伴隨著人們旅游出行“裝備”的變遷，出行工具類APP逐漸成為手機必備軟件。在應用市場更是競爭激烈。如何高效精準獲客，無疑是行業最大的營銷訴求。
近日，騰訊地圖利用快手短視頻內容及流量借勢節點營銷，實現了突出的效果轉化。5 月1 日當天，騰訊地圖在IOS端免費APP排行榜沖至榜首，這里有快手平臺商單運營能力的加持，更體現出平臺生態對于地圖類客戶精準營銷的適配性。
借力小長假出行熱潮，快手效果廣告成騰訊地圖重要拉新渠道
據了解，此次投放主要針對騰訊地圖的街景模式，是由騰訊地圖推出的一項全景服務，給用戶以身臨其境的感受，從而使每一個目的地的展現更直觀立體。
考慮到疫情好轉后迎來的出行熱潮，騰訊地圖將五一小長假作為上半年廣告投放的重要時間節點，并選擇了快手作為其重要的拉新渠道。
本次快手為騰訊地圖操盤的投放運營，主要分為準備、預熱、沖刺和收尾四個階段，根據數據來看，其單日消耗峰值、激活成本、次留率等都達到了一個比較高優的水平，成功幫助騰訊地圖實現拉新促活的同時，實現了其提升用戶留存的投放目標。
多維度商單運營，快手為客戶實現用戶增長助力
在前期準備階段，針對騰訊地圖投放目標，快手從多個維度為其投放效果的達成保駕護航，截止4 月27 日，消耗上漲700%。
在提升效果轉化上，快手不僅對投放及代理方面進行規范輸出，還協助騰訊地圖制定賬戶搭建和素材數量選擇的方法，并提出標準性建議。在綜合分析后，騰訊地圖增加了代理數量。快手還通過強化IOS布局，增加IOS端投放，實現在四天內激活數增長120 多倍的效果。
在投放素材上，快手則對素材方向進行了發散測試，及時調整素材策略，在后期選擇了更加多元化的跑量素材，包含地標、親人實景、打工家鄉和競品對比等多個類別，著力打造爆款素材。
在出價方式上，對比激活單出價、次留0 出價、次留雙出價等多種出價方式之后，快手結合騰訊地圖的投放目標，通過搭建比例和預算分配對實際次留率效果進行監測，以找尋最佳出價方式，并針對實際情況進行動態調整。
高效運營+獨特生態，快手助力更多品牌“出圈”
作為目前唯一在快手做拉新投放的地圖類客戶，騰訊地圖所取得的投放效果，印證了快手在工具類APP方面的營銷實力。
此次合作，快手不僅幫助騰訊地圖完成了吸引新用戶、擴大流量池的投放目標，促使其街景模式成功“出圈”，在IOS端直沖下載榜首，更為其他同類APP提供了可借鑒的廣告投放思路。
伴隨著短視頻平臺廣告投放效果的日益提升，短視頻已成為品牌營銷的新載體。處于行業前端的快手，則憑借成熟的商業運營能力和以“信任”為基礎的獨特平臺生態，借助短視頻的內容及流量優勢，進一步幫助品牌更加高效、精準地觸達目標群體。在此之下，品牌不僅可以完成單次的高效轉化，還可以實現用戶增長與留存的長期投放目標。
目前，快手已成為越來越多垂類品牌營銷的新選擇。未來，快手將持續推動效果廣告系統迭代升級，不斷提升商業運營能力，為更多品牌提供針對性的數字化營銷解決方案。
