AIGC浪潮席卷之下,品牌營銷該如何乘風而上,在充滿不確定性的未來中收獲確定性新增量?
近日,首屆「iBrandi Festival品創·全球品牌節」·論壇在京舉行,眾多行業嘉賓圍繞“品牌力量Brand Power”展開深度探討,百度品牌營銷業務部負責人陸毅明出席并發表「AIGC點亮品牌新未來」的主題演講,分享了百度營銷如何以AI原生重構品牌營銷,制勝未來。
向外延伸,AI原生引領商業生態代際躍遷
營銷的過程,就是品牌與用戶交互的過程。而細數過往,從PC互聯網到移動互聯網再到人工智能,每一次技術的變革,都會帶來交互方式的變革,這一變革也必然會帶來一場商業生態的代際躍遷。
人工智能時代,生成式AI的加速“狂飆”,讓用戶可以和各種應用及設備以人類的語言進行交流和互動。這種交互方式的顛覆式創新,使得用戶需求表達的豐富性和完備性被激發,基于此,品牌可以通過直達的方式,更加高效和即時地實現需求滿足,將相應服務精準提供給用戶。
在這場代際躍遷中,生成式AI的出現極大地拓展了品牌的服務邊界,全面提升了線上的服務效率,為千行百業帶來新機遇,更是為品牌營銷注入了新的活力和可能。
超強賦能,AIGC助力品牌營銷駛入快車道
內容是品牌營銷的核心,在代際躍遷背景下,品牌營銷的內容創作也必將逐步向AIGC領域加碼。針對這一趨勢,百度的AIGC營銷創意平臺“擎舵”,依托文本創作、圖片創作和視頻創作三大核心能力,助力品牌在營銷過程中降本提質增效,突破創意生產瓶頸。
生成式AI加持下的擎舵,不僅能完成在多個營銷場景中,標題、描述、視頻腳本等多種內容類型的文本類創作和改寫,使效率以百倍速度提升;還能多維度進行投前分析,篩選出高質量創意內容。
以無雙科技為例,自5月應用“擎舵”合作內容生產后,公司的素材產出效率大幅提升,其中AI素材應用占比攀升,整體素材量實現翻倍。有了豐富的素材庫,內容創作的響應速度也由傳統的周、日,提升至分、秒級別。
擎舵的圖片創作能力,更是AIGC+營銷場景的完美結合,可以滿足品牌文生圖、圖生圖、營銷海報的常規需要,能夠將圖片制作的效率從小時級提升到分鐘級。
在數字人視頻制作場景,擎舵只需通過3-5分鐘的采集,就可以生成一個數字人“分身”,也可以分鐘級生產口播視頻,真正做到了高效高產低成本。以百度營銷的客戶貴州大國古將酒業為例,此前因無專業團隊進行投放視頻生產,總投放視頻數量不足10條,平均月更新不到1條視頻。投放數字人后,優化師用不足1小時時間就制作了6條數字人視頻,目前每周定期更新5條視頻,轉化成本也大幅下降,平均消費對比投放前提升12%。
同時,圍繞數字人,AIGC還為品牌營銷打開了更具想象力的一面。例如2023春夏中國國際時裝周期間,安踏攜手百度AI數字人希加加演繹了一場“虛擬走秀”,全新的視角與場景帶動品牌的數字化暢想。
增長飛輪,AI智能數據驅動用戶全鏈經營
內容創作只是一個開端,同時還需要對用戶進行科學的“精耕細作”。因此,百度推出了“百度營銷科學AIA”,以AI助力品牌以人為本、精細運營,達成短期營銷目標、實現長期持續增長。
分析顯示,I2(Interact互動)人群作為產品銷量的重要預見性指標,是購買決策意圖突出、轉化優勢顯著、且更易成為品牌擁護者的受眾人群。圍繞I2人群,百度營銷通過從認知到興趣再到互動的營銷“三板斧”,讓用戶看得到、想得起、找得到,也讓品牌做到營銷心中有“數”,找到一種更具確定性、更加可持續的生意增長路徑。
在看得到上,主要通過開屏廣告抓住用戶眼球,并以創新互動形式,為用戶留下深刻品牌印象。在想得起上,達人營銷撮合平臺“度星選”通過多元內容類型與分發場景,全鏈滿足品牌各類營銷訴求,實現用戶的心智種草;品牌自運營產品“企業號”則由品牌自己搭建和運營,通過內容分發從公域獲取免費流量,轉化為私域流量。
在找得到上,強勢且醒目的品牌專區,不僅能讓用戶在搜索的第一時間找到品牌,也幫助品牌將最權威可靠的內容與服務提供給用戶。而數字人品牌專區,讓品牌可以更人性化展現。此外,除了直達品牌場景,百度還為用戶提供了新穎的品牌互動場域——有驚喜,以創意AIGC玩法吸引用戶沉浸式參與互動,進一步沉淀為品牌資產。
AIGC時代的號角已經吹響,在這場營銷變局中,憑借強大的AI基因走在風口之前的百度營銷,也將持續為品牌提供更智能和符合營銷訴求的產品與服務,帶領品牌乘風破浪、挺立潮頭,點亮品牌的新未來。
