近日,由揚帆出海主辦的 PAGC 2023 第三屆全球產品與增長大會在廣州召開。大會以“全球謀變新格局,內外兼修新增長”為主題,重磅特邀超過百名嘉賓帶來干貨滿滿的演講分享,并吸引了百余家展商和 7000 多位海內外業界精英參會。
網易智企受邀參展,并在大會金帆獎的頒獎典禮上斬獲「年度優秀出海產品技術服務」獎項,網易副總裁、網易智企總經理阮良榮獲「年度出海領軍人物」。
除了主峰會,大會還設置了涵蓋新興市場、成熟市場、AIGC、游戲及泛娛樂等話題的特色峰會。
其中,網易智企游戲行業部總經理、網易云商 CTO 尹競成在“新勢力出海峰會”上帶來了《從人機交互到機器自主 AIGC 驅動游戲玩法變革》主題演講。
網易智企副總經理、網易云信總經理陳麗則聚焦于泛娛樂出海熱點話題,在“泛娛樂出海論壇”作了題為《創造娛樂社交新生態——全球化出海的趨勢和展望》的分享。
此外,在“AIGC出海創新產業峰會”的圓桌討論環節,網易智企游戲 AIGC 算法負責人張世澤與嘉賓們一起探討了 AIGC 浪潮下潛藏的出海機遇,共同探索人工智能的全新落地應用場景。
無論是以 AIGC 為代表的新興技術的運用,還是對泛娛樂出海創新模式的實踐,或是人工智能全新落地場景的思考,網易智企的高質量內容和討論都收獲了大量與會專家們的認可,展現了網易智企積極擁抱新興技術、不斷追求發展增長的滿腔熱忱和決心。
“創新玩法引領產品變革”
“創新玩法引領產品變革。”這是揚帆出海創始人兼 CEO 劉武華在聽完網易智企游戲行業部總經理、網易云商 CTO 尹競成的演講后,得出的結論。游戲是開啟未來的鑰匙,也是先進技術的大磁場——但究竟什么引領著游戲世界的變革?
玩過游戲的人都知道,玩家苦人機久矣!它們打了不跑、撩了不響、說了不懂、催了不動——這就是 AI 在游戲中最初的樣子。接著,AI 技術的發展迎來了井噴,更復雜的玩法成為了可能。游戲中 AI 的競技水平向真人靠齊,甚至躋身人類玩家的前列。隨著基于深度學習的 AlphaGo 在圍棋中戰勝了人類冠軍,AI 能分辨的不再只是棋局中的黑白,更多樣的色彩正通過 AI 涌向游戲世界。緊接著,AIGC 的到來更是讓游戲中的智能體成為了一個新物種。
傳統游戲中的劇情是策劃設計的;山川漂流、迷宮仙境都是美術制作的。它們可以被制作得很精美,但肯定是有限的。AIGC 帶來了生成式的游戲 AI,極致的 AI 能力會基于自身強大的理解力自主生成內容,并快速決策——不管是執行指令還是制定長期戰略。從此,游戲 AI 有了靈魂——只要給予初始設定,它就能譜寫自己的命運,不斷地決策和執行,最終組建起龐大社會關系網。真正的開放世界游戲成為可能。
尹競成在會上以 AI 與游戲的發展歷程為引,為觀眾展開了網易對 AIGC 在游戲行業探索的完整圖景。首先是底層框架。網易自研了多模態生成式大模型平臺、面向智能體編程語言和范式、游戲智能體訓練平臺、高性能分布式深度強化學習框架。這些基礎 AI 平臺,作為工業鏈的基石平臺,把新興的 AI 技術轉變為穩健的基礎設施,幫助團隊降低學習成本,提升訓練效率,快速落地 AI 相關技術。基于底層框架,網易開發了不同方向的產品,其中最關鍵的就是生成式的游戲 AI,即游戲智能體。它們被廣泛用于各種游戲產品中,承擔競技、陪玩和 NPC 這三個關鍵角色。
真人玩家們會發現自己在和一群高素質的戰友并肩作戰,而對手也十分詭計多端——殊不知他們可能都是 AI。這樣的競技體驗,即使在一個非常早期、玩家基數小的游戲中也能實現。隨著玩得好、聊得來、聽得懂、反應快的生成式游戲 AI 加入“戰斗”,玩家的付費頻次有了保障;游戲的自由度和開放度有了質的飛躍;同時,整個游戲產業也將迎來變革。
最后,尹競成分享了他對 AIGC 的觀點:AIGC 不應只是降本增效的工具,而是創造力的加成。技術終究只是東風,圍繞玩家的體驗、玩法創新才是核心。如何借好 AIGC 這股東風,為玩家打造更宏大的虛擬世界,為玩法注入更新奇的不確定性,是當今游戲從業者們需要長期思考的課題。
出海新浪潮中的堅實助力者
從早期的工具出海謀生到如今泛娛樂出海勇立潮頭,中國互聯網應用出海成績斐然,已成為全球社交泛娛樂發展不可或缺的一份子,也讓后來者目睹了海外市場的潛力和機會,給予了他們掘金更廣闊天地的勇氣。
在“泛娛樂出海論壇”上,網易智企副總經理、網易云信總經理帶來了《創造娛樂社交新生態——全球化出海的趨勢和展望》主題分享。
陳麗指出,娛樂和社交是人類生產生活中永恒的話題,數據顯示,國內各互聯網應用的滲透率中,通訊聊天類應用的滲透率達到了 99%,國內社交應用市場已成為一片極度內卷的紅海。
在“不出海,就出局”的趨勢下,中國互聯網開發者掀起了出海的新浪潮,而娛樂社交自然成為了出海企業所關注的熱門賽道,超過 80% 的中國開發者已經出海或正在出海的路上。國內開發者在產品和運營的創新能力毋庸置疑,有著經過國內市場驗證的成熟商業模式,因此“Copy China To World”,將已驗證的玩法引向海外,是很多開發者樂于嘗試的方式。
陳麗表示,在這個過程中,網易云信給自身的定位是成為中國開發者出海生態中的堅實助力者,通過覆蓋全球、穩定易用的融合通信底層能力及具備創新玩法的成熟產品方案,幫助娛樂社交出海應用的高效生產,穩定運營。
具體而言,在底層能力方面,網易云信通過全球互聯的 IM 即時通訊、面向國際市場的音視頻服務為開發者提供社交與互動所需的基建能力。這兩項能力基于 WE-CAN 全球智能路由網絡實現,WE-CAN 擁有全球范圍內的加速節點覆蓋,能夠保證海外 IM 消息收發速度,同時支持全球數百個國家和地區網絡傳輸,采用最優尋址算法輔以全局實時調度能力,保證音視頻通話的端到端平均時延 < 200 ms。
“除了基建能力,網易云信還從新玩法、新體驗、新運營三個方面探索社交互動的新模式。”陳麗補充。網易云信提供很多社交破冰玩法組件,諸如:一起唱、一起聽、一起玩游戲、AIGC 暢聊等。以“一起唱”為例,背后集成了 K 歌音效、逐字歌詞、K 歌打分等功能,降低開發者接入成本的同時,幫助用戶盡快破冰。
在新體驗和新運營方面,陳麗詳細介紹了元語聊和圈組的解決方案。相比于傳統語聊房,元語聊具有更強的場景交互體驗,能為每位用戶賦予更獨特的擬人化形象和更新奇有趣的禮物玩法,提升語聊場景的新鮮感,促進付費活躍提升。圈組則是“類Discord”的全新社群運營模式,不僅支持百萬級群聊規模,在不同場景社群管理方面也更加靈活高效,有效降低運營成本。
最后,陳麗總結,泛娛樂出海擁有極大的增長空間,網易云信愿意幫助開發者們在復雜的全球市場站穩腳跟,用最好的技術和服務,助力客戶內生成長,共創美好世界。
AIGC點燃新一輪世界革新“狂潮”
網易智企游戲 AIGC 算法負責人張世澤參與了“AIGC 出海創新產業峰會”的圓桌論壇。張世澤指出,AIGC 重構了內容生成邏輯。以游戲領域為例,AIGC 在文案、美術、關卡、玩法等生產環節提供了降本增效的可能性,對內容創新和產品體驗升級也有裨益。
不過張世澤也表示,在看到機遇的同時,我們同樣需要正視 AIGC 帶來的數據隱私、版權問題、內容安全等方面的挑戰。對企業而言,只有結合現有業務,將 AIGC 能力深入融合到組織的協作流程中,提高整個組織的作戰能力,才能更好地利用 AI,將主動權掌握在自己手中。
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