5月26日,2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京新世界酒店成功舉辦。高峰論壇由國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦,是國內(nèi)冰箱行業(yè)最大、最具規(guī)模的行業(yè)盛典。本次高峰論壇以“鮮養(yǎng)有道 進(jìn)而有為”為主題,旨在與行業(yè)專家、企業(yè)代表、業(yè)內(nèi)資深媒體等共同探討市場交替更迭的當(dāng)下,企業(yè)走出同質(zhì)化、喚醒新生的破局之道。
松下作為深耕冰箱行業(yè)數(shù)十年的頭部企業(yè),受邀出席本次高峰論壇,并榮獲“2021中國冰箱行業(yè)科技創(chuàng)新引領(lǐng)品牌”,旗下產(chǎn)品NR-W461BF-TC、NR-E531TG-S分別獲得”2021中國冰箱行業(yè)高端嵌入式創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎“,以及”2021中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎“。
對于市場而言,盡管2020年銷售規(guī)模持續(xù)低迷,但隨之而來的是消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)。事實(shí)證明,隨著需求上升,冰箱市場在2021Q1實(shí)現(xiàn)規(guī)模同比大漲,全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:2021Q1冰箱市場零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%,市場表現(xiàn)積極。
為了滿足消費(fèi)群體對于更高端生活方式的追求, 業(yè)內(nèi)開始在“保鮮、營養(yǎng)、殺菌、凈味”等核心功能的基礎(chǔ)上,融合智能技術(shù),賦予冰箱更多的精細(xì)化、健康化、智能化的產(chǎn)品功效和使用體驗(yàn)。也讓越來越多的大容量超薄型、 高顏值個性化、AI操控便捷化、嵌入一體式、家居場景化的高品質(zhì)冰箱占據(jù)市場并逐漸成為主流產(chǎn)品。
本次獲得”2021中國冰箱行業(yè)高端嵌入式創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎“的松下纖雅·自由嵌入系列NR-W461BF冰箱產(chǎn)品,采用超薄機(jī)身設(shè)計(jì),厚度僅58cm,嵌入市場主流的60cm櫥柜內(nèi),冰箱與櫥柜空間融為一體,提升家居整體視覺美感。
此外,搭載的超聲波加濕技術(shù),運(yùn)用其核心的超聲波霧化裝置將內(nèi)置納水盒中的水超細(xì)霧化為5-6微米,與濕度探頭相配合,能夠時刻確保室內(nèi)的濕度狀態(tài)。松下纖雅•自由嵌入NR-W461系列冰箱還搭載雙寬幅變溫,-25℃-7℃每一度都可調(diào),冷藏冷凍自由切換,變溫室設(shè)有-3℃微凍、干燥臻藏、新鮮凍結(jié)三個固定檔位模式,一鍵切換,操作便捷。松下特有黑科技納諾怡™技術(shù)也應(yīng)用在NR-W461系列冰箱,高效科學(xué)除菌除異味,守護(hù)全家飲食健康。
疫情期間,以存量市場為主戰(zhàn)場的家電行業(yè)中,線上消費(fèi)的占比開始逐步擴(kuò)大。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元,同比增長32.5%。可以說,新冠疫情改變了人們的消費(fèi)方式,也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)也在尋求與渠道平臺的深化合作,在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。
面對消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,松下冰箱積極開展線上渠道部署、嘗試新鮮”玩法“,讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前得到更好的展示。除了營銷渠道的變化,松下冰箱對當(dāng)代主流年輕消費(fèi)群體的需求也進(jìn)行深入探索,并推出符合該群體實(shí)際需求的產(chǎn)品。本次獲得”2021中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎“的松下NR-E531TG-S,能夠在滿足主流消費(fèi)群體審美需求的同時,將空間有效利用率發(fā)揮到極致,兼顧對食品的長效保鮮、豐富功能滿足使用需求;利用線上平臺的獨(dú)特優(yōu)勢,更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn),全面提升消費(fèi)者對松下冰箱產(chǎn)品的購買和使用體驗(yàn)。
隨著人們對于健康管理、生活品質(zhì)的意識日益提升,冰箱等家電的實(shí)際用途也需要擴(kuò)展,個性化、科技化、智能化元素的融入正是這一輪家電消費(fèi)升級的叩門磚,也是下一個賽道的通行證。在這一浪潮中,松下冰箱能夠發(fā)揮自身產(chǎn)品核心優(yōu)勢不斷創(chuàng)新,積極擁抱市場變革,在為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值的同時,也為行業(yè)的未來發(fā)展提供良好的范本。
