聲明:本文來自于微信公眾號今日網紅（ID:zhhjrwh），作者: 楠木，授權轉載發布。
戶外直播還能玩出什么新花樣?你有沒有想過，戶外直播也能和真人秀做結合?
5月22日，陌陌首檔大型戶外直播綜藝《2021MOMO直播巡游記》（以下稱《巡游記》）在重慶的朝天門碼頭黃金郵輪5號上圓滿結束，在初夏畫上了濃墨重彩的一筆。
從線上到線下、真人秀綜藝直播、觀眾互動決定節目進程....不同于此前的直綜節目，陌陌這檔戶外綜藝從內容、玩法以及資源配置等方面都進行了全面升級，并為業內的直綜制作、直播內容IP打造提供了新的思路。
事實上，作為內容產業，娛樂直播并非僅僅是唱歌、跳舞和用戶打賞，用戶對直播的需求還有很多挖掘空間，在互動、內容、玩法等方面都需要更新迭代。
《巡游記》的推出，不僅促進了平臺內容升級、用戶參與積極性，更是為業內提供了直播綜藝模式創新的新思路，也讓大眾看到戶外直播的新魔力。
陌陌《巡游記》來襲
戶外直播大家不陌生，真人秀綜藝大家也看過，那如果是“戶外直播+真人秀”呢?
5月20日，陌陌推出的國內首檔大型戶外直播綜藝《2021MOMO直播巡游記》上線，節目召集“藝寶寶”、“魚妹”、“雅雯”、“97號汽水”、“心悅”等12位陌陌平臺的人氣主播，兩兩搭檔為一組共同完成任務。
節目一開始，參賽主播們就先在“主播之家”進行了分組，“火了火了”“哎丫”“水煮魚”等各種奇思妙想的組合名層出不窮。隨后，6組參賽主播按照不同路線前往游玩，并需要完成對應站點任務，快速集齊四張巡演拼圖，就能為自己和隊伍后續行程爭取機會。
由97號汽水和魚妹組成的“水煮魚”組合一馬當先，盤踞人氣榜一位。本以為路上十分順利，但沒想到途徑“麻辣江湖”，攔路虎出現了。
毛肚、黃喉、鵝腸......各式美食擺放在前誘惑十足，但對“水煮魚”組合來說，卻是一份“痛并快樂著”的體驗。
因為這個試吃重慶火鍋環節，是由直播間用戶來為主播確定鍋底的麻辣程度，粉絲們紛紛為“重辣”投出一票，任憑魚妹怎么撒嬌都不改票。隨后老板送上的紅彤彤鍋底，引來兩位主播大呼“實在太辣了!但也真的太過癮了!”
挑戰成功后，他們又迅速通過了“重逢1980、藝術山城、交通茶館”三個關卡，成功完成了任務;另外的幾支隊伍在闖關過程中也是歡樂十足，“哎丫”組合和“火了火了”組合都同樣選中了“風犬少年”關卡，成功打卡《風犬少年的天空》取景點。
除了12位主播外，陌陌還請來“國民初戀”吳俊余任出題官，由主播來猜出他所演唱的歌曲;更有全能藝人劉維探班教學，通過突擊培訓，幫助主播在才藝演出等方面迅速成長。
5月22日晚，重慶朝天門碼頭的黃金郵輪5號上氣氛火熱，直播間里，粉絲們的心情也十分高漲。《巡游記》的六組主播空降游輪現場，并紛紛獻上了精彩的表演，引來用戶們彈幕刷屏“果然是重慶，太燃了!”“姐姐美貌‘殺’我，想再看一遍!”
其中，由藝寶寶和葉之軒搭檔的“火了火了”組合，憑借頗為完美的表現，贏得了許多直播間觀眾和粉絲的支持，最后一舉奪下大獎。
在此次綜藝節目中，參與主播都得到了充分的曝光，站內站外的粉絲互動性和參與性都很高。《巡游記》重慶站雖然落下了帷幕，但直播綜藝的進化與升級才剛剛露出冰山一角。
互動是創意核心
《2021MOMO 直播巡游記》是陌陌在今年推出的第一檔戶外直播綜藝節目，結合了線上線下同步開展。
值得注意的是，陌陌此番也并非只按照常規打法打造一檔直播綜藝節目，而是從內容、玩法和資源配置等方面均進行了全面升級，其直接影響也反映到了平臺用戶的參與互動熱潮中，對平臺的收益、內容、生態都產生了良好的促進作用。
首先，在內容和節目形式上，小紅認為，這檔戶外主題真人秀的直綜節目結合了觀眾的互動，保證了節目強烈的參與感和真實感。
在未知的挑戰、突發的狀況下，主播們如何面對壓力、突破自我，成為了節目最大的看點。
屏幕前每個人都可以參與到節目當中，他們手里的一票、發出的一句彈幕，都會影響到主播的挑戰進度和節目環節的發展。
“原本都是年度盛典、金曲賽這些固定的大型活動，現在這種我們在線上評論投票支持，主播在線下做任務比拼的真人秀很新鮮，和平時看直播都不一樣了。”陌陌玩家KK告訴小紅，人氣助力、任務選擇等配套的互動玩法，使他在觀看過程中沉浸式體驗得到了極大地加成。
同樣是給主播投票打榜，但《巡游記》并不局限線上直播間，而是加入了線下景點、美食打卡的真人秀元素。新穎創新的節目模式一掃以往的套路，讓玩家們眼前一亮，為他們提供了更多元化的娛樂內容和方式。
例如在首輪的資源爭奪比拼中，六組隊伍出發后，需要在站點任務中通過展現自己的個人魅力，以獲得粉絲用戶的人氣值，來換取飲料、加成卡等闖關中的助力物品。
與此同時，本次《巡游記》在助力模式上也更注重主播和粉絲的互動。
粉絲想要助力自己喜愛的主播，必須是使用積攢的人氣值來投票，《巡游記》中的人氣值不能購買，而是需要用戶通過觀看直播、轉發分享節目、邀請好友參與等方式來免費獲取。
“主播的每一票，都是粉絲團發動自己的力量去獲得的，都是實打實的人氣。”KK說道，這樣的榜單設置，在用戶觀看和內容互動間形成了良性循環，并且在一定程度上也推動了節目的加速破圈。
連播三天下來，《巡游記》的站內觀看人數不僅一路飆升，更吸引了許多外站網友的圍觀和討論。
在資源配置方面，陌陌將為節目中的人氣主播提供直拍、流量曝光、專屬榮耀等扶持，以進一步提高主播的成長速度，并持續放大其商業價值。
直播內容再探索
對于平臺自身和行業來說，《巡游記》的推出，不僅促進了平臺內容升級、用戶參與積極性，更是為業內提供了直播綜藝模式創新的新思路。
首先，結合整個直播行業內容、直播綜藝市場現狀來看，隨著直播行業發展平穩，節目種類豐富，市場、用戶對節目的要求更加精細、精品化。
與此同時，外界對娛樂直播內容簡單地定義為唱歌、跳舞和打賞等看法過于片面，有業內人士就表示，“從我對行業的觀察，（直播）作為大內容產業，如果你對標娛樂產業，娛樂實際上是萬億的行業，在我看來，從用戶的需求遠遠沒有到瓶頸，甚至是初級階段。”
《巡游記》的受歡迎也證明，在用戶的互動、內容、玩法等方面的需求，仍有很多可深挖的空間。
“現在戶外直播也挺火的，隨機性產生的內容也可以讓觀眾有新鮮感;綜藝的互動又讓觀眾有參與感。”業內人士CC表示。
目前，縱觀整個行業，直播綜藝主要仍是以主播選秀、直播間訪談、音樂舞蹈競演、電競賽事衍生綜藝等綜藝內容為主，例如女團節目《無限偶像》、斗魚直播的音樂競技節目《頂級唱將》等。
陌陌一向是在直播PGC、綜藝等內容上吃螃蟹的平臺。
從最早的《陌陌現場》，到2017年上線第一款大型互動直播綜藝《多數派選擇》
2018年世界杯期間，陌陌緊跟熱點推出《MOMO好彩頭》、《金球大贏家》等節目又點燃了用戶的觀戰氛圍
到了2019年又另辟蹊徑，選擇在運動體育垂直領域切入，推出首檔運動微綜藝《燃燒吧!少女》
如今，陌陌推出《巡游記》，從戶外題材切入瞄準互動真人秀，契合平臺上大批用戶的喜好，并選擇在夏天播出，無疑有望成為陌陌下一個現象級IP，從而形成了《巡游記》、《MOMO直播年度盛典》以及貫穿全年的《金曲賽》的大型內容IP矩陣，以提高用戶的優質內容體驗，進一步調動用戶參與度和增加用戶留存。
而在為平臺內容矩陣注入活力外，《巡游記》也能進一步賦能主播成長。
2019年，新人主播藝寶寶首次登上陌陌自制綜藝《燃燒吧!少女》，當時的她在節目中也顯得青澀局促。而今兩年過去后，藝寶寶已經迅速成長為陌陌平臺上的王牌主播之一，并在此次《巡游記》中表現十分亮眼。
通過給參加活動的主播們提供一個自我展現的平臺和成長渠道，助力主播加速破圈，挖掘主播的優勢能力，最終實現從素人-主播-造星IP的全鏈條打通。
5月22日晚，陌陌《2021MOMO直播巡游記》在重慶朝天門碼頭黃金郵輪5號上圓滿落幕，提前給這個夏天畫上了濃墨重彩的一筆。而作為業內頭部直播平臺，陌陌在直播內容及玩法上的探索還在繼續。
