這一屆年輕人更喜歡什么樣的“新”？他們追新的姿勢有什么特點(diǎn)？
5 月24 日，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M以及益普索lpsos中國共同發(fā)布了《2021 京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢報告》。報告中的數(shù)據(jù)顯示，京東已經(jīng)成為中國最大的新品集結(jié)場之一；報告不但對新品的整體市場趨勢和行業(yè)發(fā)展做了宏觀描述，更對追新消費(fèi)者的人群特征及消費(fèi)偏好進(jìn)行了解碼。
你身邊的年輕人都在追什么樣的新？看報告，這里有答案。
追新=追幸福
在朝向新品奔去的旅途上，人們也在重新定義著自己的生活方式，用追新的方式來提升自己的幸福感，在新品的更新迭代中不斷刷新對自我以及世界的認(rèn)識。
這樣的體驗(yàn)感不僅僅是物質(zhì)層面的，更是精神及情感的滿足，“宅家文化”的流行，讓家庭KTV、手辦、方便食品、身材管理、影視等新品讓消費(fèi)者越來越樂于宅在家里；“居家社交”為游戲互動、廚房場景烹飪、清潔整理等眾多品類帶來市場機(jī)會；“全屋智能”給生活帶來了大升級，用互聯(lián)網(wǎng)把全家大小家電互聯(lián)互通，躺著就能開電視，到家前就燒好水，這個feel倍兒爽。
在追新中形成了新的圈層文化。這個圈層富有活力和內(nèi)生動力，在人際傳播為年輕人帶來關(guān)于新品的新知，同時追新人群也樂于分享來反哺圈層。30 歲的韓先生坦言，“玩一些科技產(chǎn)品的時候，你比較了解了過后，周圍的人都會來找你，比如你給我推薦一個什么你給我弄一個什么，會有一個成就感在里面。”
作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，消費(fèi)者們習(xí)慣于從線上的社交媒體、電商平臺推動、短視頻內(nèi)容以及KOL直播帶貨等渠道來獲取新品信息，這些信息形成了文化滲透，很好的完成了新品教育，同時激發(fā)了消費(fèi)者購買欲望，使新品從“種草”到“拔草”的路徑不斷縮短。
但千人千面的消費(fèi)者也存在著不一樣的消費(fèi)觀并催生出了不同的消費(fèi)偏好，他們的消費(fèi)偏好如同蝴蝶效應(yīng)一般，衍生出了不同的追新潮流，同時也助推了新銳品牌的崛起。
懂潮會買 新銳品牌銷量同比增長近5 倍
追新這件事是有門檻的，京東小魔方在報告中梳理了這一屆消費(fèi)者的新品消費(fèi)偏好趨勢，他們的“偏愛”也驅(qū)動著品牌另辟蹊徑，在細(xì)分品類中尋求突破，滿足消費(fèi)者的各種新品微需求。
新生無畏的消費(fèi)者，他們不關(guān)注品牌的大小，只為追隨眼中的自己。正是由于他們的個性偏愛，帶動這一年來京東平臺上新銳品牌銷量同比增長了486%，完美日記幻想家十六色眼影盤、參半小太陽魚子醬益生菌牙膏等小眾單品趁勢而上；未知帶來的稀缺性體驗(yàn)帶來了別樣的刺激感，近一年來盲盒銷售額同比增長超8 倍。
原生美的擁躉者為面部精華、眼霜、美容器、沖牙器等單品貢獻(xiàn)了卓著的銷量；為局部而美的微悅己理念下，瑞貝卡女士補(bǔ)發(fā)片、夢妝花運(yùn)撲撲發(fā)際線粉等產(chǎn)品的銷量大漲；精致MEN帶動了男士護(hù)膚美妝需求飆升，近一年男士彩妝新品銷售額同比增長了65%。
外觀和口感的革新也是一種很難抵擋的誘惑，所以要第一時間嘗鮮元?dú)馍值男驴谖镀⒐_(dá)斯的新口味；生活里的氛圍感更是要隨處皆在，野獸派的香薰蠟燭、米家投影儀等都很受追捧；電競、運(yùn)動等場景里的極致體驗(yàn)也被發(fā)揮的淋漓盡致，游戲手機(jī)、運(yùn)動戶外相關(guān)新品熱度非凡。
不管是什么年齡，健康都是剛需。報告中指出，有四分之一的保健品被90 后人群買走，健康產(chǎn)品帶來的全新體驗(yàn)也讓他們難以罷手，既要飲食健康，更要身材魅力，近一年來Apple Watch Series6 等智能設(shè)備銷量同比增長34%；健康的品質(zhì)生活更是他們的追求，更喜歡選擇網(wǎng)易嚴(yán)選蒸汽足浴盆、瑞思邁便攜式呼吸器等新品為健康加分。
解放雙手、化繁為簡的家電新品讓生活有了更多的享受空間，九陽 Y536 免手洗破壁機(jī)、科沃斯地寶N9+掃拖一體機(jī)等讓生活不再被家務(wù)所累；不僅追求新品更折服于理念，比如倡導(dǎo)環(huán)保的Nike Space Hippie系列跑鞋等產(chǎn)品；經(jīng)典的國潮風(fēng)也是本真的一部分，更鐘愛咬一口大白兔雪糕，回到童年天真爛漫時。
黑科技滿滿的智能新品，是追新愛好者們眼中最好的風(fēng)景。三星 SAMSUNG Galaxy Z Fold2 折疊手機(jī)獲得了京東用戶96%的好評率，新能源汽車大放異彩；科技的力量也在影響著下一代人，近一年STEAM教玩具銷量同比增長了182%；FITURE魔鏡Slim家庭智能健身鏡、云米語音大屏冰箱等新品展示出了科技的無窮魅力！
關(guān)注京東小魔方微信公眾號，回復(fù)“報告”查看報告完整版。第一波新品狂潮即將到來，即日起，京東小魔方大勢新品賞6 月上新季開啟序幕，不但有游戲手機(jī)、電競筆記本、掃拖一體機(jī)等趨勢品類指路追新，還有Z世代新品會場等，海量新品涌入，滿足追新愛好者們的饕餮欲望，此外還有一元券包、預(yù)售加贈等福利活動。
