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戶外直播還能玩出什么新花樣?你有沒有想過，戶外直播也能和真人秀做結(jié)合?
5月22日，陌陌首檔大型戶外直播綜藝《2021MOMO直播巡游記》（以下稱《巡游記》）在重慶的朝天門碼頭黃金郵輪5號(hào)上圓滿結(jié)束，在初夏畫上了濃墨重彩的一筆。
從線上到線下、真人秀綜藝直播、觀眾互動(dòng)決定節(jié)目進(jìn)程....不同于此前的直綜節(jié)目，陌陌這檔戶外綜藝從內(nèi)容、玩法以及資源配置等方面都進(jìn)行了全面升級(jí)，并為業(yè)內(nèi)的直綜制作、直播內(nèi)容IP打造提供了新的思路。
事實(shí)上，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，娛樂直播并非僅僅是唱歌、跳舞和用戶打賞，用戶對(duì)直播的需求還有很多挖掘空間，在互動(dòng)、內(nèi)容、玩法等方面都需要更新迭代。
《巡游記》的推出，不僅促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)、用戶參與積極性，更是為業(yè)內(nèi)提供了直播綜藝模式創(chuàng)新的新思路，也讓大眾看到戶外直播的新魔力。
陌陌《巡游記》來襲
戶外直播大家不陌生，真人秀綜藝大家也看過，那如果是“戶外直播+真人秀”呢?
5月20日，陌陌推出的國(guó)內(nèi)首檔大型戶外直播綜藝《2021MOMO直播巡游記》上線，節(jié)目召集“藝寶寶”、“魚妹”、“雅雯”、“97號(hào)汽水”、“心悅”等12位陌陌平臺(tái)的人氣主播，兩兩搭檔為一組共同完成任務(wù)。
節(jié)目一開始，參賽主播們就先在“主播之家”進(jìn)行了分組，“火了火了”“哎丫”“水煮魚”等各種奇思妙想的組合名層出不窮。隨后，6組參賽主播按照不同路線前往游玩，并需要完成對(duì)應(yīng)站點(diǎn)任務(wù)，快速集齊四張巡演拼圖，就能為自己和隊(duì)伍后續(xù)行程爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。
由97號(hào)汽水和魚妹組成的“水煮魚”組合一馬當(dāng)先，盤踞人氣榜一位。本以為路上十分順利，但沒想到途徑“麻辣江湖”，攔路虎出現(xiàn)了。
毛肚、黃喉、鵝腸......各式美食擺放在前誘惑十足，但對(duì)“水煮魚”組合來說，卻是一份“痛并快樂著”的體驗(yàn)。
因?yàn)檫@個(gè)試吃重慶火鍋環(huán)節(jié)，是由直播間用戶來為主播確定鍋底的麻辣程度，粉絲們紛紛為“重辣”投出一票，任憑魚妹怎么撒嬌都不改票。隨后老板送上的紅彤彤鍋底，引來兩位主播大呼“實(shí)在太辣了!但也真的太過癮了!”
挑戰(zhàn)成功后，他們又迅速通過了“重逢1980、藝術(shù)山城、交通茶館”三個(gè)關(guān)卡，成功完成了任務(wù);另外的幾支隊(duì)伍在闖關(guān)過程中也是歡樂十足，“哎丫”組合和“火了火了”組合都同樣選中了“風(fēng)犬少年”關(guān)卡，成功打卡《風(fēng)犬少年的天空》取景點(diǎn)。
除了12位主播外，陌陌還請(qǐng)來“國(guó)民初戀”吳俊余任出題官，由主播來猜出他所演唱的歌曲;更有全能藝人劉維探班教學(xué)，通過突擊培訓(xùn)，幫助主播在才藝演出等方面迅速成長(zhǎng)。
5月22日晚，重慶朝天門碼頭的黃金郵輪5號(hào)上氣氛火熱，直播間里，粉絲們的心情也十分高漲。《巡游記》的六組主播空降游輪現(xiàn)場(chǎng)，并紛紛獻(xiàn)上了精彩的表演，引來用戶們彈幕刷屏“果然是重慶，太燃了!”“姐姐美貌‘殺’我，想再看一遍!”
其中，由藝寶寶和葉之軒搭檔的“火了火了”組合，憑借頗為完美的表現(xiàn)，贏得了許多直播間觀眾和粉絲的支持，最后一舉奪下大獎(jiǎng)。
在此次綜藝節(jié)目中，參與主播都得到了充分的曝光，站內(nèi)站外的粉絲互動(dòng)性和參與性都很高。《巡游記》重慶站雖然落下了帷幕，但直播綜藝的進(jìn)化與升級(jí)才剛剛露出冰山一角。
互動(dòng)是創(chuàng)意核心
《2021MOMO 直播巡游記》是陌陌在今年推出的第一檔戶外直播綜藝節(jié)目，結(jié)合了線上線下同步開展。
值得注意的是，陌陌此番也并非只按照常規(guī)打法打造一檔直播綜藝節(jié)目，而是從內(nèi)容、玩法和資源配置等方面均進(jìn)行了全面升級(jí)，其直接影響也反映到了平臺(tái)用戶的參與互動(dòng)熱潮中，對(duì)平臺(tái)的收益、內(nèi)容、生態(tài)都產(chǎn)生了良好的促進(jìn)作用。
首先，在內(nèi)容和節(jié)目形式上，小紅認(rèn)為，這檔戶外主題真人秀的直綜節(jié)目結(jié)合了觀眾的互動(dòng)，保證了節(jié)目強(qiáng)烈的參與感和真實(shí)感。
在未知的挑戰(zhàn)、突發(fā)的狀況下，主播們?nèi)绾蚊鎸?duì)壓力、突破自我，成為了節(jié)目最大的看點(diǎn)。
屏幕前每個(gè)人都可以參與到節(jié)目當(dāng)中，他們手里的一票、發(fā)出的一句彈幕，都會(huì)影響到主播的挑戰(zhàn)進(jìn)度和節(jié)目環(huán)節(jié)的發(fā)展。
“原本都是年度盛典、金曲賽這些固定的大型活動(dòng)，現(xiàn)在這種我們?cè)诰€上評(píng)論投票支持，主播在線下做任務(wù)比拼的真人秀很新鮮，和平時(shí)看直播都不一樣了。”陌陌玩家KK告訴小紅，人氣助力、任務(wù)選擇等配套的互動(dòng)玩法，使他在觀看過程中沉浸式體驗(yàn)得到了極大地加成。
同樣是給主播投票打榜，但《巡游記》并不局限線上直播間，而是加入了線下景點(diǎn)、美食打卡的真人秀元素。新穎創(chuàng)新的節(jié)目模式一掃以往的套路，讓玩家們眼前一亮，為他們提供了更多元化的娛樂內(nèi)容和方式。
例如在首輪的資源爭(zhēng)奪比拼中，六組隊(duì)伍出發(fā)后，需要在站點(diǎn)任務(wù)中通過展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力，以獲得粉絲用戶的人氣值，來?yè)Q取飲料、加成卡等闖關(guān)中的助力物品。
與此同時(shí)，本次《巡游記》在助力模式上也更注重主播和粉絲的互動(dòng)。
粉絲想要助力自己喜愛的主播，必須是使用積攢的人氣值來投票，《巡游記》中的人氣值不能購(gòu)買，而是需要用戶通過觀看直播、轉(zhuǎn)發(fā)分享節(jié)目、邀請(qǐng)好友參與等方式來免費(fèi)獲取。
“主播的每一票，都是粉絲團(tuán)發(fā)動(dòng)自己的力量去獲得的，都是實(shí)打?qū)嵉娜藲狻?/strong>”KK說道，這樣的榜單設(shè)置，在用戶觀看和內(nèi)容互動(dòng)間形成了良性循環(huán)，并且在一定程度上也推動(dòng)了節(jié)目的加速破圈。
連播三天下來，《巡游記》的站內(nèi)觀看人數(shù)不僅一路飆升，更吸引了許多外站網(wǎng)友的圍觀和討論。
在資源配置方面，陌陌將為節(jié)目中的人氣主播提供直拍、流量曝光、專屬榮耀等扶持，以進(jìn)一步提高主播的成長(zhǎng)速度，并持續(xù)放大其商業(yè)價(jià)值。
直播內(nèi)容再探索
對(duì)于平臺(tái)自身和行業(yè)來說，《巡游記》的推出，不僅促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)、用戶參與積極性，更是為業(yè)內(nèi)提供了直播綜藝模式創(chuàng)新的新思路。
首先，結(jié)合整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)容、直播綜藝市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，隨著直播行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，節(jié)目種類豐富，市場(chǎng)、用戶對(duì)節(jié)目的要求更加精細(xì)、精品化。
與此同時(shí)，外界對(duì)娛樂直播內(nèi)容簡(jiǎn)單地定義為唱歌、跳舞和打賞等看法過于片面，有業(yè)內(nèi)人士就表示，“從我對(duì)行業(yè)的觀察，（直播）作為大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如果你對(duì)標(biāo)娛樂產(chǎn)業(yè)，娛樂實(shí)際上是萬億的行業(yè)，在我看來，從用戶的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到瓶頸，甚至是初級(jí)階段。”
《巡游記》的受歡迎也證明，在用戶的互動(dòng)、內(nèi)容、玩法等方面的需求，仍有很多可深挖的空間。
“現(xiàn)在戶外直播也挺火的，隨機(jī)性產(chǎn)生的內(nèi)容也可以讓觀眾有新鮮感;綜藝的互動(dòng)又讓觀眾有參與感。”業(yè)內(nèi)人士CC表示。
目前，縱觀整個(gè)行業(yè)，直播綜藝主要仍是以主播選秀、直播間訪談、音樂舞蹈競(jìng)演、電競(jìng)賽事衍生綜藝等綜藝內(nèi)容為主，例如女團(tuán)節(jié)目《無限偶像》、斗魚直播的音樂競(jìng)技節(jié)目《頂級(jí)唱將》等。
陌陌一向是在直播PGC、綜藝等內(nèi)容上吃螃蟹的平臺(tái)。
從最早的《陌陌現(xiàn)場(chǎng)》，到2017年上線第一款大型互動(dòng)直播綜藝《多數(shù)派選擇》
2018年世界杯期間，陌陌緊跟熱點(diǎn)推出《MOMO好彩頭》、《金球大贏家》等節(jié)目又點(diǎn)燃了用戶的觀戰(zhàn)氛圍
到了2019年又另辟蹊徑，選擇在運(yùn)動(dòng)體育垂直領(lǐng)域切入，推出首檔運(yùn)動(dòng)微綜藝《燃燒吧!少女》
如今，陌陌推出《巡游記》，從戶外題材切入瞄準(zhǔn)互動(dòng)真人秀，契合平臺(tái)上大批用戶的喜好，并選擇在夏天播出，無疑有望成為陌陌下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，從而形成了《巡游記》、《MOMO直播年度盛典》以及貫穿全年的《金曲賽》的大型內(nèi)容IP矩陣，以提高用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶參與度和增加用戶留存。
而在為平臺(tái)內(nèi)容矩陣注入活力外，《巡游記》也能進(jìn)一步賦能主播成長(zhǎng)。
2019年，新人主播藝寶寶首次登上陌陌自制綜藝《燃燒吧!少女》，當(dāng)時(shí)的她在節(jié)目中也顯得青澀局促。而今兩年過去后，藝寶寶已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為陌陌平臺(tái)上的王牌主播之一，并在此次《巡游記》中表現(xiàn)十分亮眼。
通過給參加活動(dòng)的主播們提供一個(gè)自我展現(xiàn)的平臺(tái)和成長(zhǎng)渠道，助力主播加速破圈，挖掘主播的優(yōu)勢(shì)能力，最終實(shí)現(xiàn)從素人-主播-造星IP的全鏈條打通。
5月22日晚，陌陌《2021MOMO直播巡游記》在重慶朝天門碼頭黃金郵輪5號(hào)上圓滿落幕，提前給這個(gè)夏天畫上了濃墨重彩的一筆。而作為業(yè)內(nèi)頭部直播平臺(tái)，陌陌在直播內(nèi)容及玩法上的探索還在繼續(xù)。
