近日，2021中國體育產(chǎn)業(yè)峰會于上海召開，會上發(fā)布了由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與尼爾森IQ聯(lián)合編制的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》發(fā)布。該報告內(nèi)容顯示，中國大眾健身年均總消費為5670元，實現(xiàn)了35%的同比提升；女性平均總消費更是達到6362元，增幅接近50%。值得注意的是，多數(shù)消費者對健身智能化的趨勢表示了認可，有近25%的用戶體育健身消費超8000元，智能健身這個新興領域也伴隨FITURE等企業(yè)的崛起正在成為產(chǎn)業(yè)新風口，被業(yè)界認為是一條價值千億的白金賽道。
千億新紅利，新銳、巨頭紛紛入局
自2020年以來，居家場景的智能健身熱度在不斷提升，已成為體育實物類消費第五大細分品類，多達三分之一的消費者有購買相關產(chǎn)品。相關數(shù)據(jù)顯示，隨著我國健身人口已達7029人，這個市場的規(guī)模至2021年底可達404億元人民幣，未來5年則將有望達到千億規(guī)模，已成為一條被諸多大佬所看好的白金賽道。在智能健身逐步形成千億市場的過程中，這條賽道必然會有一場逃不過的百團乃至千團大戰(zhàn)，最終能吃到紅利的玩家必定是經(jīng)歷過這場大戰(zhàn)考驗的勝出玩家。
據(jù)知情人士透露，以去年10月“FITURE魔鏡”的發(fā)布為起點，目前市面上推出具備類似形態(tài)的智能健身或帶近似功能的硬件產(chǎn)品已經(jīng)有500余家公司。其中，除了FITURE這樣行業(yè)新銳，更有華為、海爾、OPPO等大公司通過電視\互動大屏類產(chǎn)品來切入了這個市場，而在剛剛結束的2021中國國際體育用品博覽會上，健身鏡和智能跑步機、動感單車等產(chǎn)品更是空前云集，這場家庭智能健身的市場爭奪戰(zhàn)正趨向白熱化。
對此，有業(yè)內(nèi)專家認為，在各家選手的差異化競爭的背后，其本質(zhì)還是一場路線、模式的較量。能于市場競爭中走到最后的，一定是那個商業(yè)模式可行，并能不斷通過調(diào)動資源完善生態(tài)的硬核玩家。對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲也持類似觀點。近日，他于一則長微博中表達了個人對智能健身的行業(yè)觀察，表示“中國的運動健身市場將進入下半場”。伴隨科技賦能，運動健身未來將成為一種“生活方式”，全民健身的普及也能有望隨之而實現(xiàn)。
在目前市面上的數(shù)百款智能健身產(chǎn)品中，包括由華為\OPPO等推出電視及盒子類產(chǎn)品在內(nèi)，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)逐步從早期的純播放設備變成了具備一定識別功能的互動大屏。從某種意義上來說，F(xiàn)ITURE魔鏡的部分先發(fā)優(yōu)勢正在被后來者所追趕。
“最快獨角獸”能否笑到最后？
既然智能健身市場必有一場硬碰硬的全面交鋒，那么問題就來了，盡管產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢，“最快獨角獸”FITURE能在數(shù)量繁多的競品之中殺出一條血路，繼續(xù)一馬當先么？還是在本屆“體博會”的現(xiàn)場，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲于一場同期活動中談到了FITURE魔鏡的差異化優(yōu)勢，他表示，F(xiàn)ITURE魔鏡在AI人工智能與交互式內(nèi)容方面和同業(yè)相比有著“代差優(yōu)勢”，并且公司還在不斷對技術、內(nèi)容、運營等多個環(huán)節(jié)持續(xù)完善“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的模式。在需要全面投入，和各板塊耦合的高要求下，模仿FITURE者注定會走彎路。
據(jù)張遠聲介紹，F(xiàn)ITURE打造了一個4000平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，并組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經(jīng)驗10年以上，累計獎項認證500多個的健身教練天團。在此基礎上，F(xiàn)ITURE還通過全球首創(chuàng)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，把教練團隊、拍攝及后期團隊、音樂團隊、開發(fā)團隊和AI團隊等整合在一起，能實現(xiàn)每年5000余節(jié)量級的健身課程更新，類型涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞等主流運動健身類目，可以覆蓋全年齡人群的需求。不僅于此，F(xiàn)ITURE還通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP的合作，進一步擴充自己的健身內(nèi)容優(yōu)勢。
不斷鞏固內(nèi)容優(yōu)勢的同時，F(xiàn)ITURE也在強化著對技術研發(fā)的投入，并保持通過OTA升級來釋放魔鏡硬件的技術功能。在目前超過800人規(guī)模的團隊之中，技術人員占據(jù)了接近7成，而各輪融資所募得資金也大量被投入到了技術研發(fā)之中。FITURE作為交互式內(nèi)容體驗的開創(chuàng)者，已經(jīng)憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine實現(xiàn)了智能健身的L4等級，即適應各種極端場景的人體檢測模型、具備了高精度的姿態(tài)識別模型、具備抽象化連續(xù)姿態(tài)的動作識別引擎的能力。未來，F(xiàn)ITURE將朝著具備完全動作交互的智能健身L5等級躍進，最終令FITURE魔鏡產(chǎn)品能實現(xiàn)比肩真人私教的體驗。
除此之外，相關負責人還透露稱，F(xiàn)ITURE將持續(xù)加強對線下門店和銷售網(wǎng)絡的建設，預期在年內(nèi)通過自營及經(jīng)銷商渠道實現(xiàn)對全國主流城市的覆蓋，迅速占領一二三四線市場。完成B輪融資之后，F(xiàn)ITURE進一步加快了擴張的步伐，這既是一家獨角獸企業(yè)的標準動作，也在與時間賽跑，趕在競爭對手前去占據(jù)市場份額。
在智能健身這條賽道上，究竟是FITURE能憑借“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式所帶來的交互式內(nèi)容體驗笑到最后，還是會有后來者分走這個千億紅利？相信市場會最終給出答案。
