5 月 24 日，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M智能制造平臺及益普索Ipsos共同發(fā)布《 2021 京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱報告），從新品行業(yè)動向、新品市場發(fā)展、新品消費(fèi)偏好等維度呈現(xiàn)新品消費(fèi)趨勢，成為品牌推新的重要參考指南。
從報告可以看出，新品已經(jīng)成為品牌重要發(fā)力點(diǎn)，京東也已經(jīng)成為新品集結(jié)地，作為京東新品引爆主陣地的京東小魔方通過不斷優(yōu)化的新品能力，為品牌打造全新上新鏈路。
新晉品牌超 5 萬個 品牌持續(xù)加碼新品
無新品不市場。在報告中，近一年，食品飲料、醫(yī)療保健、服飾內(nèi)衣等 24 個行業(yè)內(nèi)保持著旺盛的上新動力。食品飲料、醫(yī)療保健等 9 個頭部行業(yè)上新效率同比大幅提升，平均新品銷售貢獻(xiàn)倍比達(dá)1. 2 倍，家庭清潔、酒類等 16 個行業(yè)的新品銷售額貢獻(xiàn)明顯高于去年同期。
報告顯示，細(xì)分賽道成為品牌彎道超車的新機(jī)遇點(diǎn)，運(yùn)動戶外、精細(xì)護(hù)理、醫(yī)療保健、男士彩妝等小眾品類突圍，成為高潛力市場機(jī)會，尤其是浴鹽、改善睡眠的保健品等都是小眾賽道出圈。
新品也充分提升了品牌的競爭力，近一年，京東新晉品牌超過 5 萬個，京東TOP10 品牌新品份額達(dá)同期的1. 32 倍。不僅頭部腰部品牌表現(xiàn)出色，新銳品牌也獲得了充足的崛起空間。
中國品牌和新銳品牌被更多年輕消費(fèi)者認(rèn)可，在新品核心消費(fèi)群體心目中，他們認(rèn)為新銳品牌年輕化、有個性，更懂年輕人的心態(tài)，因此更愿意陪它一起成長，護(hù)理清潔、低脂輕食、潮流酷玩等細(xì)分品類的新品成為新品牌彎道超車的機(jī)會點(diǎn)。
通過全鏈路業(yè)務(wù)，京東幫助品牌方“預(yù)見”新品市場，幫助品牌把握新品消費(fèi)風(fēng)口，讓品牌的推新更有市場價值，刺激了新品市場加速迭代。
京東小魔方全新升級 助力美的輕食纖V煲“上市即爆款”
“出新”已經(jīng)成為品牌的常規(guī)動作，但品牌“出新”的市場著力點(diǎn)在哪里？從京東小魔方的新品全鏈路業(yè)務(wù)中可以尋找到一些答案。
今年京東 618 京東小魔方正式改版，品牌形象變得更為年輕，Slogan也升級成為 “更好的新品在這里”。此次升級的核心之一是打造新品營銷的全鏈路。具體來看，包括新品創(chuàng)新洞察、新品營銷策略、新品種草工具、小魔方發(fā)布及新品數(shù)據(jù)追蹤五個維度。
這五個維度涵蓋了新品研發(fā)前的市場洞察，新品上市前的市場營銷，新品發(fā)布以及售后追蹤的全鏈路服務(wù)。既考驗京東小魔方的市場洞察力，也考驗其的運(yùn)營和渠道力。
5 月 20 日， 2021 京東小魔方“全鏈路新品計劃”的首個單品“美的輕食纖V煲”在京東小魔方上新，當(dāng)日銷量突破 7000 臺，打破電飯煲品類新品上市記錄，上市首日就脫穎而出，成為飯煲品類以及廚房小家電單品Top1。
這款產(chǎn)品上市前，京東小家電創(chuàng)新中心挖掘電飯煲行業(yè)趨勢，通過JC2M京東智能制造平臺識別到“輕食飯”的細(xì)分市場機(jī)會，通過對使用場景、用戶需求洞察，定義“輕食飯煲”概念，借助新品仿真進(jìn)行上市前的功能及價格驗證，推進(jìn)“膳食纖維米飯”輕食概念纖V煲落地。
在種草階段，京東小魔方聯(lián)合京東內(nèi)容生態(tài)，配合站外資源，通過站內(nèi)外聯(lián)動實現(xiàn)全網(wǎng)種草。同時，在京東小魔方頻道內(nèi)的新品日歷模塊提前開啟預(yù)約預(yù)售，試點(diǎn)市場推廣實時效果和在新品試用模塊進(jìn)行推廣，積累新品真實的用戶評價，為新品首發(fā)積蓄勢能。
在發(fā)布階段，整合全站戰(zhàn)略資源及“京東小魔方新品日”IP助力，實現(xiàn)新品全方位曝光和轉(zhuǎn)化。日常銷售階段則通過多重方式實現(xiàn)新品持續(xù)曝光，京東小魔方為新品投入重磅營銷資源，助力品牌方新品發(fā)布。在發(fā)布當(dāng)天，通過在抖音、小紅書、微博、社群等平臺矩陣破圈傳播，覆蓋健康輕體、養(yǎng)顏內(nèi)調(diào)、品質(zhì)養(yǎng)生等目標(biāo)人群。環(huán)環(huán)相扣之下，最終達(dá)到了“上市即爆款”的成績。
未來，升級后的京東小魔方還將持續(xù)發(fā)力新品能力建設(shè)，朝向更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來消費(fèi)趨勢的新品消費(fèi)陣地目標(biāo)深入開拓，帶領(lǐng)更多的新銳品牌崛起。
關(guān)注京東小魔方微信公眾號，回復(fù)“報告”查看報告完整版。京東 618 近了，一場品牌方的新品市場爭奪戰(zhàn)鼓聲漸起，海量新品蓄勢待發(fā)，誰將問鼎過億銷量的金字塔尖？讓我們拭目以待。
