“渠道和內容是一個相互促進的關系。如果說我們是內容，鯨鴻動能是一個渠道，那我們希望鯨鴻動能通過技術的不斷迭代、資源的不斷創新，幫助我們獲取更多的新用戶，助力中國汽車產業蓬勃發展。”
——汽車之家CTO項碧波
品牌故事
汽車之家，中國汽車資訊行業的頭部平臺，自2005年6月上線至今，為消費者提供一站式的看車、買車、用車、換車服務。在歷經媒體化、平臺化、智能化的轉型后，全方位服務C端消費者和B端主機廠與汽車生態各類參與方，全面融入平安車生態戰略，打造車輛交易的完整閉環。致力于成為國際領先的2B和2C的“內容生態+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商。
從“基于內容的垂直領域公司”升級為一站式汽車生活服務提供商，可以說隨著汽車市場的風起云涌，汽車之家也在不斷的迎接變化，創新發展。作為一個頭部平臺，經過18年的積累，汽車之家的用戶規模在同行業內排名第一，移動端日均用戶量高達6415萬左右。(數據來源： QuestMobile ，取數周期：2022.3)
但是，汽車行業變化快、競爭大，新的技術和事物層出不窮，年輕化、高知化用戶成為汽車市場消費主力。如何輸出高質量、能讓用戶有“新鮮感”的內容，如何通過技術和產品創新來提升用戶體驗都非常重要；同時，Z世代的崛起，也讓汽車之家不斷思考，如何兼顧不同年齡受眾的需要，維系老用戶的同時拓展年輕用戶。這些，意味著汽車之家對營銷提出了更高的訴求。
攜手鯨鴻動能
項碧波，現任汽車之家CTO，負責公司整體技術框架、C端業務及用戶運營，在搜索引擎、商業廣告、推薦系統、自然語言處理及數據挖掘領域具備豐富的經驗。他表示“中國新能源汽車市場爆發的大環境下，中國品牌正在加速崛起。汽車行業的消費者越來越表達出對‘品牌’、‘科技’、‘創新’的傾向和認同，攜手鯨鴻動能是順勢而為。”
汽車之家和華為一直有著比較深入的合作，自2015年開始，汽車之家就已經入駐華為應用市場，作為拉新的主陣地和線上線下流量的收口，華為應用市場持續為汽車之家新增下載助力。2021年和2023年攜手飛躍計劃，累計帶來額外曝光超過億次，額外下載30萬次，實現了品效合一。 同時，華為應用市場連續兩年助力汽車之家“818全球汽車節”活動，通過獨播詞、首頁焦點圖、熱詞、搜索大卡等，實現818當天下載量增長2倍，持續提升汽車資訊行業的品牌性和影響力。2023年以來，通過算法優化、權益加持、云云協同等措施，整體拉新量較去年同期提升91%。
而鯨鴻動能作為華為終端商業化平臺，給汽車之家補充了更多優質流量的入口。 一則，華為用戶本身對科技、汽車、財經等話題都比較感興趣，這些人群都是汽車之家及新能源業務的主要目標受眾；二則，華為應用市場和鯨鴻動能聯合發力，既能滿足App分發，又能滿足拉新、促活等訴求。鯨鴻動能打通華為全域營銷能力，可以輕松實現一鍵通投原生信息流、應用圖標、小藝建議等多個媒體版位，讓汽車之家App被“更多”的華為用戶看到。以2022年第四季度為例，通過在鯨鴻動能投廣告，汽車之家的App新增用戶數對比投放初期翻倍增長，目標完成率高達150%。
“在流量見頂的時代，鯨鴻動能和華為應用市場這種雙推聯合運作能力對App推廣是十分友好的。”汽車之家CTO項碧波在接受鯨鴻動能專訪的時候說道。
展望未來
面對行業巨變中的機遇與挑戰，汽車之家緊跟上游市場和用戶需求的變化，從內容、工具和服務層面，圍繞年輕化、個性化、新能源化、智能科技化四個方向進行創新，調整新的市場布局。
談到與鯨鴻動能的合作時，項碧波表示雙方未來充滿無限可能。在他看來，“渠道和內容是一個相互促進的關系。如果說汽車之家是內容，鯨鴻動能是一個渠道，希望鯨鴻動能通過技術的不斷迭代、資源的不斷創新，幫助我們獲取更多的新用戶，為更多消費者提供專業的看車、買車、用車和換車服務，一起助力中國汽車產業蓬勃發展。”
