近日,阿里平臺數據銷售數據出爐,4月淘系平臺化妝品類(美容護膚+彩妝)成交額為168.98億元,令人關注的是4月的阿里平臺數據首次出現了國產品牌當月銷售額首次超過國際大牌的情況,新銳國貨品牌保持強勁增長勢頭。
國貨化妝品的崛起除了自身發展,也離不開合作伙伴的助力。以美圖公司為代表的互聯網科技公司,正利用科技與文化為包括眾多國貨品牌在內的化妝品行業發展提供支持。
AR黑科技結合國潮文化,國妝營銷深入人心
化妝品什么時候最吸引人?當然是它的化妝效果呈現出來的時候。美圖公司通過自己先進的AR黑科技將國貨美妝的效果直接通過AR技術視覺呈現,幫助用戶實現線上“試妝”。
在與丸美的合作中,美圖公司在美圖秀秀的拍攝功能中開辟“電眼大片”專區,打造出丸美品牌代言人彭于晏定制款“男彭友”AR,同時還推出“唯美妖睛”、“神秘眼紗”等多款黑科技AR,兼具實用性和趣味性,帶來良好的用戶體驗,也讓品牌與用戶實現“無縫融合”,有效提升用戶對丸美品牌的好感度。
美圖為丸美打造眾多AR特效
除了AR技術與美妝產品的結合,美圖在文化領域尤其是國潮文化中也保持了深刻的洞察,并成為國潮文化的引領者之一,在營銷中,美圖也嘗試將國潮文化與AR技術結合,對國貨品牌進行營銷賦能。2020年,美圖結合卡姿蘭敦煌彩妝新品,為其定制“敦煌紅妝”“瓔珞金妝”“變幻粉妝”3款妝容AR,為用戶打造虛擬試妝體驗,一鍵感受富有中國文化風韻的特色妝容。
通過洞窟場景與敦煌妝的結合,讓用戶感受妝容的同時身臨其境體驗敦煌IP的文化魅力,有效延伸了IP合作的價值,成功將品牌與文化IP進行深度結合。這一創意營銷活動榮獲2021金鼠標數字營銷大賽跨界聯合營銷類銀獎,成為營銷賦能領域的典型案例。
美圖為卡姿蘭彩妝打造敦煌風AR
美輪美奐的視覺AR帶來視覺沖擊,而文化IP則帶來深層次的價值認同,視覺科技與文化加持已經成為美圖在營銷服務方面屢試不爽的王牌。
美圖公司旗下美顏相機「顏值兌換公司」曾推出國潮專場——【國潮自拍合伙人】,并攜手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖,及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔任每日潮店長,助力年輕用戶曬出國潮自拍態度;還曾攜手天壇、御泥坊為情侶傾力打造“絕無僅有,僅此一次”的最具儀式感的國風約會。
美圖公司已經憑借自己在視覺科技領域的領先能力與國潮文化的深入洞察,在化妝品行業營銷服務方面占據優勢。
營銷賦能之外,多維度助力國貨品牌崛起
除了營銷,美圖公司還將在更多領域助力國貨品牌崛起。近日召開的中國化妝品趨勢大會上,美圖公司旗下全新變美平臺美圖美學亮相,這將是新銳國貨美妝亮相的第三方口碑平臺。
據悉,美圖美學計劃在今年招募萬人規模的顏究員團隊,這一團隊將以研發人員、美妝達人、權威媒體、美妝導購、KOL、KOC等美業專業人群為骨干搭建,顏究員團隊將以專業視角結合真實使用口碑甄選出優質化妝品。
在顏究員評價體系的基礎上,美圖美學將推出美圖美學顏究榜,在顏究員真實使用體驗與口碑的基礎上,挖掘本土品牌,推介優質產品。為有技術創新和工匠精神的本土新銳品牌和產品,提供在美圖這樣的擁有3億變美用戶群體平臺“登臺”的機會。
此外,美圖公司旗下美圖宜膚、美圖魔鏡可對國貨品牌在測膚及虛擬試妝領域提供服務;美圖公司投資的美妝門店社交零售平臺美得得可在供應鏈管理、門店數字化管理等諸多領域提供服務。
隨著中國國力提升與年輕人群對中國文化的認同愈加強烈,中國國貨美妝品牌崛起已成必然,相信國貨品牌對于國際品牌的超越將從銷售額擴展到品牌認同上去,美圖公司愿做國貨品牌崛起的最佳拍檔,雙方將攜手幫助消費者“變美”。
備注：
