4月20日至6月30日，抖音電商推出“螢火計劃·播種季”。活動期間，超千名創作者通過官方入口參與低傭金帶貨，共售出72.7萬單圖書、農產品及非遺商品，助力166戶商家打開銷路，其中23人因表現突出獲得“助益社會電商作者”認證。截至目前，抖音相關話題#抖音電商螢火計劃 播放量達1.3億。
活動中，抖音電商共邀請32名各領域頭部創作者開啟低傭金直播帶貨。其中，@張同學、@多余和毛毛姐 等開設助農專場，賣出陜西洛川紅富士蘋果、福建漳州白心芭樂等55.6萬單特色農產品；@恩恩姥姥、@劉媛媛 等帶來《可怕的科學》《名家名譯·名師導讀 世界文學名著》等好書，帶貨圖書14.3萬單；@瘋狂小楊哥、@普陀山小莊 等助力非遺及老字號品牌打開銷路，售出商品2.8萬單。
活動期間，抖音電商作為合作伙伴參與“2023上海老字號嘉年華活動”。該活動由上海市商務委員會指導，上海中華老字號企業協會等單位主辦，旨在釋放老字號消費新動力。為響應該活動，6月27日起，“螢火計劃·播種季”聯合“看見手藝計劃”發起“老字號·新消費”扶持專項，邀請@董先生、@海豚驚喜社、@劉芳形體禮儀、@My name is 伊森、@琦兒Leo、@小風子老板娘 等頭部創作者開展上海老字號專場直播帶貨，助力20家老字號品牌拓展線上市場。其中，@琦兒Leo 帶貨海鷗表等5家老字號品牌，總銷售額超百萬元；@海豚驚喜社 一場直播賣出恒源祥男士內褲近三千件，相當于品牌日常1個月的銷量；百雀羚與@董先生 等3位創作者合作，總銷售額超26萬元。上海中華老字號企業協會秘書長表示：“希望日后與抖音電商‘螢火計劃’等活動緊密合作，持續吸引有影響力的創作者參與帶貨，讓更多消費者關注、認可上海老字號的品牌文化，助力更多老字號品牌長效發展。”
抖音電商“螢火計劃”于2022年8月推出，通過積分兌換機制，鼓勵創作者低傭金帶貨圖書、農產品及非遺商品，助力知識普惠、鄉村發展和文化傳承。2023年4月，“螢火計劃”全新升級，提升商品池質量和豐富度，延長創作者參與周期，同時加大激勵力度。抖音電商相關負責人表示，“螢火計劃”旨在為創作者打造助益社會的長期陣地，繼“播種季”之后，平臺將結合農產品黃金售賣期等節點持續推出活動，為創作者踐行社會責任提供便捷有效的參與路徑。
