Apple Search Ads（以下簡稱：ASA）于2023年5月10日在中國大陸地區(qū)正式上線 Apple Search Tab（以下簡稱：搜索標簽廣告），匯量科技旗下熱云數據第三方移動廣告效果監(jiān)測平臺TrackingIO全面支持蘋果搜索標簽廣告效果追蹤，助力開發(fā)者科學衡量廣告投放效果。
持續(xù)監(jiān)測廣告效果，科學調優(yōu)投放策略
搜索標簽廣告是 ASA 在中國大陸開放的第二個廣告位。對于國內開發(fā)者來說，搜索標簽廣告是一種新的廣告形式，同時也是一個觸達用戶的重要途徑，為 App 的曝光和下載量帶來更多增長機會。
面對新的廣告場景，開發(fā)者可通過不斷監(jiān)測數據、分析轉化反饋，來優(yōu)化搜索標簽廣告效果并提升 ROI。根據數據表現，不斷調整和優(yōu)化廣告投放策略，例如增加預算、調整受眾人群等。
在監(jiān)測與調優(yōu)環(huán)節(jié)中，熱云數據 TrackngIO 已全面支持蘋果搜索標簽廣告效果追蹤，并有專屬的報表展示投放數據，幫助開發(fā)者實時監(jiān)測搜索標簽廣告的投放效果，科學衡量渠道價值。
用戶登錄TrackngIO，選擇【廣告監(jiān)測】-【ASA活動詳情】，點擊【請選擇廣告位】中的搜索標簽，即可一眼洞察蘋果標簽廣告投放數據，輕松衡量投放效果。
圖片來源：TrackingIO
圖片來源：TrackingIO
TrackingIO搜索標簽廣告歸因福利：
為幫助開發(fā)者抓住搜索標簽廣告的流量紅利，高效評估廣告效果并及時調整投放策略，熱云數據TrackingIO推出兩項重磅福利，助力開發(fā)者快速搶占第一波流量紅利，精細化提升投放ROI。
1.合作前，試用TrackingIO期間，免費贈送一個月ASA(包含蘋果搜索廣告、搜索標簽廣告）歸因監(jiān)測；
2.合作后，在合作套餐的基礎上，額外再贈送價值1.68萬元的套餐流量。
搜索標簽廣告優(yōu)勢
如下圖，搜索標簽廣告展現在 App Store 搜索界面“為你推薦”的 App 列表頂部位置，能夠讓 App 在用戶搜索前便能夠被發(fā)現，吸引潛在用戶關注，有助于將下載意向轉為實際下載。
圖片來源：Apple Ads
據蘋果官方數據顯示：超過 70% 的用戶會通過「搜索」功能發(fā)現 App，超七成的 iOS 用戶認為搜索標簽頁可以幫助他們找到感興趣的特定 App，這就意味著，搜索標簽廣告擁有非常廣泛的受眾群體，App 能夠獲得更多被下載的機會獲得更多被下載的機會。
圖片來源：Apple Ads
值得一提的是，搜索標簽廣告的收費模式是按每次點擊付費（CPT），曝光次數無需付費，只有在用戶點擊廣告時才需要付費。當 App 在升級上新時，開發(fā)者可配合「搜索標簽廣告」進行更全面的免費曝光，盡可能提升App曝光度。同時，搜索標簽廣告無需關鍵詞和額外素材，App Store 可在 App Store Connect 中讀取此前上傳的App 名稱、圖標以及副標題來生成廣告。
由此可見，搜索標簽廣告憑借受眾廣、操作便捷、轉化率高等優(yōu)勢，將吸引越來越多開發(fā)者入局，但競爭壓力也將不斷增加。開發(fā)者需要針對自身產品和用戶需求，制定精細化投放和優(yōu)化策略，方能有效提升廣告 ROI。
搜索標簽廣告投放Tips
1、選擇精準的標簽詞
搜索標簽的競價模式主要和相關性以及出價有關。相關性是 Apple Ads 用來衡量廣告與搜索查詢內容匹配程度的方式，影響相關性的主要因素有 App 的元數據和用戶行為等。廣告的實際費用取決于次高競價的結果，有廣告展示即代表競價成功。因此，在投放搜索標簽廣告前，開發(fā)者需要選擇與 App 具有強關聯且精準的標簽詞，避免濫用或使用與應用無關的標簽詞，造成投放成本浪費。
2、選擇合適的投放時間
開發(fā)者可充分利用重要的季節(jié)性推廣和促銷時機，提升 App 曝光量和下載量。根據目標用戶的在線時間等因素，選擇最佳的投放時間。比如，如果目標用戶主要是白天使用 App，那么在白天時段進行投放可能會更有效果。
關于熱云數據
熱云數據專注于為移動開發(fā)者和廣告主提供全鏈路移動營銷SaaS解決方案，產品及服務覆蓋統(tǒng)計分析、廣告效果監(jiān)測、廣告投放管理、創(chuàng)意情報分析、廣告防作弊、A/B測試等領域，貫穿廣告投放全生命周期，致力于讓數據真正賦能移動營銷、驅動企業(yè)增長。
