“史上最卷”的2023京東618落下帷幕。截至6月18日23:59,2023年京東618增速超預(yù)期,再創(chuàng)新的紀(jì)錄。在創(chuàng)業(yè)20周年之際,京東還提出了面向未來20年的“35711”發(fā)展藍(lán)景,致力為行業(yè)和社會創(chuàng)造更大的價值。
作為京東自有品牌,京東京造在這個618也實(shí)現(xiàn)了多品類的快速增長:營養(yǎng)保健、生鮮、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、家居日用成為最暢銷的品類,總成交額同比去年618分別增長499%、302%、122%、88%。
值得一提的是,今年618京東京造在創(chuàng)新營銷方面的表現(xiàn)也十分亮眼。通過與什么值得買、上海電影制片廠的跨界合作,以及全渠道直播帶貨等方式,全方位詮釋了京東京造的品牌價值的同時,也帶動了銷售成績更上一層樓。
618前夕,京東京造蟬聯(lián)入選“中央廣播電視總臺品牌強(qiáng)國工程-領(lǐng)跑品牌”計劃。以良心好貨惠澤億萬家庭,全鏈路賦能供需兩端的價值理念再次得到全面展示。
營養(yǎng)保健、生鮮、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、家居日用成品類增長TOP4
產(chǎn)品、價格、服務(wù)是消費(fèi)者最關(guān)注的三大要素。今年618,京東京造直擊消費(fèi)行為本質(zhì),憑借“同樣價格買更多”、“同樣價格買更好”、“同樣價格買省心”的超值體驗,滿足了更多消費(fèi)者的心理預(yù)期,帶來了實(shí)實(shí)在在的業(yè)績增長。
618期間,智能家居消費(fèi)增長持續(xù)向好。黑鯨W智能馬桶一體機(jī)總成交額同比增長79%,智能全身按摩椅H7、智能門鎖小黑S1也深受消費(fèi)者喜愛。京東京造打造的全場景家居好物,正在給消費(fèi)者帶來舒適、便捷的生活體驗。93%乳膠含量泰國乳膠枕,總成交額同比增長396%,真皮電動儲物床、格度系列電動組合沙發(fā)環(huán)比新品上市期分別增長607%和344%。
Z世代群體已經(jīng)成為今年618消費(fèi)的中堅力量,服裝、個性家電、運(yùn)動戶外類產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者的“心頭好”。京東京造UPFav100+云感防曬服總成交額環(huán)比新品上市期增長12.5倍;智能高速負(fù)離子電吹風(fēng)SE總成交額同比增長259%,輕巧便攜筋膜槍S3P、戶外營地車、暴汗犀牛跑步機(jī)總成交額環(huán)比去年11.11分別增長196%、103%和42%。
精致、精明不僅是年輕人的專屬,寶媽、銀發(fā)一族、愛寵人士也紛紛為品質(zhì)消費(fèi)買單。家居日用好物最受媽媽們歡迎,京東京造濃香壓榨一級花生油5L總成交額同比增長488%,100%天然野生蠶絲二合一子母被總成交額同比增長100%;營養(yǎng)與健康兼具的滋補(bǔ)食品也收獲了銀發(fā)一族的信賴。
京東京造還為職場打工人打造了眾多的“寶藏好物”,一站式滿足通勤出行、工作學(xué)習(xí)、娛樂休閑等場景需求。能裝又扛“造”的無界大深倉行李箱,總成交額環(huán)比去年11.11增長808%;能輕松拿捏休閑和商務(wù)各種風(fēng)格的汗?jié)n無痕POLO衫,總成交額環(huán)比新品上市期增長454%。
創(chuàng)新營銷激發(fā)市場消費(fèi)潛力 引領(lǐng)“值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新趨勢
“直播帶貨”正成為廣大消費(fèi)者購物的一個重要選擇。618期間,京東京造全面發(fā)力線上、線下直播帶貨,累計參與直播582場,吸引超6.7億人圍觀,帶動銷售額同比增長217%,進(jìn)一步激發(fā)了市場消費(fèi)潛力。在線上,京東京造與抖音、B站等平臺,與交個朋友、遙望、謙尋等頭部機(jī)構(gòu)進(jìn)行直播深度合作;在線下,聯(lián)動各事業(yè)部進(jìn)行門店直播PK大賽,累計近百家線下門店參與。
同時,為了幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)決策效率和質(zhì)量,京東京造聯(lián)合科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)起「618京東京造超值的」主題活動,通過京東京造和什么值得買用戶的評測和使用體驗,引發(fā)全網(wǎng)累計1億+網(wǎng)友圍觀,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容5萬+條,為消費(fèi)者提供更加真實(shí)、理性、科學(xué)的購物指南。
國潮已經(jīng)成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要力量。京東京造通過“傳統(tǒng)IP+創(chuàng)意表達(dá)”的模式,將更多具有文化價值的產(chǎn)品提供給年輕消費(fèi)者。618期間,京東京造聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠的《小妖怪的夏天》IP推出了「豬事順利粽」聯(lián)名限定禮盒,累計5000份產(chǎn)品全部售罄。
為上游產(chǎn)業(yè)端注入強(qiáng)勁動能 最大化釋放品牌價值
下游消費(fèi)市場的火爆,也給上游產(chǎn)業(yè)端注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動能。618開門紅期間,京東京造新品冷萃凍干咖啡粉環(huán)比新品上市期銷售增長400%。京東京造與當(dāng)?shù)乜Х绕髽I(yè)攜手,通過數(shù)智化供應(yīng)鏈和C2M模式,從種植、加工、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸全鏈條,撬動云南保山小粒咖啡向深加工、精品化轉(zhuǎn)型,打造了品牌與產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合創(chuàng)新的極佳樣板,并受到了中央電視臺的點(diǎn)贊報道。
作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁,京東京造圍繞消費(fèi)體驗提升和制造產(chǎn)業(yè)升級,持續(xù)向供需兩端釋放價值。再度入選“中央廣播電視總臺品牌強(qiáng)國工程-領(lǐng)跑品牌”計劃,就是京東京造品牌價值最好的詮釋。
為用戶打造更多、更快、更好、更省的消費(fèi)體驗,為產(chǎn)業(yè)帶來降本增效的長久價值——這是京東二十年來一直堅守的初心。未來,京東京造將持續(xù)秉持初心,圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù),為消費(fèi)者提供更加超“值”的購物體驗。同時,推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和消費(fèi)升級正向循環(huán),將供應(yīng)鏈打造為價值鏈,推動中國制造向中國質(zhì)造躍遷發(fā)展。
