5月24日至26日,iDigital2021—第八屆數字營銷品牌廣告主峰會在海南三亞隆重舉辦。2021年iDigital 峰會聚焦 “數營增長”的主題,一如既往邀請最具代表性和最前沿數字營銷行業領軍者和品牌實踐者共同碰撞, 探究數字營銷和數字商業的本質。
掌閱科技全國營銷總經理于濤參與會議并發表“優?閱?感”的主題演講,詳細闡述了掌閱作為整合數字閱讀全產業鏈的移動平臺,如何以優質內容和先進技術為用戶提供高品質的閱讀體驗,以及近年來,掌閱商業化團隊在為合作品牌探索多元形式賦能帶來的內容化、定制化的營銷案例和核心優勢。
于濤演講近景照
于濤在分享中介紹到,掌閱商業化自成立初始就以內容化營銷為主導,在自有流量池中鎖定品牌TA人群,結合掌閱在作家、內容上的核心優勢,通過標簽化的精準推薦機制,以內容為銜接點,將高質量閱讀用戶轉化為高忠誠品牌用戶,在保證流量曝光的訴求下,兼顧用戶閱讀與品牌的體驗與感知,打造了閱讀賦能用戶,用戶感知品牌,品牌反哺閱讀的良性生態閉環,助力品牌真正做到“品效銷”三者合一。
于濤演講中景照
分享中,于濤還揭秘了行業大咖領讀、圈層用戶共讀、娛樂互動巧讀、多元節目趣讀以及短視頻營銷薦讀在內的掌閱內容營銷五“讀”大法。通過頻道定制、欄目合作、事件營銷、書籍定制、大咖領讀、創意視頻、影漫游IP聯動等形式,依靠平臺自身流量優勢聯動多方頭部資源,調動圈層用戶能動性,通過多元多維的互動與節目形式觸達目標用戶群體,輔以短視頻流量場進行落地轉化。
于濤演講背景PPT五讀照
例如,在今年的世界讀書日期間,掌閱為中國移動5G在北京J-tea魔杰的茶打造了“5G悅讀茶”主題活動,攜手周杰倫粉絲共同憧憬5G時代下的閱讀追星體驗。2月,掌閱還攜手中國移動開啟了《絮集》——“筆尖下的5G故事” 原創內容征集活動。通過品牌跨界營銷,融合盲盒文化、探店快閃、原創征集等創新形式,不僅為中國移動5G帶來了超高的曝光和品牌好感,還讓更多的年輕人愛上閱讀與創作,引導他們享受5G環境下數字閱讀的樂趣,暢想未來智能化的5G生活;4月,掌閱為肯德基WOW桶打造了專屬的7天共讀活動,利用強推頻道引流,在全網范圍內發起共讀挑戰,實現品牌導流。
此外,掌閱還為知名國產品牌華為打造了專屬的線下讀書會,邀請前故宮博物院院長單霽翔參與。通過運用華為5G科技數字的方式,為大眾打開了故宮600年的文化畫卷,與在場粉絲共同探索數字故宮、數字閱讀。為持續賦能品牌曝光,掌閱還探索以脫口秀、情景劇等形式將閱讀與品牌主題相結合,持續為品牌造勢;在618、雙十一等電商日期間,掌閱與京東合作的短視頻內容,不僅在掌閱平臺進行了傳播,也通過掌閱短視頻新媒體矩陣多個賬號,觸達到了5000萬+的粉絲,獲得了大量關注。
目前,掌閱商業化已經形成了常規化、規模化的投放,為包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋果、戴爾、天貓、京東、愛奇藝、興業銀行等百余個行業頭部品牌客戶提供了定制化的營銷服務。2020年,字節跳動全資子公司量子躍動以11億元受讓掌閱科技11.23%的股權成為第三大股東,雙方在商業化、投放運營、內容生產等方面展開實質性合作。據掌閱科技2020年度報告中披露,報告期內字節跳動相關關聯方與公司產生廣告營銷發生額已逾千萬。
未來計劃推出的文化旅行類視頻欄目《在路上》、微型文化記錄節目《我家有國寶》、關注“留守老人”的記錄刊物《別讓爸媽躺在地上》、探秘大咖書房的知識類節目《書房》、不同主題的閱讀快閃書屋,以及掌閱自有活動掌閱聽書節、文學創作大賽、掌閱文學大賞等,為品牌實現曝光、營銷、轉化提供持續助力。于濤表示,與閱讀跨界能賦予品牌更高價值,隨著行業內容營銷的升級,5G科技的不斷發展,掌閱也將持續探索新形勢的閱讀體驗,創新營銷模式,為品牌客戶提供更高附加值的服務。
