經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的20多天，今年的618終于落下帷幕。相比往年，近幾年不管是618還是雙11，都在從數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，也不再有那種所有品牌一起報(bào)喜的場(chǎng)面。在這種大趨勢(shì)下，更有實(shí)力的品牌和產(chǎn)品也更容易在618和雙11中脫穎而出，而今年的Shokz韶音，就是其中的代表。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在今年整個(gè)618期間，Shokz韶音在整個(gè)耳機(jī)品類中表現(xiàn)搶眼：Shokz韶音經(jīng)典的骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)OpenRun Pro單品成交金額超兩千萬(wàn)，獲得國(guó)產(chǎn)耳機(jī)單品銷售冠軍；而僅僅發(fā)布兩個(gè)月的首款分體式不入耳藍(lán)牙耳機(jī)新品OpenFit也不甘示弱，成交金額突破千萬(wàn)元，奪得國(guó)產(chǎn)新品銷售榜冠軍。同時(shí)，Shokz韶音也成為全周期耳機(jī)品類Top5。特別提醒注意，這是一個(gè)不加任何定語(yǔ)修飾的排名，力壓耳機(jī)中的潮牌Beats，以及曾經(jīng)的耳機(jī)大牌Bose和森海塞爾。要知道，不管是Beats、Bose還是森海塞爾，其實(shí)都有著“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品型號(hào)遠(yuǎn)超Shokz韶音。相比之下，Shokz韶音僅靠幾款爆款產(chǎn)品便力壓這幾個(gè)大牌，更令人刮目相看?？梢哉f(shuō)，今年的618，Shokz韶音實(shí)現(xiàn)了數(shù)量和質(zhì)量的雙豐收。
如果我們把時(shí)間線再拉長(zhǎng)一點(diǎn)的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)在過(guò)去幾年，哪怕是在疫情期間，Shokz韶音仍然取得了銷量和質(zhì)量的雙豐收。尤其是現(xiàn)在的基數(shù)已經(jīng)如此之大，卻仍然保持這樣的增長(zhǎng)幅度，這不得不令人敬畏。如果說(shuō)，前幾年我們還認(rèn)為Shokz韶音只是運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，那么今年的表現(xiàn)，我們可以毫不猶豫地說(shuō)，Shokz韶音已經(jīng)是整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)上的頭部品牌了。而且，無(wú)論從產(chǎn)品力、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷動(dòng)作，韶音這幾年可以說(shuō)是絕大多數(shù)耳機(jī)品牌艷羨的對(duì)象。
產(chǎn)品力方面，Shokz韶音一直提倡“開放式聆聽”和“不入耳”，并且在相關(guān)的技術(shù)上不斷研發(fā)、不斷儲(chǔ)備，才能創(chuàng)造出體驗(yàn)極佳的產(chǎn)品。可以說(shuō)，“不入耳”帶來(lái)的舒適和安全，正是Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)最鮮明的標(biāo)簽，也是它這幾年獲得市場(chǎng)認(rèn)可最重要的因素。無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列的OpenRun Pro還是這次新發(fā)布的OpenFit，都可以完全應(yīng)付全場(chǎng)景下的各種使用需求，加上舒適佩戴以及安全性保證，可以說(shuō)Shokz韶音是中對(duì)用戶最友好的耳機(jī)之一。
產(chǎn)品品質(zhì)上，作為“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”的韶音，目前的全線產(chǎn)品都具備至少IP54級(jí)別的抗水防塵能力，保證在小雨中能夠正常使用，并具備一定的防潑濺能力。除了這次賣爆的OpenRun Pro和OpenFit舒適圈，Shokz韶音更有專為游泳打造的骨傳導(dǎo)MP3播放器OpenSwim，防護(hù)級(jí)別達(dá)到目前最頂級(jí)的IP68，可以在2米水深下持續(xù)2小時(shí)的使用，在炎炎夏日時(shí)正當(dāng)時(shí)。除此之外，每一款Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，出廠前都要經(jīng)歷大量老化測(cè)試，保證品質(zhì)堅(jiān)如磐石，使用無(wú)憂。
營(yíng)銷上，Shokz韶音更是繼續(xù)聚焦于世界頂尖運(yùn)動(dòng)員和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事。世界馬拉松第一人基普喬格作為Shokz韶音大中華區(qū)品牌代言人，于今年4月，雙方波士頓馬拉松期間完成了續(xù)約，雙方將繼續(xù)在品牌代言、聯(lián)名產(chǎn)品以及馬拉松訓(xùn)練營(yíng)等多方面展開深度合作，繼續(xù)夯實(shí)Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的運(yùn)動(dòng)基因，Shokz韶音和環(huán)法賽事的合作也在持續(xù)推進(jìn)中。除此之外，Shokz韶音的各種明星藝人中的粉絲也在以肉眼可見的速度迅速增長(zhǎng)，再次證明了其強(qiáng)大的魅力。
從當(dāng)初的小眾產(chǎn)品邁向如今整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)的頭部品牌甚至是C位品牌，這不僅是Shokz韶音的榮耀，其實(shí)也是所有的幸運(yùn)。韶音以一己之力，將“不入耳”、“舒適”帶給更多的用戶，精準(zhǔn)貼合當(dāng)今的用戶需求，讓他們感受到“開放聆聽”的獨(dú)特魅力。我們毫不懷疑，未來(lái)Shokz韶音耳機(jī)還將獲得更多媒體和用戶的青睞。
