在氣候變暖疊加厄爾尼諾年的雙重效應下,今年夏季我國北方地區高溫熱浪不斷,多地突破40℃。自7月5日起,華北、黃淮等地迎新一輪“超長待機”的高溫天氣,江南、華南等地也相繼進入高溫模式。但今年夏天,在服飾穿搭、防曬及諸多當季運動戶外項目之外,專業滑雪裝備成為絕對銷售黑馬,成為年輕人新的消費趨勢。
京東運動數據顯示,6月份滑雪運動品類整體同比增長超100%?；┓⒒┬?、單板滑雪板、滑雪褲成用戶反季購買滑雪用品成交最高品類。雪板固定器、滑雪鞋增速超200%,占據品類增速榜首。其中,BURTON使用“step on”技術的滑雪鞋,通過固定器方便用戶快速穿脫,深受消費者喜愛。
從購買人群來看,有一定經濟基礎且熱愛戶外運動的一二線城市男性用戶是消費主力,年齡集中在26-45歲?；┻\動獨特的潮流屬性也吸引了更多年輕人的積極參與,26歲以下年輕用戶增速迅猛,同比增長超4倍。
京東運動相關負責人分析,近年來持續高漲的滑雪運動熱情激發滑雪品類快速增長,京東也在積極推進與更多行業頭部品牌的深度攜手,通過研發新品、獨家合作等方式,全面滿足消費者對滑雪裝備的個性化需求。今年京東618期間,國際滑雪品牌BURTON獨家發售限量款滑雪服MINE77系列,受到用戶好評。此外,歐克利(oakley)、AWKA、NITRO等頭部滑雪品牌的京東成交額在6月也獲得了高質量增長,環比均超100%,帶動滑雪品類整體快速增長。
