近一年男士彩妝新品銷售額同比增長了65%。
外觀和口感的革新也是一種很難抵擋的誘惑，所以要第一時間嘗鮮元氣森林的新口味汽水、哈根達斯的新口味；生活里的氛圍感更是要隨處皆在，野獸派的香薰蠟燭、米家投影儀等都很受追捧；電競、運動等場景里的極致體驗也被發揮的淋漓盡致，游戲手機、運動戶外相關新品熱度非凡。
不管是什么年齡，健康都是剛需。報告中指出，有四分之一的保健品被90后人群買走，健康產品帶來的全新體驗也讓他們難以罷手，既要飲食健康，更要身材魅力，近一年來Apple Watch Series 6等智能設備銷量同比增長34%；健康的品質生活更是他們的追求，更喜歡選擇網易嚴選蒸汽足浴盆、瑞思邁便攜式呼吸器等新品為健康加分。
解放雙手、化繁為簡的家電新品讓生活有了更多的享受空間，九陽 Y536免手洗破壁機、科沃斯地寶N9+掃拖一體機等讓生活不再被家務所累；不僅追求新品更折服于理念，比如倡導環保的Nike Space Hippie系列跑鞋等產品；經典的國潮風也是本真的一部分，更鐘愛咬一口大白兔雪糕，回到童年天真爛漫時。
黑科技滿滿的智能新品，是追新愛好者們眼中最好的風景。三星 SAMSUNG Galaxy Z Fold2折疊手機獲得了京東用戶96%的好評率，新能源汽車大放異彩；科技的力量也在影響著下一代人，近一年STEAM教玩具銷量同比增長了182%；FITURE魔鏡Slim家庭智能健身鏡、云米語音大屏冰箱等新品展示出了科技的無窮魅力！
關注京東小魔方微信公眾號，回復“報告”查看報告完整版。第一波新品狂潮即將到來，即日起，京東小魔方大勢新品賞6月上新季開啟序幕，不但有游戲手機、電競筆記本、掃拖一體機等趨勢品類指路追新，還有Z世代新品會場等，海量新品涌入，滿足追新愛好者們的饕餮欲望，此外還有一元券包、預售加贈等福利活動。
