品牌力是企業長青的奧秘,而隨著中國主力消費群體的變換,尤其是90后、00后逐漸成為推動中國消費市場的主力,國貨新品牌蓬勃發展之勢越來越旺。
據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。在美妝領域,完美日記、花西子等品牌都不約而同抓住了中國美學內容和營銷渠道升級的機會,成為該領域的佼佼者。而作為美學內容和營銷的主陣地,美圖公司近年來聚焦“變美產業鏈”,也在加速中國美妝新品牌的賦能升級。
首先,美圖公司進一步構建美學內容生態閉環,為新品牌崛起提供了重要的內容營銷平臺和美學社區平臺。
(美圖創意平臺)
在不斷迭代的影像處理技術的推動下,美圖公司推出了眾多創新型產品吸引用戶關注,增強用戶黏性,打造以優質美學內容為核心的生態閉環。其中,美圖配方、美圖創意平臺(MCP)的推出,既滿足了用戶多樣化影像處理需求,也讓眾多愛美用戶有了創造美、交流美、分享美的平臺。與此同時,美妝新品牌也可以借助美圖公司眾多產品打開美學創作、內容營銷、獲取用戶的“窗口”。在此基礎上,美妝品牌更易達成拉新、轉化、留存等預期目標。
其次,通過在美學與科技領域的持續深耕,美圖公司具備了從產業鏈端賦能美妝新品牌的能力。
在深耕影像行業13年的時間內,美圖公司一直專注于圖像AI算法、影像處理技術、以及專業皮膚醫學領域等方面的研究,創新推出的美圖宜膚能夠為用戶提供專業科學測膚,生成用戶專屬檢測報告,對用戶進行具有針對性的產品推薦。對于美妝品牌和美業門店而言,基于美圖宜膚的相關技術應用,能夠輕松實現為用戶定制個性化升維抗老方案等業務目標。
(美圖魔鏡AR虛擬試妝)
有美妝行業觀察家指出,美圖公司旗下美圖宜膚、美圖魔鏡等產品正逐步成為品牌及美業門店的“標配”。不僅如此,美圖公司還通過投資產業互聯網服務公司美得得、投資美妝品牌、參與共建互聯網醫院、布局皮膚問醫等舉措,從營銷、渠道、AI技術、供應鏈等多方面為美妝品牌和美業門店提供SaaS服務,用技術等手段幫助美妝品牌和美業門店不斷進行數字化轉型與升級。
目前,美圖公司已經具備了為美妝行業賦能的能力,而隨著美圖公司不斷加大技術研發,聚焦變美產業鏈,或將進一步推動國潮美妝品牌再次煥發光彩。
