6月21日-6月27日,“以專注網站搭建”為主題的東淘嚴選品牌形象廣告在鄭州站、鄭州航空港同步亮相,這是繼東淘嚴選在浙江衛視、江蘇衛視亮相之后的一大舉措,標志著東淘嚴選品牌戰略升級又走出“一步棋”。
搶占高地精準傳播
高鐵、火車是現代人出行常用的交通工具,每到端午黃金假期,火車站、高鐵站人山人海人聲鼎沸,其來往的人流量可達到數億人次,具有受眾廣泛、曝光率高的特點,可以有效的提升品牌的曝光度,提高品牌的影響力。因此,火車站、高鐵站作為城際交通樞紐,成為了不少品牌的廣告投放首選區域。
據了解,此次東淘嚴選廣告在鄭州站、鄭州航空港集中投放,涉及區域主要為火車站和高鐵站的安檢口、檢票口、大廳列車時刻表等人流密集區。鄭州站、鄭州航空港作為我國超大型火車站和高鐵站,每日客流量可達幾十萬人次。在鄭州站、鄭州航空港投放廣告,被視為體現東淘嚴選品牌實力的一大印證,是品牌擴大傳播范圍的重要途徑,可有效提高品牌影響力與知名度。特別是對于社交類電商平臺而言,高端交通樞紐在端午節前后承載著大量的外出旅游、商業會晤、異地返鄉群體,而網購成為當下主流購物形式,因此,這大部分受眾正是東淘嚴選最精準、最主要的人群。
東淘嚴選選擇在端午節期間重點聚焦鄭州火車站和高鐵站,并進行大范圍廣告投放,體現出其品牌傳播的獨到之處。通過與鄭州鐵路傳媒達成戰略合作,東淘嚴選搭建起火車站&高鐵站的資源矩陣優勢,并在重要節點和旅客出行核心場所覆蓋極具辨識度的廣告形象和“以專注網站搭建”核心推廣語,使品牌形象得到高頻次同步呈現,在端午節購物旺季成為人流中的視覺焦點,成功吸引各地消費者的關注。這將為東淘嚴選帶來巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。
“進入高鐵站的第一眼就看到了東淘嚴選,其高調的配色讓人無法忽視。”在鄭州航空港候車的夏女士表示。
下好傳播手段“一步棋”
廣告同步亮相鄭州站、鄭州航空港,是東淘嚴選以點帶面實現品牌戰略升級的“一步棋”,也是東淘嚴選突破(億元大計)中的一記戰術。
東淘嚴選董事長王濤透露:“東淘嚴選將在品牌建設上持續發力,以更長遠的視野、更睿智的策略、更完善的服務、更強大的整合力,挖掘品牌獨有的競爭力,助力品牌完成戰略升級。”
目前,社交類電商雖是“藍海”行業,但東淘嚴選毫不懈怠,先是梳理出了清晰的“購物省錢,分享賺錢”的品牌定位,成功鎖定目標消費群體,抓住新時代的傳播機遇,開展集中且高密度的精準有效傳播,在全國范圍形成品牌效應,加深品牌在消費者心中的辨識度和認知度。
據東淘嚴選相關負責人透露,在未來,東淘嚴選將會持續品牌戰略升級系列戰術,加速開拓傳播渠道的步伐,搶占傳播高地,不斷向全國強化“購物省錢,分享賺錢”的品牌定位,為用戶帶來更好的購物體驗。
