伴隨微距電商時代的到來，線下零售商和品牌商對線下線上、站內站外營銷渠道的打通有著更大需求。
而面對不斷碎片化的銷售渠道，以打通線上線下營銷鏈路、精準觸達目標消費者、營銷全鏈數據化、品效合一促進轉化為核心的全渠道營銷，正成為零售業的增長新引擎。
又是一年520，達達集團旗下京東到家攜手京東、和路雪，三方首次聯合發起全渠道超級品牌日活動，有效實現線上線下、站內站外全渠道營銷，B2C、O2O和線下渠道深度聯動，推出搶199減100、滿79減20等多種優惠活動，讓消費者在體驗1小時達服務外享受多種實惠，有效助力品牌提升銷量。
此次超級品牌日活動對于品牌商、B2C平臺、O2O平臺在微距電商時代如何整合線上線下營銷渠道、實現精準高效營銷，具有重要的參考價值。
520當天，和路雪在京東到家交易額超去年11.11，同比去年增長3.7倍，環比上月增長7.3倍。
通過超級品牌日活動打造全渠道IP營銷新模式
線下零售商、品牌商有成熟的供應鏈體系，但線下線上營銷路徑的打通融合仍是各方持續探索的行業命題。
以京東為代表的B2C平臺，在流量、數據層面有著顯著優勢，而以京東到家為代表的O2O平臺，則鏈接著數量巨大的線下門店，可以有效將線上流量引流至門店，有效帶動線上和線下銷售雙提升。
此次和路雪超級品牌日活動結合520熱點話題，以心動520、共享可愛與甜蜜等為切入點打造IP營銷，京東到家和京東聯合推出搶199減100、滿79減20等多種優惠讓利活動，讓廣大消費者在體驗1小時達的便捷服務中享受多種實惠。
在線上媒介方面，站內、外部媒體、社群傳播協同共振，三方平臺微博互動，有效帶動粉絲經濟，使人群轉化更加高效，助力品牌商實現更大增量。
而在線下，京東到家發揮作為商超O2O第一平臺的優勢，聯動線下門店實現物料露出、營銷聯動。
這場超級品牌日活動通過為品牌商和零售商打造線上、線下全渠道打通共振的營銷活動，實現品牌銷售大幅提升與人群高效轉化，助力品牌商和零售商實現價值共贏。
線上線下兩套營銷體系打通融合，打造O2O渠道營銷引擎
打通線上線下構建微距電商營銷場景，京東到家、京東、和路雪聯合打造的超級品牌日活動，也是京東到家攜手品牌商打造全渠道營銷引擎的縮影。
對于品牌商來說，以京東到家為代表的即時零售平臺，有效實現了線上流量導流至線下門店，將原本割裂的線上線下兩套營銷體系打通融合，帶動線下門店的銷售，為O2O渠道帶來新的營銷增長引擎。
此外，新的流量導入，京東到家也能夠助力品牌商觸達傳統線下渠道相對缺失的年輕客群，通過社群等承接，還可沉淀為商家、品牌的私域流量和數字用戶資產。
通過“人”群運營、“貨”品創新和“場”域聯動的營銷創新舉措，京東到家構建起一套閉環品牌營銷生態系統。這套生態系統涵蓋營銷驅動、用戶沉淀、銷量引擎等各環節，助力品牌商在不同的場景下對用戶實現精準觸達，即時轉化，不斷提升品牌營銷爆發力。
目前，京東到家已覆蓋全國近1400個縣區市的超10萬家線下門店，在商超O2O平臺的市場份額中位居第一，并深度合作超過130家國內外知名品牌商，打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“超級CP日”、“超市大牌日”等多個營銷IP，京東到家將發揮全渠道生態優勢，為品牌商和零售商打造營銷新引擎。
