憑借盲盒火出圈的泡泡瑪特，已經(jīng)占據(jù)了無(wú)數(shù)年輕人的辦公桌，成為潮流發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。作為潮玩IP代表，各行各業(yè)也積極與泡泡瑪特跨界合作，探索趣味圈粉的新玩法。5月24日，京東聯(lián)合泡泡瑪特推出專屬聯(lián)名AR游戲，旨在為年輕解鎖新奇刺激的游戲體驗(yàn)，為618互動(dòng)游戲的正式開(kāi)啟熱情加碼。當(dāng)潮流代表IP和電商巨頭聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)碰撞出不一樣的火花。
京東攜手泡泡瑪特，為熱愛(ài)快樂(lè)奔跑
正值“京東618，18周年慶”之際，京東重磅上線了全新互動(dòng)游戲——“熱愛(ài)狂歡趴”，提前點(diǎn)燃了購(gòu)物狂歡節(jié)的火熱氣氛。在“熱愛(ài)狂歡趴”互動(dòng)游戲中，用戶可以參與“動(dòng)物聯(lián)萌”游戲，通過(guò)完成任務(wù)獲得金幣，解鎖新的動(dòng)物伙伴，最終有機(jī)會(huì)與全國(guó)用戶瓜分大額紅包。
在收集金幣的過(guò)程中，一款與泡泡瑪特聯(lián)名的“為熱愛(ài)奔跑”的AR小游戲瞬間吸引眾多年輕網(wǎng)友的關(guān)注。借助“為熱愛(ài)奔跑”AR跑酷小游戲，用戶有機(jī)會(huì)獲得一定數(shù)量金幣，而游戲中的角色形象正是泡泡瑪特最受歡迎的IP之一“Molly”。
泡泡瑪特和京東的跨界合作，正是發(fā)生在這一款A(yù)R游戲上：傲嬌可愛(ài)的Molly化身成為跑酷達(dá)人，在京東618狂歡熱愛(ài)城的華麗跑道上，與用戶一同開(kāi)啟為熱愛(ài)奔跑之旅。游戲的玩法也十分簡(jiǎn)單有趣，玩家需要靈活避開(kāi)各種障礙，收集三色音符和道具。游戲的難度也將在奔跑過(guò)程中不斷升級(jí)，玩家需要靈活應(yīng)對(duì)，讓自己成功到達(dá)最終關(guān)卡以實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)最大化。
為了滿足玩家個(gè)性化的需求，游戲?qū)ｉT定制了多款Molly的角色造型，正如它在盲盒中擁有的百變?cè)煨鸵话恪３酥猓婕疫€可感受到競(jìng)技的快樂(lè)。每場(chǎng)游戲結(jié)束后，玩家可以看到自己的全國(guó)排名，在所有游戲達(dá)人面前一展身手。如果你對(duì)動(dòng)作跑酷手游情有獨(dú)鐘，“為熱愛(ài)奔跑”的AR小游戲?qū)⒘钅阌T不能。
瞄準(zhǔn)年輕化，京東釋放品牌新引力
對(duì)于喜愛(ài)新鮮感、熱愛(ài)生活的年輕消費(fèi)群體而言，潮玩不只是一件普通的玩具，而是一種精神需求的象征——代表他們?cè)敢馓剿魑粗敢鈱?duì)自己熱愛(ài)的事物傾注熱情。在這樣的背景下，泡泡瑪特和京東的跨界合作看似在意料之外，卻也在情理之中。
隨著80、90甚至Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主力，社會(huì)的消費(fèi)需求正在呈現(xiàn)更為個(gè)性化、多元化的特征。如何俘獲年輕消費(fèi)者的芳心，助力品牌形象煥新，成為擺在所有品牌面前的一道必答題。為了斬獲年輕圈層的流量密碼，京東也大力布局泛娛樂(lè)領(lǐng)域，與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行多維對(duì)話。
破圈先入圈，與年輕消費(fèi)者玩在一起，才能讓品牌更年輕。此次京東與泡泡瑪特的聯(lián)合合作，正是一次獨(dú)特的演繹。泡泡瑪特是潮玩界的大IP，備受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。借助跑酷游戲的形式，京東與泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了雙IP深度定制的聯(lián)動(dòng)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更多的體驗(yàn)感和沉浸感，也有利于京東品牌形象的潮流年輕化，從而加深與年輕人間的情感鏈接。
除了與泡泡瑪特專屬打造趣味AR游戲之外，今年京東618以全新互動(dòng)游戲“熱愛(ài)狂歡趴”獻(xiàn)禮18周年。5月24日到6月18日期間，京東“熱愛(ài)狂歡趴”設(shè)置了三重互動(dòng)玩法，從簽到到解鎖動(dòng)物伙伴，到組隊(duì)“動(dòng)物聯(lián)萌”挑戰(zhàn)怪獸，旨在讓年輕人真正實(shí)現(xiàn)趣味體驗(yàn)；同時(shí)配合萬(wàn)券齊發(fā)和20億禮金等誘人獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，從而激勵(lì)更多年輕人參與互動(dòng)。此外，京東618還將集結(jié)各種熱門IP、潮流酷玩、當(dāng)紅愛(ài)豆等，讓年輕人體驗(yàn)一場(chǎng)極致的熱愛(ài)盛宴。
一個(gè)品牌想擁有歷久彌新的生命，與年輕人深度溝通是其避不開(kāi)的課題。而京東和泡泡瑪特的合作，是以趣味游戲作為與年輕人互動(dòng)的橋梁，配合泡泡瑪特IP化故事演繹，最后配合“熱愛(ài)狂歡趴”整體的歡樂(lè)概念，成功的撬動(dòng)年輕人群體。相信京東也將不斷抓住消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)遇，在年輕化的路上奔騰向前，真正釋放品牌的新引力。
